千古奇观兵马俑，巍峨的秦岭，国宝朱鹮、大熊猫蜚声中外；秦腔、皮影、剪纸等传承千年；旅游演艺火爆……近年来，陕西凭借独特的文旅资源，不断丰富旅游产品供给，持续上新文旅IP，不断提升“文化陕西”的知名度与影响力，为陕西文旅产业发展源源不断地注入新活力。

丰富多样的文化和旅游资源，为新时代陕西文旅产业发展提供了丰沃的土壤。

在NE99数字娱乐星球，市民游客戴着VR眼镜探秘秦陵地宫；长安十二时辰主题街区里，游客在AI智影相机前感受“穿越”大唐的奇妙；《赳赳大秦》演艺剧场中，AI智译眼镜为外国游客实时翻译台词。如今，来陕游客早已摆脱“走马观花”式的旅游，“上车睡觉、下车拍照”的情形已经被深度体验、科技体验、沉浸体验的全新打开方式替代。

“小七，帮我规划西安四天三晚的详细行程。”“五一”假期，来自东莞的李浩一家落地西安后，即刻“唤醒”AI伴游智能体“小七”。短短几秒钟，一份包含景区介绍、交通线路、门票预订、美食推荐的专属行程就跃然屏上。“太方便了，就像带了一个专业的导游。”李浩说。

数字赋能文旅，创新文化场景构建。近年来，陕文投集团不断夯实文旅人工智能“技术研发+基础设施+创新应用+人才培育”四大平台体系，构建起文旅人工智能基础设施应用平台，形成“文化旅游+人工智能”五大应用方向、30个应用场景，让技术创新惠及来陕游客的旅程。

当画舫推开一湖碧水，当街巷转角传来悠远古乐，当衣袂飘飘的古风NPC微笑致意……瀛湖汉水街的夏日序曲悄然奏响，整座岛屿化身为一座开放、流动、可参与的大剧场。

今年2月，陕文投精心打造的安康瀛湖汉水街文旅影视基地试运营。该项目以沉浸式演艺为核心，通过场景营造、内容创作、互动演艺、沉浸体验的有机融合，构建起一个“可停留、可沉浸体验”的文化空间，推动瀛湖景区由“观光型游览”向多元业态、多重体验转变。项目突破传统的定点观演模式，让游客在游览中观看演出、参与互动，形成“入街即入戏、移步皆演艺”的体验方式。“这里太好玩了，有山有水有故事，安康又多了一个游玩的好去处。”6月4日，来自西安的游客汪雨说。目前，街区通过与短视频、产学研基地等结合，持续拓展文旅商融合与IP孵化新空间，培育文旅消费新增长点。

文化是旅游的灵魂。近期，全网爆火的电视剧《主角》让无数观众对秦腔产生了浓厚兴趣。在该剧拍摄地之一的白鹿原影视城，各类秦腔特色活动层出不穷，丰富的文旅活动吸引了众多游客打卡。6月13日，秦腔文化艺术节将在这里启幕，有“线上挑战+线下体验”，还有顶级的秦腔视听盛宴和秦腔大赛。

今年“五一”期间，西安丝路欢乐世界重磅上新“海市蜃楼”。裸眼3D与光影传感技术打造的“丝路幻境”，进一步丰富了科技文旅产品矩阵，以创新视听特效重塑丝路游玩体验，推动游客游览从传统“看风景”升级为沉浸式“入画卷”。“太有趣了，我仿佛进行了一场时空穿越之旅。”西安市民刘怡君说。

陕西是古丝绸之路的起点，丝路文化底蕴深厚、文旅资源得天独厚。作为陕西重点打造的丝路主题沉浸式文旅综合体，西安丝路欢乐世界以文化为魂、创新为核、体验为本，持续推陈出新，进行产品迭代、内容焕新、业态升级，打造高品质、有特色、可持续的文旅产品，擦亮陕西丝路文旅金字招牌。

西安丝路欢乐世界深度挖掘丝路文明交融内核与陕西历史文脉，聚焦演艺内容不断创新，持续打磨优化音乐剧《丝路之声》，生动演绎丝路千年故事。园区还打造夜场专属剧目《李希霍芬传奇》，创排重磅史诗幻影剧《千年吉祥》，定制打造多部丝路主题冒险儿童剧；迭代更新主题巡游、实景剧目、光影演艺等内容，将静态的丝路历史文化资源转化为动态文旅体验，让丝路文化可看、可赏、可感、可传播。

“下一步，丝路欢乐世界将依托陕西丰厚的文旅资源，坚持创新不止步、品质再升级，持续推出更多兼具文化厚度、科技质感与市场活力的优质文旅产品，全力打造全国知名丝路主题沉浸式文旅目的地。”陕旅集团有关负责人表示。

从秦巴山水到关中平原、陕北高原，从实景演艺到沉浸式体验空间，从“博观”文旅大模型到智能伴游助手“小七”，陕西以文旅融合为引擎，通过“文旅+百业”“百业+文旅”实现产业融合、价值提升，推动产品形态从观光向体验转型，打造文旅消费新场景、新业态、新产品、新模式，培育更多文旅消费新的增长点和动力源，向着万亿级文旅产业目标稳步迈进。