大唐不夜城不倒翁表情包。

7月15日，在小寨银泰城，IP类表情包周边产品受欢迎 。

7月17日是世界表情符号日。据央视财经报道，在我国，每日表情包发送量为6亿次左右。

66岁老人是表情包“达人”，许多人表示玩表情包“有趣有料有品”；不少企业也加入到表情包营销队伍，一些政府部门也通过表情包发声，拉近企业与客户、政府部门与大众之间的距离……表情包不仅是互联网社交的“宠儿”，它的商业价值也不断被挖掘。

66岁老人玩“表情包”成“达人”

“我玩表情包已经十五六年了。”7月15日，家住西安市雁塔区延兴门附近的“达人”笑着对记者说。

“达人”是他的网名，他认为用网名更潮一些，符合自己的个性，而且，很多熟悉的人也这样称呼他。

“达人”今年66岁，之前做过销售员，退休前是一名火车司机。

打开手机，记者看到他的微信里收藏有单个表情包248个，另外还有多个整组的表情包。翻看他的微信聊天记录，里面随处可见表情包。他将其归纳为问候型、好玩型、节日型、正能量型、合成型等类型。“你看，这个红包表情包不是一般的红包图，而是红色的沙包；这个是调侃婚前婚后的表情包，很好玩；这个是端午节问候的表情包……”“达人”边说边向记者的微信上发来他喜欢的表情包。

他喜欢尝试新鲜事物，最早玩QQ，2012年开始玩微信，后来喜欢发表情包，主要是觉得有趣。而且，他发表情包时，会根据聊天对象的性格特点等选择不同的表情包。比如，给年轻人发一些比较潮的表情包，对方能接受，有共鸣；如果对方开朗大方，就发搞笑一点的表情包；如果对方很文静，就选择相对温婉的表情包；如果给别人发了表情包，对方一直不回复，那么下次他就不发了。

“五六年前，一个偶然的机会，我学会制作合成表情包。”在记者约他采访时，“达人”还专门给记者发了一段如何制作合成小视频的“教程”。现场，他向记者演示，在微信上点“笑脸”图标，然后点“放大镜”图标，再输入文字，点击“合成表情”选择自己喜欢的内容即可。“比如，我向你问好，想发表情包，把你的名字加上，这样发过去让对方觉得有唯一性，是只给他单发的表情包。”

聊天发个表情包 有趣有料又有品

你经常玩表情包吗？你喜欢表情包的理由是什么……记者在多个微信群里随机做了调查，多数受访者表示聊天时会用到表情包，有的甚至表示“无表情不欢乐”。

“表情包形象生动、寓意明确，所以我经常用。”家住宝鸡的张红兵，微信里存有21组表情包，有无偿献血、春节、秦俑、战士等系列。

在王女士下载的表情包里，有一组是“小俑秦仔”表情包第二弹，包括“来了”“感恩”“送花”“懂了”“摊手”等，王女士说，作为西安人，和外地朋友聊天时，发一些“小俑秦仔”的表情包，感觉有地域文化特色，也有自豪感。

“我是陕北人，喜欢发带有方言的表情包，这样可以生动表现出陕北方言的趣味性。”高先生说，为别人点赞时，他经常用的表情包是“厉害”，动画中先是卡通人物，后面变为大拇指，配有方言“局劲”字样。难过时会发“难受的”表情包，动画中卡通人物捂着肚子，配有方言“难活的”字样。此外，他还经常把亲朋好友的头像照片通过软件制作成特色表情包。

在采访市民网友时记者发现，很多人喜欢表情包的理由主要有三类，一是“有趣”，表情包形象生动，是对文字表达的一种有益补充；二是“有料”，发表情包是传达一种情绪，表达惊讶、疑问、开心等，展现说话的情绪状态；三是“有品”，移动互联网时代，表情包已成为活跃于社交软件上的一种流行文化，发表情包可以展示自己的个性、时尚，有身份认同感。

原创“专属表情包”走“新”更走心

不仅仅是市民网友，近年来，多个政府部门也推出了各类主题的IP形象及表情包，通过表情包发声，传递主流价值观。

记者在微信表情商店里看到，西安城管系列超萌卡通人物表情包，除了“你好”“谢谢”等常规表情，还有城市管理工作特色的“通知”“巡逻中”等专用表情，以及“歇一哈”等结合陕西方言的特色表情，又帅又萌。相关人士表示，主要是为了打造城市形象IP，运用网络空间的“软性符号”，拉近群众与城管人的心灵距离。

大唐不夜城不倒翁表情包被很多网友点赞，包括“看西安”“好心态”“一起摇摆”“把牙给我”等表情包。

陕西历史博物馆的馆藏文物“小侍女的日常”表情包，在微信表情商店里的简介是，“可爱有趣简洁的表情包，适合日常使用”。 记者看到，有“暗中观察”“嗯嗯”“好啊”等表情包。馆藏文物不再是严肃的，而会让人忍不住多看几眼。

每个表情包背后都是一个故事，也代表着一种文化。华阴老腔皮影戏，唱腔慷慨激昂，如今“老腔艺人”也变成了表情包。人物的动作和表情都有讲究，比如“发红包”表情包中，卡通老人“吹”一下，“红包”就从乐器里出来。“开会了”的表情包，是卡通人物在敲锣。

毕业于西安建筑科技大学华清学院的王思涵，和其他六位同学给山阳天竺山国家森林公园设计的“竺宝”，依据其悠久历史进行设计，该形象的原型选取了“牛”，外观设计可爱、活泼，给人一种亲近的感觉。针对山阳县的特产九眼莲、柿子、香菇，他们设计了不同的表情包，让普通的食品变得有趣、活泼，吸引年轻人的喜爱，塑造出一种年轻有活力的新姿态。

小小表情包背后藏着“大生意”

近年来，不少企业也加入到表情包营销队伍。西安一家公司上线两组48个表情包，以公司的卡通形象牛为主角，搭配萌趣的动画表情和简洁的文字。记者看到，表情包中有“白眼”“战鼓”“挺你”“约吗”等表情包。

设计师赵先生介绍称，他花了两个月左右的时间设计了这两组表情包，表现形式轻松好玩。同事们平时聊天时经常发这些表情包，后来同事们和客户交流时也会发，客户也比较感兴趣，觉得公司的文化氛围比较好，有专属的企业表情包。他认为，公司通过形象拟人化的营销手段，拉近了企业与客户之间的距离，这也是一种情感经济。

随着表情包应用场景多元化，它的商业价值不断被挖掘。7月16日，记者在一电商平台以“表情包”为关键词搜索发现，不少商家以当红表情包为原型，衍生出各类表情包周边产品。也有许多网店推出动态表情包定制服务，多数以可进行品牌展示、增加企业文化认同感为卖点，标价多数在50元至270元不等，个别店铺销量过万。一家店铺客服说，标价是基础价，最终价格要根据表情包的难易、周期和数量而定，最贵的表情包设计价格可达上万元。

7月15日，记者在小寨银泰城一些店里看到，也有一些IP形象的表情包及周边产品，有徽章、鼠标垫、胸针、玩偶、抱枕等，标价在15元至115元不等。一家店铺的销售人员说，“每个IP都可以制作成表情包，有的周边产品叫IP或者叫表情包都可以，没有严格的区分。”

表情包正成为品牌营销的新赛道

西安建筑科技大学华清学院视觉传达设计系主任耿云杉认为，表情包的流行背后有多个原因，它不仅是娱乐和沟通的工具，还在商业和营销领域发挥了重要作用。主要原因有，一是直观表达，表情包通过图像和动画来表达情感和想法，比文字更直观和生动，能够跨越语言障碍，快速传递信息；二是趣味性，表情包通常具有幽默和娱乐性，能够吸引人们的注意力，增加交流的趣味性和互动性；三是社交媒体的普及，使得表情包成了用户日常交流的重要工具，增加了其曝光度和使用频率；四是个性化，用户可以根据自己的喜好和风格来选择或制作表情包。

她表示，近年来，表情包正成为品牌营销的新赛道。比如，许多品牌通过定制表情包来推广产品和服务，增加品牌曝光度；表情包还可以嵌入广告内容，或在特殊活动期间提供特别的表情包，吸引用户下载和使用，从而达到宣传效果；平台鼓励用户制作和分享自己的表情包，形成了一种社区文化，增加了用户黏性和平台活跃度。

“使用表情包时要注意以下这些事项！”耿云杉提醒，首先要注意版权问题，在使用和制作表情包时，要注意避免侵权行为，使用他人创作的内容需要得到授权，避免法律纠纷；也要注意文化敏感性，要考虑不同文化背景和习惯，避免引起误解或冒犯；还要注意不断更新和维护，保持用户的兴趣和参与度。

她还就如何用好表情包提出了建议，根据热点话题和用户反馈，定期推出新的表情包，保持新鲜感和吸引力；鼓励用户参与表情包设计和创作，通过比赛等方式增强用户互动；利用数据分析工具，了解用户偏好和使用习惯，优化表情包的设计和推广策略。