10月15日7时许，宁陕县宁川土特产店的店主曹忠武就开始忙活，和店员一起把腊肉切块、密封、装箱。不一会儿，大红色的纸箱便堆满了店铺。

“有了‘村光大道’，每天进店的客人非常多，必须得早点备货。今年，店里每月的营业额超过10万元，往年每月只有大约5万元。”曹忠武说。

为打造生态旅游首位产业，今年5月，宁陕县启动“村光大道”全民文旅活动，让农民群众走上舞台，以接地气、冒热气、聚人气的乡土节目丰富群众文化生活、吸引游客，实现乡村文化和旅游深度融合。

“村光大道”活动开展以来，仅有7万常住人口的宁陕县，接待游客超158万人次，同比增长近40%；实现旅游花费7.7亿元，同比增长超50%。国庆中秋假期，全县共接待游客15.45万人次，游客总花费0.65亿元。

让群众成为主角

广货街镇蒿沟村村民张富东从没想到他还有机会走秀，并且是在舞台上走秀。

“村光大道”每周一次演出，每月一次比赛。8月，张富东参演的《信天游 舞台走秀》冲进月赛。“我们排练了一周，修改了四五次，嗓子都练得有点哑。走上舞台听到掌声后，我觉得一切都值得了。”他说。

城关镇党委书记、寨沟村领队张瑞说：“以前总觉得舞台离农民很遥远，如今庄稼汉也能登上大舞台，展示农民的风采。”

得知县上要举办“村光大道”活动的消息后，皇冠镇党委书记桂文旭曾担心找不到演员。“大家种地的种地，做生意的做生意，谁愿意放下自家的事情参加演出。我心想，实在不行就让镇里的干部上台表演。”桂文旭说。

让桂文旭始料不及的是，村民热情很高，很快便组建起了参演队伍。更为意外的是，这支临时组织的业余队伍初次登上舞台便“爆火”。快板、舞蹈、乐曲……每一个节目都引来阵阵掌声。

通过参与“村光大道”演出，皇冠镇组建了一支懂农村、爱家乡、有特长的文艺表演队伍。依托这支队伍，皇冠镇搭建起“村光大道 皇冠大舞台”，实现群众性文艺演出常态化。7月以来，除了雨天，皇冠镇每周六都有文艺演出活动。

“论专业水平，‘村光大道’比不上专业团队表演。但我想看真实的乡土生活，想在绿水青山间感受独特的乡愁。”来自西安的游客李增说。

宁陕县副县长胡亚斌说，在“村光大道”活动中，宁陕县坚持“群众当主角、山乡即舞台”，群众演员占比60%以上。在节目选择上，突出村味农味、土味原味，不追求“高大上”，只展现“原生态”，把宁陕的好山好水、老旧物件、孝义新风、民俗非遗搬上舞台。

“村光”引客来

“村光大道”活动，“火”的不仅是舞台。

宁陕县丽丽家常小炒店经营者徐必俊说，他开店将近20年了，从来没有像今年这么忙过，每天从早到晚歇不下来，尤其到了周末，店内包间根本不够用，必须在店外加桌。每月近10万元的营业额，让他觉得“忙得值得”。

每天18时，皇冠镇皇冠村村民龚凤的农家菜馆就关门了。关门，不是没有客人，而是备的菜用完了。她每天8时开始备菜，临近中午等客人进店后，就开始忙着炒菜。“村光大道”举办后，她经常忙得连钱都顾不上收。

“村光大道”活动举办以来，宁陕县重点监测餐饮企业销售额增长3倍。

薛蓉是宁陕县渔湾逸谷田园综合体有限公司运营总监。该公司经营的渔湾逸谷民宿位于城关镇渔湾村，依山傍水。

“因为景色好，‘村光大道’节目经常用我们这里做背景影像，带火了我们的生意。不少客人看了‘村光大道’后专门来我们这里住宿。每到周末，房间就不够订。”薛蓉说。

“村光大道”活动举办以来，宁陕县宾馆、酒店周内平均入住率达76.26%，周末平均入住率达92.58%，精品民宿更是“一房难求”。

游客增多，带动景点“火热”。陕西筒车湾旅游投资有限公司负责人谭世俊说，5月以来，筒车湾景区接待游客超过2万人次，2024年同期仅有大约1.1万人次。

生活的更多可能

“村光大道”让许多村民看到了生活的更多可能，不少人变身网络主播。“皇小豆”是众多走红的农民主播之一。

“皇小豆”本名蒲红田，2016年在皇冠镇开办了一个快递收发点。2021年，他开始拍视频并上传到网上，但一直“火”不起来。直到今年，他开始直播“村光大道”，粉丝数随即猛增至5万余人。

蒲红田表示：“‘村光大道’我场场都直播，在线人数最高达7.1万。粉丝数多了，现在直播家乡的风景、美食，观看人数都很多。许多网友向我咨询，哪家店的饭好吃，哪里住着舒服。接受这样的咨询多了，我打算自己开一家民宿，生意应该不错。”

宁陕县整合镇村网络主播资源，招募培育150多名网络达人和2000名以上网络主播，发动群众开通自媒体账号2336个。

在曹忠武的土特产店，卖得好的不仅有腊肉，还有粉条、蜂蜜、笋干、香菇等本地特产。“以前，我一两个月下乡收一次货，现在十天半个月就得下乡一次，不然根本不够卖。”他说。

“村光大道”不只是一个舞台。皇冠镇、广货街镇已经配套打造了“村光大道”乡村舞台，把舞台延伸至景区景点、民宿院落、田间地头。

“以前，是送文化下乡，群众是旁观者。现在，我们让群众成为演员，在互动中实现文化活动的可持续。”胡亚斌说，宁陕县致力于通过举办“村光大道”全民文旅活动，促进群众文化活动常态化、多元化开展，更好培育基层文艺队伍、挖掘地域特色文化、开发地方文创产品，推进文化事业和旅游产业全方位、深层次、高水平融合发展。