提升国家文化软实力与中华文明国际传播力，需要深耕区域特色文化资源，构建适配全媒体时代、契合受众认知的地方国际传播体系。国家“十五五”规划纲要提出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，提升国际传播效能，加强对外文化交流合作，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。当前，全球传播格局深刻变革，地域文化凭借独特辨识度与共通情感内核，成为打破中外认知壁垒、开展文明平等对话的关键载体，是提升省域国际传播效能的关键抓手。

陕派电视剧《主角》热播出圈，成为近年来陕西文化传播的标杆性成果。作品以秦腔名伶的人生求索与艺术坚守为主线，生动展现三秦乡土风貌、秦腔魅力与国人逐梦坚守的精神底色。相关内容在海外平台持续传播、收获广泛关注，印证了具有地域特色与人类共情内核的文艺IP，是消解文化隔阂、拉近受众距离的有效传播载体。依托《主角》的传播契机，以系统化思维完善传播机制、创新叙事话语、拓宽传播载体，能够将三秦文化优势转化为可持续的国际传播竞争力。

健全统筹协同运行机制

当前，地方国际传播普遍存在主体分散、资源割裂、项目短期化等短板，难以形成持续、规模化的传播声量。《主角》能够成为具备海外传播潜力的国家级精品IP，关键在于政策扶持、平台调度、文艺力量联动的一体化推进模式，为陕西系统化、常态化推动文化出海提供了重要实践参照。

强化顶层统筹规划，明晰对外传播方向。可搭建专项工作机制，统筹多方主体，建立常态化海外传播项目清单，集中资源精准发力。针对优质成熟IP建立长效孵化运营机制，推动影视热度持续转化为文化传播势能，坚持本土特色与人类共同价值相融的传播导向，规避浅层化、猎奇式传播，立体正向展示陕西文化形象。

构建IP全链条闭环运营体系，提升海外传播精准度。对标国际文化传播规律，完善IP孵化译制、分区投放、效果复盘全流程机制，针对欧美、中亚、东南亚等不同地区实施差异化传播策略，根据数据反馈动态，优化传播内容与推广方式。整合非遗、文艺产业、对外交流等方面的资源，联动学界、业界、海外自媒体与驻华使节力量，构建官方引导、产业赋能、民间发声的多元协同传播格局。

创新融通中外叙事话语

跨文化传播的核心困境是话语隔阂与叙事错位。当前，多地对外传播偏重宏大概念，脱离海外受众审美与习惯，难以产生情感共鸣。《主角》的海外出圈印证，立足本土现实、以个体故事承载人类共通情感，是打破中外认知壁垒、做好地域国际传播的最优路径。

提炼兼具地域辨识度与全球共鸣的传播主题。坚守、奋斗、包容、逐梦是跨越文化的共同价值。《主角》跳出戏曲行业窄叙事，以艺人的艺术坚守与人生沉浮诠释时代奋斗精神，具备极强的全球共情力。可构建双重价值主线，以周秦汉唐文明、丝路文化、秦腔技艺展现传统文脉底蕴，以非遗传承、城乡发展、平民奋斗故事诠释当代发展图景。双线融合赋能，让海外受众通过三秦文化的具象载体读懂中国精神内涵。

融合宏大叙事与微观表达，提升内容感染力。摒弃空洞的史论式宣讲，用以小见大的创作手法，讲述普通人的生活日常、奋斗故事以及技艺传承路，折射文明演进与时代变迁。聚焦艺人守艺、非遗匠人创新、丝路古城中外交融等鲜活故事，将秦人风骨、丝路精神、黄河文化融入个体叙事，让厚重文明底蕴润物无声。

锚定中外价值契合点，构建平等对话的传播范式。摒弃单向灌输思维，结合秦腔艺术与西方戏剧的共通审美，紧扣文明互鉴、和平发展、匠心传承的共识，适配国际通俗表达，以平等坦诚的对话姿态讲好陕西故事，实现讲得好更传得开。

拓展多元立体传播渠道

全媒体时代，单一传播渠道难以覆盖全球受众。要统筹官方平台、第三方力量与线下体验场景，搭建线上线下双向联动的立体化传播矩阵，全方位打通多层级、广圈层的海外传播路径。

深耕官方多语种传播阵地，筑牢文化出海基本盘。持续完善对外传播体系，针对优质影视精品，统筹完成多语种译制、正版海外上线，利用央视国际等头部流媒体稳定投放，打造权威的文化输出渠道。同时，常态化开展陕派文化产品译介工作，系统翻译秦腔剧本和《主角》《平凡的世界》等本土经典文学作品，持续输出高品质对外文化内容。

激活第三方传播势能，提升内容公信力与感染力。与官方宣传相较而言，海外文艺从业者、本土博主的第三方视角，在以更贴近海外受众认知的方式补充传播维度、增强内容可信度方面具有独特优势。依托《主角》海外传播的良好态势，可常态化邀约海外导演、戏剧艺术家、汉学家赴陕采风，扶持境外创作者拍摄陕西文化纪实内容，推动精品文艺作品参与国际顶级影视展会。借助驻华使节、海外汉学研究团队、国际艺术团体的桥梁作用，以客观视角讲述陕西故事，有效消解文化认知偏见。

打造沉浸式体验场景，实现从信息传递到价值认同的跃升。构建线上线下融合体验体系，线下打造秦腔非遗、丝路文明沉浸式体验基地，推出戏曲演绎、技艺教学、丝路研学等特色项目；线上运用AI、VR技术搭建秦腔数字体验馆、丝路文明数字复原场景。双线联动打造可感知、可体验的传播场景，推动海外受众从被动接收信息，转变为主动认同三秦文化与中华文脉的深层价值。

王蒙

作者单位：西安交通大学