4月7日，顾客在西安小寨银泰城的“谷子”店选购商品。

4月5日，西安赛格国际购物中心的“泡泡玛特”门店内人头攒动，货架上摆放着身披镭射炫彩外衣的盲盒，顾客精心挑选着心仪的商品。

这类围绕二次元IP周边商品的消费文化与经济形态被称作“谷子经济”，动漫、游戏等版权作品的周边商品被称为“谷子”（来源于英文“Goods”的音译）。在西安各大商业综合体，“谷子”已成为吸引消费者的流量“密码”，为商圈注入消费活力。

“情绪”消费意愿上涨

“每次来商场，我都要来‘谷子’店里逛一圈。”4月5日，在西安赛格国际购物中心的“泡泡玛特”门店，西安市民罗茜手里拿着刚买的DIMOO系列盲盒，“把喜欢的IP手办摆放在家里，每次看到都很开心。”

“一到节假日，店里总是热闹不已，尤其是一些热门IP的盲盒玩具早早就会售罄。”该店工作人员介绍，“目前，门店的消费群体主要以年轻人为主。”

手机地图软件显示，目前，西安“谷子”店遍地开花。其中，雁塔区的含“谷”量最高，碑林区、未央区也分布不少“谷子”店，鄠邑区、蓝田县也有少量二次元主题商店。

“谷子”为何深受年轻人喜爱？

“收藏‘谷子’不仅能满足我对虚拟世界的向往，还帮助我在社交中获得更多认同感，带来满满的情绪价值。”4月7日，下班后来到西安小寨银泰城逛“谷子”店的周浩说。

在西安小寨银泰城，徽章、摆件、手办、卡片等各式“谷子”种类齐全，价格区间较大，从几元至几百元不等。还有手办“谷子”回收、二手“谷子”售卖等商家，为“谷子”爱好者提供了社交聚集场所。

同日，记者来到该商场的秋子“谷子”店，顾客冯欣怡正在拆开自己刚买的“非人哉”系列卡片包装，一旁的伙伴投来羡慕的目光。

“‘非人哉’是最近很火的国漫IP，我买到的这个人物角色卡片比较稀缺。”冯欣怡说。

该店负责人表示：“‘谷子’消费热度不减，主要是人们喜欢‘谷子’带来的快乐和满足感，但消费者应理性消费。”

消费场景焕新为市场增温

“这里的IP比较全，基本能够紧跟热点，及时满足消费者的需求。”4月7日，在西安小寨银泰城，收藏“谷子”近10年的二次元爱好者薛奇说，“以前，我为了买到心仪的‘谷子’要跑好几家店，现在有这么一处聚集地，方便多了。”

2024年，随着“谷子经济”热度持续攀升，小寨银泰城实施改造更新，一跃成为西北首家二次元经济产业聚集地。老商场成功转型升级，还推动了新型文化消费。

不只小寨银泰城，“谷子”店已成为西安热门商业综合体的“标配”。

“为了紧跟年轻人的消费趋势，去年，我们对商场负一楼的运动潮牌街区进行升级改造，引入二次元周边商家，目前这块区域已经容纳了5家‘谷子’店。”西安大悦城工作人员介绍，“‘谷子’店的销量都不错，其中一家店在开业首日销售额就突破了20万元。”

为了吸引客流，今年以来，西安大悦城通过“快闪”形式，引入功夫熊猫、排球少年、疯狂动物城等热门IP入驻商场办展，为消费者升级“吃谷”体验。

“我们还打造了自己的‘西游’IP，开发雕塑、手办等相关产品，其中‘西游’手办的销量已达4万个。”西安大悦城工作人员说。

产业发展催生新需求

“谷子”是否火热，核心是IP吸引力的强弱。

“节假日，仅在秦始皇帝陵博物院，我们开发的秦风系列手办单日销量就达100套。”4月10日，西安唐煌文化艺术创作有限公司（以下简称“西安唐煌文化”）总经理严河说。

西安唐煌文化的秦风IP设计以秦始皇帝陵博物院出土的兵马俑为依据，人物形象精巧灵动、萌态十足。

“以《哪吒》为代表的国产动画崛起，激发了消费者对国漫周边产品的消费热情。”严河说，“我们把产品设计与国潮、传统文化、陕西文化结合起来，开发的冰箱贴、书签、手办等成为外地游客送给家人的热门礼品选择。”

“西安本土动漫企业通过深挖周秦汉唐文化资源，已经开发出多个现象级IP。”陕西动漫产业平台相关负责人介绍，“‘唐妞’‘唐富贵’等IP取得了良好的传播效果，还有部分产品落地AR剧场以及大唐不夜城等西安标志性历史文化景区，线上线下销售火热。”

陕西动漫产业平台聚集了40余家动漫文创企业，涵盖内容创意、IP开发、动画制作、技术研发、市场推广等产业链环节。“今年，我们计划组织企业加强与本地博物馆、高校等合作，开发更多符合市场需求的IP，让西安动漫产品走得更远。”陕西动漫产业平台相关负责人说。（记者 孙丹文/图）