2月1日晚8时许，大唐不夜城灯光璀璨，游人如织。游客身着一款款色彩艳丽的汉服，与周遭的景色相得益彰，为节日增添了别样风情。

在大唐不夜城曲江银泰百货二楼的陕西省汉服交易中心，几十家汉服店聚集于此，吸引众多游客选购。在占地300平方米的雅尔艾银泰专卖店，30多名工作人员紧张地忙碌着，有为顾客推荐试穿汉服的，有为顾客化妆的，有为顾客拍摄汉服艺术照的，还有两位网络主播正在线上推荐汉服。该专卖店负责人朱爱华告诉记者：“春节期间店里特别忙。每天出售和出租的汉服分别有100多套。店里还推出穿汉服拍摄艺术照活动，吸引了很多顾客参与。”

来自上海的游客李欣在店里租了一套汉服：“我很喜欢汉服，每到一个旅游地，只要有汉服出租，我都会体验。这次来西安游玩，特意挑选了一件唐代风格的汉服，以便更好地感受西安的唐文化。”

体验汉服的游客中，不仅有省外来的，还有西安本地人。在雅尔艾银泰专卖店内穿着汉服拍摄艺术照的李瑾，家就在曲江。“穿上汉服，有种穿越古今的感觉。我隔一段时间就会穿上汉服拍摄艺术照留作纪念，每次选择的风格、色彩都不同。汉服就是这么神奇，有着千般变化、万般风情。”她说。

2024年12月，张斌在西安市大唐通易坊开了一家汉服店。今年春节，张斌的汉服店迎来租售旺季，但他也有些遗憾：“汉服作为一种文化载体，不仅成年人喜欢，也深受儿童欢迎。节前没有采购儿童汉服，店里流失了上百个顾客。这不，我赶紧向厂家下订单采购儿童汉服。”

“旅游景区的汉服店主要针对游客开展汉服出售、出租及化妆、摄影等业务。目前，西安有3000多家汉服店，汉服出租及妆造业务的市场份额占全国市场的比重超30%，西安汉服消费市场大有可为。”陕西省服装行业协会会长寇增文告诉记者，在汉服制造领域，陕西势头强劲，以陕西雅尔艾实业集团有限公司为龙头的汉服产业链已初步形成。2024年，雅尔艾汉服产量213万件，产值5.1亿元（含销售和租赁）。雅尔艾正在加快布局国内市场，80%的产品销往福建、上海、山西、河北、浙江等地。

目前，西部最大的汉服基地正在乾县加紧建设，建成后将与乾陵景区深度合作，推出汉服研学、汉服展示、汉服妆造、汉服拍摄等活动，为游客及汉服爱好者带来沉浸式体验。

省工信厅消费品工业处处长李洁说，在汉服领域，陕西依托传统文化以及相关高校的服装设计力量，发展潜力巨大。相关部门将进一步出台政策，支持汉服产业健康发展。