最近，继“不倒翁小姐姐”之后，大唐不夜城又出了一个顶流文旅IP——“盛唐密盒”。每当夜幕降临，从唐朝“穿越”而来的“房玄龄”“杜如晦”两位贤相，以诙谐幽默的方式与游客互动，不仅让围了里三层外三层的现场游客欢声雷动，而且也在各个短视频平台火爆异常，一跃成为引发关注的现象级IP。

微信公众号“浙江宣传”4月8日推出题为《解码“盛唐密盒”》的长篇文章，以“盛唐密盒”在全国爆火的现象为切入点，介绍西安文旅融合发展的创新特点，并认为西安的成功经验给全国文旅深度融合发展带来诸多启示。

西安旅游文化资源丰富，尤其是近年来，西安文旅产业发展不断创新，积极打造“高颜值”“文艺范儿”“沉浸式”主客共享的文旅项目，把众多文物古迹资源和独特的文化底蕴转化成暴涨的客流和短视频平台的流量，打造出具有西安特色的文旅发展新名片——顶流文旅IP。

西安首个顶流文旅IP，当属几年前永兴坊的“摔碗酒”。最火的时候，一些游客甚至专程坐飞机来西安喝酒摔碗，感受西北人的豪迈。“摔碗酒”也带动永兴坊成为西安的网红景点之一。如果说“摔碗酒”的火爆带有一定的偶然性，那么随后的大唐不夜城“不倒翁小姐姐”、敲锤子的“石头哥”等顶流文旅IP，却是西安人脑洞大开、不断创新着力打造出来的新项目。

当前，将文化蕴含的价值与新技术、新形式、新要素创新结合，为游客打造沉浸式体验，已成为西安许多景区景点的共识。例如，“长安十二时辰”主题街区的沉浸式“唐潮”之旅、大唐芙蓉园《寻梦·芙蓉里》大唐仕女空间站、白鹿原影视城的全国首家实景沉浸综合解密项目《密城·白鹿原》等。西安的文化创新近来也引起了广泛关注，《半月谈内部版》今年第3期刊发了深度报道《西安：文化创新滋养城市生活》，赞扬“西安制造”文化品牌，讲好了中国故事。

如今，国内外游客来西安不仅要看这里的文物古迹，感受中国传统文化的魅力，更要到众多的“网红”景点，感受现代西安的创新活力。

（杨斌鹄）