快手敲钟现场（左二为陕西老乔）

2月5日，快手在香港联交所主板上市，这也是中国短视频第一股。快手首日在港交所开盘上涨193.913%，报338港元，总市值在1.39万亿港元。

除了资本市场的狂欢之外，这次的敲钟仪式也邀请六位用户敲锣，对于快手来说，这六位用户是快手社区生态的代表。在这六位用户中，陕西老乔凭借自己在快手的影响力，也参与了此次敲钟仪式。

从一开始，快手力求强调公平普惠，在快手官方出品的《被看见的力量》一书中，快手CEO宿华回忆自己对幸福感的追求。这种公平普惠的价值观让快手形成了独特的社区氛围，它降低了用户依靠短视频去表达和获取关注的门槛，让普通人有被看到的机会，而不是聚焦于明星大V。所以在外界看来，快手更像一个社区，这也是快手本次邀请用户前来敲钟的本意。

陕西老乔是谁？

作为陕西的本土美食博主，在短视频平台上，陕西老乔的名气越来越大。63岁的老乔其实并不是专业的厨师，2016年，老乔在儿子的建议下，成为了一名美食博主。在快手上，“陕西老乔小乔父子档”的账号已经发布了近1500个美食视频，收获了近600万粉丝。

翻开老乔的视频作品不难发现，他的视频特点接地气、操作性强，一口方言让用户印象深刻。此外，他的美食主要以北方的家常菜为主，陕西面食尤为出彩，在品尝的过程中以嘹咋咧，美的很！来赞美食物的美味！

目前，老乔在抖音上的粉丝为1200万。老乔作为个人账号，这么火实属意外，与MCN批量生产的网红不同，老乔的每条视频都是用自己的经验和特色去制作，极难复制。

老乔在接受媒体的采访时经常把自己走红的原因归功于陕西博大精深的饮食文化，现在的老乔，在网友眼中已经成为了陕西美食的名片。

老乔掌勺，小乔掌镜，谁也没想到，这对父子组合成为了陕西美食文化破圈的一张名片。

其实在老乔之外，陕西的网红非常之多，但真正出圈的却在少数。

网红众多，但出圈者偏少

过去的几年，是短视频狂奔的几年，也是网红崛起的几年。在这股潮流中，陕西作为有着优秀文化底蕴的地区，自然也是网红频出。如今在抖音上的网红“惠子”，在2019年爆火之后，如今已经是拥有2000多万名粉丝的头部网红。此外，像“花一村”“奇妙博物馆”等博主已经成为陕西网红的中坚力量。

据小葫芦提供的陕西网红数据显示，目前陕西有几十万个网红和主播。在抖音上，陕西本地超过千万粉丝的网红只有6位，分别是：“惠子”“花一村”“奇妙博物馆”“陕西老乔”“陈小沫”“相宜”。粉丝数量在300万以上的网红有56个。

抖音和快手300万粉丝以上的陕西网红（注：数据来源于小葫芦）

而在快手上，陕西网红300万以上粉丝的网红有28个，千万粉丝的网红只有“陕西老乔”和“花一村”。

抖音和快手1000万粉丝以上的网红（注：数据来源于小葫芦）

网红讲究的是头部效应，目前来看，陕西坐拥千万粉丝的网红占少数。随着过去几年的发展，网红经济已经足够成熟，其马太效应也相对明显，所有的资源和流量都集中在头部，这对于中腰部的网红来说并不是一件好事。可以看到的是，平台也发现了这个问题，过去的两年，短视频平台也加大了对于中腰部网红的扶持。

当然，我们也可以从这份数据中看到，陕西的头部网红属于MCN机构打造的并不多。MCN本来就是一个舶来品，但对于网红经济来说，它是一个内容生态系统。

MCN的职能就在于批量打造爆款，过去的两年，网红在MCN的手里，已经成为一个批量化生产的角色。一位业内人士表示：“单打独斗的网红爆火概率很低，不仅要看内容，更要看运气。而MCN它是一个聚合内容创作者的平台，利用团队化去打造精品。”现在来看，陕西老乔的爆火也有些运气的成分。

从陕西的MCN来看，数量偏少且没有大的MCN，这也就造就了网红的爆火存在一定的运气成分，出圈的网红也少之又少。

网红城市的软肋不应是网红经济

陕西省西安市作为全国有名的网红城市，但仔细观察，其网红经济并不发达。提起网红最多的城市，我们最先想到的是杭州。

其实网红的本质还是IP的商业价值，如果一个IP没有商业价值，那这个IP是走不远的。目前来说，网红经济的商业模式无非是广告和电商为主。过去两年，广告作为网红经济的主要商业模式，但随着去年直播带货的爆火，电商已经在成为网红经济的主流。

谈及直播带货主播，我们最先想到是李佳琦和薇娅，但陕西出名的带货主播基本没有。从目前的陕西头部网红的变现模式来看，依然以广告为主，电商已然成为陕西网红经济的软肋。

说到底，从城市的经济结构来说，作为十三朝古都的西安并不缺乏网红，但西安网红经济的商业模式为何如此单一，说到底，还是缺乏互联网的经济基础。

以杭州为例，杭州的网红经济都会赋能电商，很多MCN培育网红的最终目的还是直播带货。数据显示，在杭州，粉丝数超百万的知名“网红”约800名，仅某短视频平台上的千万粉丝级网红就有13名，约占全国总量的12.0%。注册在杭州的“网红”运营机构共40家，其中不乏2019年登录纳斯达克的如涵，以及微念、遥望、缇苏、二更、乐客等一批有影响力的机构。

不仅数量可观，“网红”的流量变现能力同样惊人。杭州某知名“网红”运营机构平均每个“网红”每个月产生的电商成交额超过250万元，其中头部“网红”累计贡献超亿元甚至10亿元，是传统百货销售或电视广告的百倍乃至千倍。

2020年，杭州市政府更是制定了《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》，以此来推动杭州直播电商的发展。去年6月，杭州市余杭区更是出台12条直播政策，来构建直播经济生态圈。

对于西安来说，近期加入GDP万亿俱乐部，2020年西安市GDP增速5.2%，总量10020亿元左右。这也是西安首次进入万亿俱乐部，也成为西北首个GDP破万亿城市。

过去几年，西安过度依赖于第三产业，工业羸弱，民营经济不发达成为了掣肘之处。跨过万亿之后，对于西安来说，也有着更高的要求。

对于网红经济的扶持，政府也需要加大力度，不能让网红经济成为网红城市的软肋。（文/胡磊、实习生高天悦）