冰火《长恨歌》剧照。

华清宫景区。

华清御汤酒店。

上图：华清宫长生殿。 下图：第十四届华清宫中华七夕情人节。

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为新时代新征程文旅深度融合发展指明了方向。近年来，省委、省政府高度重视文化旅游发展，把文旅产业提升为战略性支柱产业来打造。2023年省政府工作报告提出，积极推进万亿级文化旅游产业集群建设，开展重点文旅产业链三年行动，实施“文化陕西”品牌培育计划，加快构建现代文化产业体系。

华清宫隶属于陕西省国资委监管的国有重点文化旅游企业——陕西旅游集团有限公司。近年来，华清宫始终坚持“旅游资源+文化创意”的原则，贯彻“以文促旅，以旅彰文”的文旅融合发展理念，积极探索文旅融合发展新模式，从原有的单一旅游景区发展成为涵盖景区、演艺、酒店、文创及管理输出的复合型多元化矩阵式综合类旅游企业，助力陕西打造万亿级文旅产业，促进当地文旅产业高质量发展。

创新发展演艺“爆款” 激发文旅新活力

大型实景历史舞剧《长恨歌》以唐代诗人白居易的传世名篇《长恨歌》为蓝本，借助“真山真水真历史”和现代科技、艺术表现手段，成为中国文旅演艺领域一个常青的奇迹，也成为中外游客来陕旅游必打卡的演艺产品之一。

华清宫为了弥补景区冬季产品的不足，2021年12月3日正式推出冰火《长恨歌》，不但实现了北方冬季实景演艺零的突破，也开辟了中国旅游演艺新的蓝海，引领了旅游演艺行业新的风潮，变“冷经济”为“热资源”，带动了全域旅游的发展。

今年春节假期，冰火《长恨歌》再创新高，为了满足游客的观演需求，首次于冬季开启三场模式，连续16天3场演出，接待观众31.8万人次，实现收入6548万元，一季度综合收入突破1.6亿元，具有突破性历史意义。

“文旅演艺满足了游客不断增长的对高品质文旅产品消费的需求，使传统景区从单纯文物古迹或自然山水观赏旅游升级为历史文化体验式旅游，丰富了夜间演艺市场和文旅景区业态，有力地促进了旅游消费提升。”陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记董事长高洁说。未来，华清宫还将在《长恨歌》成熟的创意、制作和成功运营基础上，继续以技术专利化、标准产业化的发展思路，形成输出模式。

8月12日，经过改造提升的《玄境长生殿》也走到了游客眼前。这是一部融科技、历史与文化于一体的全新旅游产品，是国内科技文化旅游展馆的有益探索，也是华清宫文化创意旅游的又一亮点。

“华清宫作为文化旅游产业融合的成功范例，对于中国旅游行业来说，提供了一个原创演艺产品长期稳定运营的经典模式。这种创新发展模式的传播，促进了文化创意和旅游资源的融合提档升级，对于处在转型时期的中国旅游演艺来说，具有非常宝贵的借鉴价值，也将成为未来文化旅游景区发展的一个新趋势。”陕西旅游集团有限公司党委书记董事长周冰说。

提升旅游服务质量 打造文旅新品牌

华清宫拥有数千年温泉利用史。“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”，这是唐代大诗人白居易笔下对华清池的描绘。如今，与大名鼎鼎的华清池一墙之隔的华清御汤酒店，到处充满着文化气息，专属VIP通道进入景区，穿越千年的光阴，漫步园林、凭栏观鱼，仿佛重新回到大唐盛世。住在这里，华清宫犹如自家后花园，古朴精致的仿唐宫殿外墙与华清宫内的建筑一脉相承，“宫殿”朱红、月白相间，别有一番古韵的优雅，让投宿的旅人真正游走在一个充满文化底蕴的空间里，静静聆听唐明皇与杨贵妃的琴瑟和鸣。

华清御汤酒店不仅把酒店本身打造成了景点的一部分，更用屋内私享“天下第一御泉”、近3万平方米盛唐古行宫、唐宫御礼，让“泡酒店”成为最惬意的度假方式。自开业以来，坚持打造和提供高品质服务，对陕西省和周边省份游客形成了很强的吸引力，充分体现了秉承高质量发展理念所带来的优势和成果。

“华清旅游发展之路，正是以质量、标准、品牌为抓手，打造以华清旅游为母品牌，华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的‘一母五子’品牌发展体系，从而打破了华清宫由传统型景区仅依靠门票经营的瓶颈，跳脱地理束缚，突破资源局限，形成了文旅产业的集团化发展模式。”高洁说。

管理输出业务可谓华清旅游破圈的又一触手，华清宫一直在加快管理输出业务，不断延伸产业链条，如洛阳大河荟项目、贵阳长征文化科技展示馆项目等。不仅如此，华清宫更是吸引了肯德基、必胜客、茶话弄等餐饮品牌入驻，将传统唐风建筑与现代流行时尚快餐相结合，极大程度提升游客购物体验，满足游客多种购物需求，让顾客满意而来，满意而归，以品质服务全力推动华清宫旅游高质量发展。这些措施的推出，有力助推了华清宫完成10亿元经营任务。

“未来，华清宫还将利用陕旅集团品牌背书，加强与周边疗养院酒店合作，充分发挥景区管理、旅游演艺、华清御汤品牌及各自的产业、资源优势，强化‘景区+酒店’的有效融合，携手共进、共同致力于丰富双方生态圈、扩大彼此产业链，在业界形成典型示范效应，开创‘景区+酒店’合作新模式、新典范、新纪元，为临潼及西安旅游业的长远发展奠定坚实的基础。”高洁说。

聚焦文化遗产保护 担当文旅新使命

文化连接着一个民族的过去、现在和未来，是中华文明绵延传承的生动见证。未来，华清宫将依托景区丰富的唐文化资源，创新融合文化IP，打造极具特色的唐文化主题乐园，利用创新科技打造沉浸式数字展陈与体验场景，满足游客对文物遗址背后文化内涵的探寻需求。以“全唐”文化体验为核心定位，通过活动创新、场景创新，营造国潮文化氛围，全方位还原唐代文化，让游客“一步入唐”再塑华清宫文化新地标，不断推出特色鲜明的文化产品，持续满足人民群众文化旅游消费体验新需求。

同时，华清宫还将以景区文化为背景，以文化赋能商业，以多元业态填补沉浸式体验感受，打造“芙蓉天街”商业文旅消费聚集区，常态化开展“唐·上元节”夜游活动，建设唐文化主题乐园，通过灯光、造景和夜游等，营造“全唐”概念的场景，用丰富的业态为游客提供可观赏、可参与、可互动、可消费的新型体验，形成目的地经济发展新动力和产业发展新热点。

此外，华清宫还计划实施华清宫温泉申报世界自然和文化双遗产项目，扩大华清温泉品牌在世界温泉行业的文化影响力，引领温泉旅游高质量发展，打造临潼世界温泉度假区，在完善我省文旅全产业链以及带动经济发展方面必将发挥更加重要的作用。同时立足秦岭北麓生态保护总体要求，重点实施骊山生态保护工程，并在骊山绿化的基础上丰富、优化植被品种，提升牡丹路“花谷、网红路”的氛围，有条件的展示骊山道教文化，传承中华优秀历史文化，再塑骊山文化灵魂。并加强科技支撑，深化人工智能等数字技术应用，建立健全骊山常态化长效化保护体制机制，深入实施骊山构建美丽华清数字化治理体系。

前路漫漫，未来已至。在旅游新形势下，华清宫以创新为引领，走上了一条多元化发展的新路径，在旅游消费领域不断勇毅前行。未来，华清宫将继续坚持产品为王，抢占先机，敢于创新，力争创作出更具时代价值和商业价值的经典佳作，提升产品消费新体验，打造百年华清品牌形象，为旅游消费贡献更大的力量。