一组数据传递出积极信号：2026年上半年，我国乡村消费品零售额同比增长2.5%，增速快于城镇1.3个百分点，乡村市场当月增速自去年下半年以来持续快于城镇。田野上涌动的消费“暖流”，既是稳增长的经济账，又是暖人心的民生账。

消费的底气，来自鼓起来的“钱袋子”。“陕西蔬菜第一县”泾阳县的转型故事颇具代表性。过去，当地西红柿没有品牌，农户没有定价权，只能跟着市场行情走。发展电商后，农户在生产技术上进行革新，当地西红柿沙糯多汁的口感赢得市场口碑，西红柿产业全产业链综合产值跃升至15.26亿元。农户收入多了，“买买买”的底气自然足了。

政策的精准牵引，是乡村消费持续升温的强引擎。今年，陕西围绕汽车报废更新、汽车置换更新、6类家电以旧换新、4类数码和智能产品购新4个领域，统一补贴标准，优化操作流程。比如，今年5月，陕西省启动新能源汽车下乡活动，报废旧车购买新能源新车可享最高2万元补贴。真金白银直达群众手中，政策红利正有效转化为消费活力。

不断织密的流通网络，让“买得到”成为乡村消费的硬支撑。近年来，陕西深入推进县域商业体系建设，连锁餐饮、潮流品牌在县城已不鲜见。陕西还加快完善县、乡、村三级物流体系，推进“快递进村”工程，农民足不出村就能买到与城市同品质的商品，优质农产品也得以走向全球市场。

拓展消费新场景，正在重新定义乡村消费的边界。近年来，依托田园风光与乡土文化，陕西各地不断培育乡村民宿、农事体验、研学旅行等新业态，带动餐饮、住宿、文创购物等关联消费。以留坝县为例，当地深耕“秦岭原乡·宿在留坝”品牌，2025年接待游客同比增长20.28%，全县209家民宿综合收入突破2亿元。

扩大乡村消费，非一日之功，亦非一方之责。唯有在增收、政策、流通、场景上协同发力，才能让乡村消费的“暖流”持续涌动，为畅通国内大循环注入持续动力。

南楠