编者按

近日，改编自茅盾文学奖获奖同名小说的电视剧《主角》登陆央视。该剧热度的持续攀升，带动取景地文旅打卡热潮，促进陕西以文塑旅、以旅彰文，为文化强省建设注入新动能。

三秦大地文脉绵长、文韵厚重，历来佳作迭出、精品荟萃。蕴含秦风秦韵的各类名篇佳作、书法碑刻及影视演艺精品，是陕西文艺事业繁荣发展的鲜活缩影，更是激活文旅资源、拉动市场消费、赋能区域发展的宝贵财富。一批优质本地文化IP的持续破圈，有效打通文化传播、文旅体验与消费升级链条，为地方经济社会高质量发展注入澎湃动能。

为彰显三秦文化魅力、展现文旅融合发展成效，今日，《陕西日报》推出“观秦风 赏秦韵 游三秦”整版报道，讲述三秦文旅走红出圈的精彩故事。

临潼：一台演艺留住八方来客

大型实景历史舞剧《长恨歌》演出剧照（5月30日摄）。 通讯员 罗文艳摄

5月30日晚，在位于西安市临潼区骊山脚下的华清宫景区九龙湖畔，随着旁白声响起，“杨玉环”缓缓“降落”至九龙湖湖心……舞剧《长恨歌》拉开帷幕。

以山为幕，以水为台，亭、榭、廊、殿、垂柳等元素相互映衬，舞剧《长恨歌》勾勒出一幅美轮美奂的盛唐画卷。

水幕降落，舞台亮起；万星闪烁，梦幻骊山……演出中，随着剧情推进，现场3000多名观众的惊叹声在65分钟的表演里此起彼伏。演出结束，观众久久不愿离场。

“第一次在山水间看实景演出，灯光与骊山夜景融为一体，特别震撼。舞台画面也很唯美，让我感受到了盛唐文化的浪漫与厚重。”来自山东的游客王赟说。

作为国内实景演艺标杆，《长恨歌》2006年首演以来，将“常演常新”视为核心，持续升级舞美技术与视觉呈现。凭借卓越的艺术品质与市场影响力，该剧先后斩获“中国实景旅游演艺十强”“游客喜爱的十大夜间演艺”等多项荣誉。

“每逢节假日和旅游旺季，华清宫景区会动态增加《长恨歌》演出场次，单日最高演出4场。一场演出，不仅让游客‘留下来’，还让消费‘旺起来’。”陕西长恨歌演艺文化有限公司董事、总经理冯超表示，餐饮、住宿、文创等业态随之升温，游客在夜幕降临后可继续感受盛唐风情。

临潼区深挖秦唐深厚文脉，打造多层次、特色化精品演艺矩阵。除了舞剧《长恨歌》，大秦史诗剧《永生的军团》、实景影画《12·12》等多品类演艺互补联动，满足不同游客群体的需求，进一步延长游客停留时间，提升了区域旅游综合收益。

“文旅演艺是撬动文旅市场的重要引擎。”临潼区文化和旅游体育局局长段明表示，在发展演艺经济的过程中，他们将进一步健全“吃、住、行、游、购、娱”全行业全链条要素保障体系，将演艺的“流量”转化为城市发展的“留量”。

麟游：一块碑刻赋能全域旅游

5月20日，游客在麟游九成宫博物馆研学区临摹楷书。 麟游县委宣传部供图

“这块高2.7米的石碑，共24行楷书，每行50字，字字珠玑。”5月30日，在麟游县九成宫景区，讲解员李丹凤正给游客讲述《九成宫醴泉铭》的故事。

由魏徵撰文、欧阳询书丹的《九成宫醴泉铭》，坐拥“天下第一楷书”美誉，是麟游独有的书法文化瑰宝。近年来，麟游县立足这一文化禀赋，坚持“保护优先、活化赋能”发展理念，深挖楷书文化内核，推动千年碑刻从静态文物变为动态流量。

《九成宫醴泉铭》承载着初唐书法演进脉络。“为持续放大文化IP影响力，麟游县深耕书法文化传播，实施楷体书法进机关、进学校、进农家、进厂矿、进社区活动，先后举办省级书法骨干培训班等文化活动，持续擦亮‘楷书之乡’文旅名片。”麟游县委宣传部副部长赵海波说。

5月，麟游九成宫博物馆正式开馆。该馆建筑外幕墙镂空雕刻着《九成宫醴泉铭》。阳光穿透幕墙，在室内形成如拓片般深邃的光影效果，使建筑成为一件致敬楷书的艺术品。

“馆内的‘千年书脉——隋唐楷书艺术专题展’，以欧阳询《九成宫醴泉铭》为核心，清晰呈现了从南北朝南北书风融合，到‘初唐四家’各擅胜场，再到盛唐‘颜筋柳骨’确立巅峰的楷书演变脉络。”博物馆工作人员张前说，场馆配套建设书法交流、研学体验等功能区域。试运行以来，日均接待游客近4000人次，书法研学团队占比超四成。

“在这里研学，为我创作带来了许多灵感。”来自咸阳的书法爱好者焦娟说。

针对以往文旅业态单一、体验性不足、产业链偏短的情况，麟游县以《九成宫醴泉铭》IP为核心牵引，推动书法文化与避暑游、乡村游、特色美食深度绑定，构建“文化+体育+美食+民宿+研学”全链条文旅产业体系。精心打造的《千年九成宫》山水实景演艺，累计吸引游客超10万人次。

去年，随着麟法高速通车，麟游融入西安1.5小时都市圈，实现1小时通达宝鸡，吸引国内外众多书法爱好者探寻碑刻源流，品鉴翰墨书韵。2025年，全县接待游客296万人次。

清涧：一部剧让小城“变身”

2026年春节假期，观众在观看舞台剧《人生·路遥》（资料照片）。 通讯员 邓聪摄

“建成人生影视城，清涧县只用了4个多月。”5月29日，回忆起过往，清涧县塬上文化旅游投资开发有限公司副总经理马映辉说，“它复现了小说《人生》里20世纪80年代的陕北县城风貌，是电视剧《人生之路》的核心拍摄基地。”

马映辉，一个在清涧县工作的延川人。在人生影视城，工作人员彩排时，他是节目组的导演；外地研学团队参观调研时，他是讲解员；微短剧拍摄时，他是群演工会的老戏骨。

“人生影视城已成为清涧文旅的‘招牌’，将外地游客源源不断吸引过来。”马映辉说。

“我要是知道电视剧是在这儿拍的，早就来啦！”“五一”假期，从宁夏自驾而来的薛婵带着家人在人生影视城门口，兴奋地留下合影。

2023年3月，由小说《人生》改编的电视剧《人生之路》在央视一套播出，创下高收视纪录。这部剧把全国各地的游客吸引到清涧这座小城。当年“五一”假期，全县累计接待游客17.56万人次，实现旅游总收入8050万元，两项数据均是2022年同期的16倍。

2024年，人生影视城迎来20多家剧组取景拍摄；2025年，65家剧组来这里取景拍摄。如今，影视城形成了三大产业板块——影视产业、节庆演艺产业和研学产业，单日最多有6个剧组同时开工。

影视城“火”了，不仅激活了县里的文旅产业，还带动了当地群众增收致富。

人生影视城周边居民，通过将自家闲置窑洞打造成特色民宿、沿街开办陕北风味饭店、经营日用百货商铺或去当群众演员等方式，在家门口吃上了“文旅饭”。宽州镇小岔则村村民惠海菻说：“我家的窑洞和院子曾被《人生之路》剧组租赁用来拍摄。这几年每逢假期，都有游客来我家拍照。游客特别喜欢清涧的红枣、粉条、小米以及农家手工产品，走的时候都会买一些。”

从路遥笔下的奋斗故事，到黄土高原上的影视产业热土，清涧县以一座影视城为载体，推动影视、文旅、乡村产业深度融合，为县域产业转型升级注入持久动力。

紫阳：一曲民歌唱响振兴乐章

文艺工作者在紫阳县城解放广场为游客演唱紫阳民歌（资料照片）。 通讯员 储茂银摄

“郎在对门唱山歌，姐在房中织绫罗……”5月31日清晨，紫阳县向阳镇营梁村半亩茶园，薄雾缭绕、茶香四溢，民歌传承人黄杰的歌声在茶山间回荡。“沐浴”着歌声，游客换上采茶服饰、挎上竹篓，跟着旋律穿梭茶垄，体验采茶乐趣。

“以前只在网络上听过紫阳民歌，今天在茶园里边听歌边采茶，感受非常好！”来自山东的游客马婧说。

“只要游客想听民歌、学民歌，即使每天唱几十遍，我也不觉得累。”黄杰说。像他这样的民间歌手，如今遍布紫阳各个景区，他们用歌声让游客“留下来、住下来、消费起来”。

5月30日晚，夜幕刚刚降临，紫阳县城广场灯火通明，“开麦吧！茶乡”华语音乐排行榜·紫阳·民歌争霸赛海选赛火热开赛。没有专业门槛，不分年龄和职业，来自全国各地的农民、教师、个体户纷纷登台，用质朴的嗓音唱响紫阳民歌。

“这次赛事的初衷，是想让百姓站上舞台C位，让紫阳民歌飞向全国。”民歌争霸赛执行导演印妃妃说，目前，活动吸引了近千名省内外歌手报名参赛，数万名全国各地的游客前来观赛、旅游。

这场全民“开麦”，不仅是文化盛宴，还是文旅融合的“流量密码”。2025年，紫阳县“开麦吧！茶乡”茶文旅融合系列活动持续3个月，全网泛流量超28亿，带动游客消费同比增长五成以上，以文化赋能乡村全面振兴。

歌声所至，产业链条随之延伸。在焕古镇青石板老街，民歌与茶旅深度绑定。游客免费品茶、听民歌、参与互动游戏，一站式体验茶乡风情。商户侯富琴说：“现在游客多了，我家的生意越来越好。”高桥镇梦紫阳民宿负责人苟云华对此感触颇深：“以前，我家的民宿冷清，现在，民宿天天满客，还带动30多位村民就业。”

从田间到舞台，从非遗到产业，紫阳“以歌为媒”构建起“听歌—采茶—看戏—住宿—购物”的全链条文旅消费生态。数据显示，近年来，紫阳县年均举办各类文旅活动约600场次，实现“文化搭台、经济唱戏”。

专家点评：

文化IP激活陕西文旅新场景

从骊山脚下的《长恨歌》，到麟游县九成宫遗址的《九成宫醴泉铭》；从清涧梁峁上的《人生》故事，到紫阳茶山里的悠扬民歌……三秦大地上的诗、书、剧、歌，正以更加鲜活的方式走出典籍、碑刻，走进游客的行程，融入地方发展实践。

“观秦风、赏秦韵、游三秦”，关键在于把文化资源转化为可感知、可参与、可消费的旅游场景。过去，游客更多是走马观花式的“到此一游”，所谓“上车睡觉，下车方便，景点拍照，回家啥也不知道”。如今，《长恨歌》让夜晚的临潼有了停留理由，九成宫书法文化让麟游形成研学、演艺联动，《人生之路》让清涧从影视取景地升级为影视拍摄地，紫阳民歌则把采茶、看戏、住宿、购物串成完整消费链条，文化已成为吸引游客、延长停留、带动消费的核心引擎。

更可贵的是，这些案例都没有停留在“蹭热点”“吃老本”上，而是持续挖掘地方文化的独特性。临潼以盛唐文化拓展夜游经济，麟游以楷书碑刻塑造城市气质，清涧以路遥文学IP带动影视与研学产业，紫阳以非遗民歌促进茶文旅融合。它们说明，真正有生命力的文旅融合，不是简单把文化标签贴在旅游项目上，而是让文化成为产品设计、场景营造、产业延伸和城市形象塑造的灵魂。

文化有根，旅游才有味；产业有链，流量才可持续。陕西文旅资源厚重，既需要守好历史文脉，也需要用好现代表达。让一台演艺、一方碑刻、一部电视剧、一曲民歌成为打开一座城的钥匙，推动更多文化资源从“被看见”走向“被体验”、从“有名气”走向“有产业”，从陕西走向全国、全世界，三秦大地的文旅融合就能不断焕发新活力。（陕西省社会科学院 郑森）