《浪浪山小妖怪》联名商品海报被摆放在显眼位置。

截至8月23日，据网络平台数据显示，电影《浪浪山小妖怪》累计票房突破11.94亿，进入中国影史动画电影票房榜前十，同时登顶中国影史国产二维动画票房冠军宝座。伴随电影热映，一众周边衍生商品也呈热销之势。

角色共鸣助推周边热销

《浪浪山小妖怪》源自2023年备受欢迎的系列短片《中国奇谭》，此次作为首部动画电影登场。影片讲述的是四只无名小妖假扮唐僧师徒西天取经的故事，由于精准戳中了打工人的精神痛点，引发无数年轻人的共鸣。

该片热映的同时，也带火了“浪浪山天团”——小猪妖、蛤蟆精、猩猩怪、黄鼠狼精的衍生品。

在西安的多家影院内，《浪浪山小妖怪》的观影氛围热烈非凡。售票处一位工作人员表示：“电影上映以来，每天场次几乎都座无虚席，很多观众都是冲着电影的口碑来的。”

目前，影院同步推出了《浪浪山小妖怪》主题系列单人餐、双人餐，包含浪浪山主题爆米花桶和饮料，备受欢迎。

刚结束观影的市民岑波表示：“我特别喜欢小猪妖这个角色，感觉它就像现实生活中努力奋斗的自己。电影看完后，想带个周边回家留作纪念。”

这种情感联结直接推动了周边衍生品的热销——电影上映首日周边销售额破700万元、角色玩偶卖到断货、盲盒产品出售超300万只。

官方数据显示，《浪浪山小妖怪》已与瑞幸咖啡、晨光文具、捷成电影、问童子等超30家企业达成联名合作，其中17家为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个。

从咖啡联名到盲盒热销

8月21日下午，记者来到位于小寨商圈的瑞幸咖啡门店，店内张贴着醒目的《浪浪山小妖怪》联名海报。

店员介绍，上线的四款电影周边冰箱贴受欢迎，消费者花费33元购买双杯套餐，即可随机获得一款。“刚上架那天就有很多顾客来询问和购买，大家对这些周边都很感兴趣。之前第一阶段活动送出的华容道拼图挂件，也非常受欢迎，早就送完了。”店内不时有顾客拿着联名套餐拍照打卡。

在附近的另一家瑞幸门店，工作人员表示：“冰箱贴数量有限，早上一开门没多久就被抢购完了，目前还不清楚后续什么时候能补货。”

在线上平台一家正品授权手办公仔店铺，截至8月17日9时，浪浪山周边联名款潮玩动漫手办系列盲盒全套公仔玩偶已售出7万多套。24小时内有200多人购买。

电影中取材自山西古建的佛光寺、晋祠、天王彩塑等，成了网友热议的“打卡地”。旅行社工作人员侯女士表示：“不少游客都是看了《浪浪山小妖怪》后，对影片中的古建筑产生了兴趣，想要去实地感受一下。”

《浪浪山小妖怪》周边的火爆，一方面得益于电影本身的高口碑和强影响力，另一方面反映出消费者对周边产品的需求日益增长，也为电影产业带来了新的经济增长点。

电影衍生品成消费热点

今年2月，某网络超市平台推出的《哪吒2》联名款产品，仅用10天时间销售额就突破1200万元，其中手办、盲盒等周边产品的销量较去年同期增长超过50倍。据不完全统计，《哪吒2》上映首月，相关衍生品销售额突破10亿元。

目前，《哪吒2》的全球总票房已超过159亿元，其IP周边在消费市场依旧保持着较强的影响力。8月17日，记者查询发现，泡泡玛特淘宝旗舰店中与《哪吒2》IP联名的盲盒，销售量已超过10万件，且在24小时内仍有超过100人购买该商品。

在陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕看来，这种营销模式成功的核心在于精准抓住了IP与消费者之间的情感连接点。“《浪浪山小妖怪》中打工人的共鸣点，《哪吒2》里经典IP的情怀延续，都是让消费者愿意为周边产品买单的重要原因。”

一方面，借助IP的强大影响力快速吸引消费者注意力，降低市场推广成本。同时，通过联名合作，拓展了IP的应用场景，满足了不同消费者的需求，实现了多领域的消费转化。周边产品的热销反过来又能进一步提升IP的知名度和影响力，形成良性循环。

文/图 记者 石喻涵 实习生 杨玉