2024年11月10日，铜川市非遗大集暨新区坡头民俗古会鸣锣开集，现场设有家电、新能源汽车、新型农机具等130个展位，进一步推动消费品下乡、农产品进城（资料照片）。 记者 赵杨博摄

近日，2024年铜川市经济年报出炉。看数据，铜川消费市场活力充盈。2024年，铜川市社会消费品零售总额同比增长8.8%，增速位居全省第一。值得关注的是，铜川市乡村消费增速快于城镇。从销售单位所在地看，铜川市城镇消费品零售额同比增长7.9%，乡村消费品零售额同比增长11.6%，乡村消费品零售额增速高于城镇3.7个百分点。

乡村消费增速何以比城镇快？

在乡村振兴战略的推动下，乡村产业活力显著提升。产业发展带动农民增收，直接提升了农民的消费能力和意愿。2024年，铜川农村常住居民人均可支配收入15138元，同比增长7.1％，增速高于城镇。

乡村消费环境也在持续改善。通达乡村的高效流通网络正在铜川全面铺开。

2月5日一大早，一辆印有“美团优选”标识的货车沿着蜿蜒公路驶入铜川市耀州区董家河镇王家砭村。送货员麻利地将商品卸下，又赶往下一个站点。

“蔬菜、肉、洗洁精……这些都能在网上买，不但方便而且实惠。”王家砭村村民王刚高兴地说，以前购买一些特色蔬菜和日用品，往往要跑到镇上甚至县城，如今在手机上轻松下单，次日就可以在村里提货。

2022年以来，铜川市加快补齐城乡流通发展短板，建立完善以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的县域商业网络，建设或改造区（县）级商贸中心6个、镇级商贸中心27个、乡村连锁便利店280家、县级物流中心3个、镇级物流站点27个，进一步增强农产品冷链流通储藏能力，加快发展农特产品上行和快递物流配送、社区电商等新业态，农村电商服务覆盖率达100%。

耀州区、印台区、宜君县公共运营服务中心、物流配送中心、县镇村电商服务站点等不断完善，为农村群众提供代购代销、快递收发、便民缴费等服务。其中，宜君县建成全国首个县级菜鸟乡村农产品上行中心和共配中心综合体，不仅让山货出村，也让村民享受到购物便利。农村群众主动融入数字生活，线上消费能力不断增强。

工作人员在菜鸟乡村农产品上行中心和共配中心综合体分拣包裹（资料照片）。 通讯员 薛凯岳摄

农村居民的消费结构正从生存型消费向发展型、享受型消费转变。2024年，铜川市农村居民在教育、娱乐、医疗保健、交通通信等领域的服务性消费支出占比持续提高。同时，农文旅融合发展为乡村消费市场注入了新活力。

2024年12月27日，耀州区孙塬镇孝雷村举办第二届草莓采摘季暨年货节，吸引不少城镇居民来村里采摘草莓、选购农产品，尽情体验赶集的乐趣。

“村里连续两年举办草莓采摘季暨年货节，不仅让村里的草莓更有知名度，还让村民实现在家门口一站式采买年货。我们还计划种植100亩蟠桃，并开发新的旅游线路，进一步推动文旅融合发展。”孙塬镇孝雷村党总支书记、村委会主任闫军说。

铜川常态化举办铜川大樱桃采摘旅游季、草莓采摘节等活动，很多城镇居民被吸引到乡村旅游观光，带动乡村餐饮、住宿业发展和农产品销售，增加了乡村消费品零售额。

近年来，下沉市场十分活跃，越来越多的商家加速布局县域市场，广袤乡村迎来了更多元化的产品和服务。国家和地方对农村消费市场给予政策支持，进一步刺激了农村居民的消费需求。2024年，铜川多措并举扩内需、促消费，开展汽车、家电、电动自行车等领域的以旧换新系列活动，以“真金白银”持续激发消费者购买热情，更好满足乡村消费者对更高品质家电等商品的需求。

铜川乡村消费的快速增长，是农村居民收入持续增长、消费环境改善、消费升级与农文旅融合发展、政策支持与产业带动等多种因素共同作用的结果，映射出全国乡村消费市场的蓬勃生机和潜力。

中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年9项重点任务之首，显示出国家对扩大内需、拉动经济增长的重视程度。农村消费市场大有潜力可挖。随着乡村振兴战略和提振消费等举措的持续深入，消费结构升级以及数字技术的广泛应用，乡村消费将迸发更大活力。（记者 赵杨博）