11月1日以来，各大电商平台启动2021年“双十一”大促和尾款支付，一年一度的全民消费季正式拉开帷幕。在全球买、全球卖节奏中，电商产业成为中国加快构建新发展格局的生动注脚，农村电商也同样火爆。

此前，商务部发布商务大数据显示：今年前三季度全国农村网络零售额14293.1亿元，同比增长16.3%；全国农产品网络零售额3043.9亿元，同比增长1.5%。

陕西因独特的区位优势和成功的电商实践，“双十一”农产品销售在今年有望达到新的高度。

网络红人直播带货。（资料图）

陕西是如何抓住农村电商这波商机的？

网络时代带给农村群众最大的好处之一，就是让他们通过网络开阔了视野，明白了原来减少了中间环节的网络销售，可以让销售者赚更多的利润，同时减少购买者的花费。

这就是商机。很多头脑灵活的农村群众敏锐地把握住了这一点。由于开网店的成本较低，一时间，农村群众开设的网店，如雨后春笋般地在各大电商平台出现。

在陕西，说到农村电商，不得不提的是被誉为“西北电商第一县”的武功，在这个面积仅400平方公里的袖珍小县，每天约有15万单生鲜干果通过电商网络销往全国各地。其中，占据“半壁江山”的是新疆瓜果，销售额占全疆农产品电商的两成左右。“买西北，卖全国”，这个泽被千年的“教稼圣地”，已练就一身电商“新功夫”：在淘宝农产品电商50强县榜单中，武功位列全国第五、西北第一。

其实，早在2013年底，这个经济总量排在咸阳市中下游、财政收入才1个多亿的“穷县”就已经提出“打造西北电商第一县”的目标。谁也没想到，经过不到8年时间，这里就已聚集368家电商企业、40多家物流公司，电商销售额从2014年的3.6亿元增加到去年的46.18亿元，对GDP贡献率超过10%。

那么，武功县凭什么可以将电子商务发展得如此火爆？客观因素在于武功地处关中平原腹地，产品资源丰富，物流、人力资源成本低，交通便利；其次，作为传统的果业大县，武功拥有完整的冷链物流配套体系。

除此之外，武功吸引电商的优势并不限于区位，一流的营商环境也加速了武功电商产业聚集。武功通过引进优质服务商，建立“买西北、卖全国”的模式，并且在电商发展的基础之上，促进一批本地的个体网商蓬勃兴起。同时通过专业的服务商培育出本地电商人才，建立完善的电商培训体系带动本地产业的电商化转型。

上半年陕西省水果网络零售额稳居全国第二位。

窥一斑而知全豹，武功农村电商的发展经验只是近年来陕西各地深挖农村电商产业富矿，实现转型升级，通过电商产业示范带动、“互联网+流通”等行动加快农村电商发展的一个缩影。

据了解，今年1-7月，陕西农村网络零售额实现246.03亿元，同比增长36.35%，排西部第三、西北第一；陕西作为水果生产大省，今年上半年水果电商持续保持高速增长，实现网络零售额64.08亿元，同比增长41.91%，稳居全国第二位。

现如今，柞水木耳、阎良甜瓜、铜川樱桃……很多网友发现陕西的特色农产品近年来特别火，成了各大互联网电商平台的热捧对象。陕西不少区县针对各自特色产品展开的直播也刷满了屏，一时间，“陕货”名气大增。在三秦大地，通过电商、直播、短视频等方式销售农产品早已成为一种常态。

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农村电商，乡村振兴的“新奋点”

时下，电子商务正悄然走进农民的日常生活，改变着他们的消费习惯，农村电商凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势，将进一步推动农村产业转型升级，助力乡村振兴，让农业经济“活起来”“火起来”。

众所周知，乡村振兴是一项系统性、整体性、综合性的大工程，产业是发展的根基，是乡村振兴可持续发展的关键。

农村电商吸引了大批具有才能的年轻人返乡创业，孕育出更多的职业农民和技能型人才，这为乡村产业增强了“造血能力”，给农村经济带来新气象；同时，农村产业发展关键是要构建“产、供、销”链条式产业发展体系，发展农村电商有利于推动传统农业生产模式与现代信息技术全面融合，交织成可流通的农村电商运营网，推动农业升级、农村发展、农民增收，让乡村的产业后劲更足。

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不过在农村电商的发展过程中，尚有诸多问题还亟待解决。比如，很多偏远地方交通物流不发达，如何“运得出”是制约产业发展的重要问题。再比如，农村人才匮乏的困境，需要强化农村电商发展的人才技术支撑。另外就是很多农产品没有一个统一的质量标准，并且缺乏品牌意识。

对此，陕西农村电商专家魏延安提出了建议，一是源头产品标准化，通过科学制订标准，引导农民把农产品变成合格的网货；二是补上初加工短板，通过技术手段打通预冷、冷链等环节，打通全程供应链；三是改进产品包装设计，向专用化方向发展；四是，加强人才培养，建立科学的人才培养体系。

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当然，农村电商的发展还需要政策的配合，需要从完善交通物流基础设施、保障农产品质量、推进品牌化标准化生产等多方面发力。

11月3日，《陕西省商务厅等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的实施意见》（以下简称《实施意见》）正式印发，从健全农村现代流通网络、加强市场主体培育等10个方面提出32条具体措施。

《实施意见》明确，陕西将提升农产品供给质量，提高农产品商品化处理能力，加强农业品牌培育和地理标志等农产品销售。“十四五”期间，全省打造100个知名农产品区域公用品牌，带动1000个企业品牌和产品品牌发展，同时完善农产品市场网络，充分保障市场供应。

与此同时，在陕西省人民政府新闻办公室11月3日举行的新闻发布会上，陕西省供销合作社党组成员、监事会主任侯惠邦表示：“2022年计划支持仓储保鲜冷链物流配送网络项目9个，建设冷库容量1.1万吨，发展农村物流配送终端90个。”

相信这些政策措施的实施将逐步解决陕西农村电商中货、场、人之间的供需矛盾，同时，随着陕西乡村基础设施建设的进一步提升，农村电商势必会成为 “赋能”乡村振兴的“新奋点”。（文/李炘弋 李为涵）