在西安市长安十二时辰主题街区，游客轻触AI换装镜，只需等待3秒，齐胸襦裙翩然上身，瞬间变身到盛唐宫阙；步入《帝国密码——秦始皇陵》XR空间，秦陵地宫内水银河流蜿蜒环绕，激光交互触发恢宏景象；西安城墙景区，憨态可掬的AI伴游智能体熊猫“小七”精准解答游客提问。实时规划最优游览路线。

这些打破时空界限的沉浸式体验背后，离不开陕西文旅数据底座和“博观”文旅垂直大模型构建的“数智大脑”和“超级工厂”，以及文旅人工智能基础设施建设的有力支撑。

当前，加快发展新一代人工智能技术已成为抢占科技竞争制高点、推动产业转型升级的战略选择。中央《关于制定“十五五”规划的建议》指出，要“加快人工智能等数智技术创新，突破基础理论和核心技术，强化算力、算法、数据等高效供给；全面实施‘人工智能+’行动，以人工智能引领科研范式变革，加强人工智能同产业发展、文化建设、民生保障、社会治理相结合，抢占人工智能产业应用制高点，全方位赋能千行百业。”

2024年以来，陕文投集团主动把握人工智能等新一代信息技术带来的产业变革和行业重塑的机遇，坚定不移地推进“文旅+人工智能”的发展战略，全力打造文旅人工智能技术研发平台、基础设施平台、创新应用平台。先后成立并常态化运行华为·陕文投文旅人工智能联合创新中心和西安交大·陕文投旅游服务智能辅助与质量评价文化和旅游部技术创新中心，推动人工智能大模型在文旅行业全产业链应用，让“文旅+人工智能”融合创新持续迸发强劲势能，加速释放文旅产业高质量发展新动能。当千年古都的文化基因与人工智能深度交融，一场以科技创新赋能文旅产业数智化升级的实践正在三秦大地生动上演。

筑牢数据底座 文旅数据“富矿”变“金矿”

数据要素作为新型生产要素的价值日益凸显，而数据治理则是确保数据质量、安全和有效利用的系统性管理过程‌，两者相辅相成，就像璞玉经过能工巧匠的精心雕琢，才能实现价值释放。

今年7月，陕文投云创科技入选国家级企业可信数据空间方向创新发展试点，成为全国首个文旅领域企业可信数据空间试点项目，进一步打破数据壁垒，实现资源共享、安全流通、价值共创。

记者在陕文投云创科技打造的陕西文旅行业数据底座展示平台上看到，每时每刻都有数以万计的文旅数据不断流入。现场工作人员介绍说，来陕游客的相关数据经过脱敏处理后汇入数据池，每天都有近百万条文旅数据在这里汇集、加工、处理。

目前，陕文投集团以自研文旅数字化平台为基础，汇集开放数据、企业数据、用户数据等在内的全省文化旅游多源数据，构建标准化文旅数据底座，实现了数据的统一汇聚与有机整合。

“我们通过持续打造‘古都大遗址’、文博资源、文化典籍、红色文化等12大类独具陕西特色的高质量数据集，将散落的历史文化瑰宝转化为标准化、结构化的数据产品，为模型训练与创新应用提供丰富‘养料’、奠定坚实基础。”陕文投云创科技公司负责人金岩说。

在数据治理方面，通过构建覆盖数据接入、清洗、标注、分析到应用的全链条治理体系，让文旅数据资源不仅能够“看得见”，更能用得准、流得通、管得好，深度融入到产业创新与升级的每一个环节，为陕西文旅高质量发展注入“数智动能”。

迭代升级“博观”大模型 锻造文旅产业“数智大脑”

日前，陕西省发展和改革委员会印发《陕西省深入实施“人工智能+”行动方案（2025-2027年）》。方案指出，要支持企业整合文旅数据，开发升级“博观”等大模型，打造多场景智能体，赋能精准营销、个性化服务等应用。这是“博观”大模型成为全国首个省级文旅垂直大模型之后，首次被写入省级纲领性文件。

“我们将持续加大研发投入，加快将‘博观’迭代升级为多模态模型，支持更多功能，赋能多元文旅场景，加速文旅行业智能化转型。”华为算力平台产业发展副总裁张东亮说。

依托华为·陕文投文旅人工智能联合创新中心研发能力，“博观”文旅垂直大模型具备高质量生成文本、图像、视频内容的能力，可广泛应用于AI伴游助手、AI短视频生成、AI旅拍换装等文旅产品，显著提升文旅行业内容的理解与生成效能。

“‘博观’垂直大模型具备两大突出优势，一是内容准，支持多元内容输入，高准确率输出。二是迭代快，支持大模型灵活部署，快速迭代开发。”华为·陕文投文旅人工智能联合创新中心负责人说，“博观”文旅大模型是文旅行业智能化转型的典型代表，意味着高质量的行业数据与领先的AI大模型技术相结合，能够爆发出巨大的发展势能。

培育“文旅+AI”新场景 激活文旅消费新动能

“看完兵马俑之后，意犹未尽。当我‘推开’秦陵地宫大门的瞬间，许多想象终于有了答案。”来自上海的游客张先生在体验《帝国密码——秦始皇陵》XR展后兴奋地说。

在长安十二时辰主题街区、陕西文化馆等热门打卡地，基于AI技术推出的“唐潮工坊・AI旅拍”等新产品，让游客仅凭一张照片即可“穿越”盛唐，一键生成写真甚至30秒高清微短剧。游客赵女士说，“不仅省去了很多换装时间与花费，还得到了更多的体验，很奇妙，很完美。”

如今，文旅与人工智能的深度融合正不断催生消费新场景、新业态，在不断提供优质文旅新供给，满足多元化消费需求的同时，更为激活文旅消费提供了新的增长点。

据介绍，陕文投集团积极推动科技创新与产业创新的深度融合，携手华为、腾讯、生数科技等科技领军企业，已研发上线“游陕西”平台AI伴游助手“小七”、 “智影相机”文旅个人微短剧AI创作平台、“穿越照相馆・AI旅拍”等多款文旅科技新应用、新产品。同时，面向政府端、行业端，推出AI客流预测、AI动态组品、AI视频创作、AI伴游助手等一批智能应用，建设并运营陕西文旅数据资产运营交易平台、数智文旅全渠道营销平台、AI短视频创作生态平台等一批文旅科技创新重点项目。

当前，通过人工智能全面赋能文旅产业，陕文投集团正实现从投资拉动向创新驱动的转变，从科技赋能到产业重塑的跨越，构建底层逻辑扎实的文旅行业数智化、智能化、市场化运营平台，建立完善的市场化、共赢可持续的“研发、孵化、应用、运营”科技创新全链条运行机制，不断打造具有引领性的文旅消费新产品与新体验，争做全省文旅数智化转型的先行者、示范者、引领者。