转型 重塑 焕新当老商场遇见“二次元+”

来源:三秦都市报 2024-06-25 12:11

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6月17日,在银泰城(小寨店),二次元爱好者在谷子店选购商品。 三秦都市报记者 马昭摄

三秦都市报记者 石喻涵

继抽盲盒、抓娃娃之后,如今,年轻人又喜欢上了逛谷子店。连日来,记者走访发现,悄然兴起的谷子店正改变着西安部分传统商场的现状,在差异化竞争中开辟了新赛道。

谷子店,是什么店?

“谷子”由Goods(商品)音译而来,谷子店可以简单理解为售卖二次元相关商品的店。

6月17日,记者来到银泰城(小寨店),一进门便被一家挨着一家的谷子店吸引。其中不乏西安二次元界的首店——动漫周边连锁品牌次元GO西北首店、集换式卡牌赛高卡牌西北首店、全新IP衍生品线下贩售品牌GOODSLOVE西北首店、二次元书店钢铁月球西北首店、二次元图书漫库西北首店……

除此之外,银泰城(小寨店)的一楼公共区域可供二次元爱好者自由表演,二楼的舞台上会不定期举办各种二次元活动,三楼有专门的摆摊点。

“全职高手”“排球少年”等近期热门IP产品都被摆在醒目位置。每家店里都有不少年轻人在选购。

年轻人热衷购买“谷子”

去年底以来,每到周末,西安小寨十字都会聚集大批二次元爱好者。00后杨婷宇经常参与其中。

“一开始是感觉漫画和游戏画面很漂亮,后来被故事内容吸引。”杨婷宇说,她觉得好的动漫、游戏也是一种艺术作品,其画面、音乐等内容很值得品味。

“西安的部分商场会举办一些活动,比如邀请知名装扮者扮演角色、为角色举办生日派对等。这种动漫展给人一种二次元人物走进现实的感觉。”她说,在活动中还能认识一些兴趣相同的新朋友。

“店里的顾客从小学生到上班族都有,但主要是大学生和高中生。消费的话,比较便宜的像徽章、贴纸,单价在20元以下,玩偶、手办相对较贵,基本是100元起步。”一家谷子店店员告诉记者,目前,他们店里平均客单价在100元。

业内人士表示,如果对消费群体进行细分,90后、00后、10后是核心群体。00后、10后热衷于购买“谷子”,90后购买手办的比较多。

一般来说,一个IP的相关“谷子”有徽章、挂件、手办、盲盒、抱枕等。其中,徽章、挂件因体积小、重量轻、价格便宜等特点,成为消费者的主要选择。

“二次元+”为老商场注入新活力

就实体店来说,像银泰城(小寨店)这样谷子店聚集的商场已成为二次元爱好者经常光顾的地方,并逐渐发展成独特的文化街区。

端午假期,银泰城(小寨店)日销售额超过150万元,单品牌单日最高销售额达20万元,客流单日同比提升309%。

距离银泰城(小寨店)不远,位于西安市长安路上的另一家商场推出二次元电音节,并不定期在街区内举办活动、周边物料交换市集等。

“二次元文化的流行为购物中心在发掘小众市场方面,找到了一个新的突破口。”二次元爱好者牟强表示,商场通过创造新颖的消费场景,增加客流量,同时借助粉丝群体的黏性,将流量转化为实际收益。

“二次元在西安的发展速度很快。”在谷子店玩扭蛋的大学生张煜鑫表示,以前,西安很少举办动漫展,现在已经有全是谷子店的商场了。

数据统计,2023年中国二次元行业规模增长27.6%,达2219亿元,每年人均消费超千元。线下门店也在这一时期向品牌化、规范化、规模化发展,由小卖部发展到垂直品类独立店、连锁店。

今年2月,西安ACG国际动漫游戏展览会在西安临空会展中心举行,成为西北地区最具影响力的动漫盛会;5月,西安第十六届梦乡动漫展举行,吸引众多动漫爱好者参与……

“西安在发展二次元产业并带动消费增长方面还有很大的空间。”陕西省社会科学院文旅研究中心主任张燕接受记者采访时表示,可以通过政策扶持、完善产业链、提升文化消费体验、加强人才培养与引进以及推动跨界融合与创新等措施,为城市经济增长注入新动力。

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