追热点、找共鸣、长知识……随着播客节目进入人们视野，越来越多年轻人发现了播客的有趣之处，它不同于文字、图片或者视频，其作为媒介的独特性，可以满足人们在碎片时间高效接收信息的需求。

“像是一位在耳边的朋友”，这是播客的独有魅力。

听播客到底在听什么？有人说是“边走边听万卷书”，也有人说“听过之后再回想，脑子里竟然什么都想不起来”……可无论是极端的两头还是中间，在听播客的过程中，人们通过这种媒介与更广范围的世界产生了某种连接，在自己的个人圈子里“听见”了另一种生活。

用声音记录生活

8月21日，结束了一天工作，在西安市高新区一家金融机构上班的马超背上背包下楼走出公司，熟练地戴上耳机，继续收听上午通勤路上没听完的节目，耳机里播客节目的声音陪伴他度过拥挤的回家晚高峰。

“听播客已成为我每天上下班通勤的习惯了，当耳机里传出主播侃侃而谈的声音时，压力似乎也减轻了许多。”马超告诉记者，播客就像他的“生活伴侣”，每天都离不开，一有时间就会“见缝插针听一下”。

如今，在国内各大城市，听播客正逐渐成为越来越多年轻人的生活方式。

播客是对英文Podcast的直译，将苹果音频播放器iPod和广播的英文Broadcasting两个词拆解合并而成，代表了一种基于互联网传播的音频内容，可以被粗略地理解为网络电台节目。

这种最早起源于美国的媒介形式，如今已在中国越来越流行。“JustPod2022中文播客新观察”报告显示，截至去年8月，中文播客节目数量已突破2.5万档，3年来增长超150%。

据市场研究机构eMarketer研究报告显示，2022年中国播客听众规模已超1亿人次，并且在2023-2024年间会保持年均15.8%的增长势头。

在中文播客平台“小宇宙”的CEO舒玉龙看来，18-35岁来自新一线、二线城市的人群是播客的主要听众，他们往往兴趣广泛，喜欢户外运动、展览演出、文学电影、商业前沿文化等内容。

相较于传统媒介，播客之于听众的作用更多是闲聊与陪伴。播客节目《日谈公园》创办人之一的李志明在接受媒体采访时表示，想聊什么？请谁来聊？想怎么聊就怎么聊！于是，在这档泛文化的播客节目里，听众可以听到他们聊鲍勃·迪伦的诗集、清朝后宫八卦、日本知名罪案，插科打诨间，他们也聊冷萃咖啡的数种喝法。

播客也是一种陪伴

“明日复明日，明日有的是。”这是一档历史文化类播客节目《加州101》的口号。也正是在这平淡且琐碎的“明日复明日”中，主播“加叔”以声音为媒介，陪伴着无数听众。

按照播客从业者的说法，播客本来是为我们生活中的零碎时间设计的，尤其是那些双手和眼睛统统被占用，唯有耳朵有空的时间。多位接受采访的播客用户坦言，早晚高峰期挤公交地铁、开车、锻炼、干家务……在这些场景中，播客最重要的功能不是获取信息，而是一种情感向度的陪伴。

作为一名刚入职的职场小白，刘娇娇自觉还有许多知识要学，“我会利用零碎时间来听播客，既是一种生活陪伴，更是一种获取信息和知识的方式。”通勤路上，刘娇娇常会听一些英文类播客节目，以此来锻炼自己的听力，除此之外，她还会听一些职场情商课程和心理课程的节目。

在西安本地一档播客节目《掰馍会谈》中，你会听到关于这座城市历史文化、建筑风格、户外徒步甚至看病就医等形形色色的内容，正如该节目的介绍：“无论你是来西安旅游，还是西安本地人，都能在这里找到自己喜欢的城市话题。”

该节目主播之一的“白师傅”曾做过几年音乐类播客节目，机缘巧合下，他认识了另外两位朋友，三人“一拍即合”，于2020年做起这档围绕西安这座城市的文化输出类播客节目《掰馍会谈》。“一方面是想让本地人更加了解西安的历史、文化以及城市变迁中的有趣现象，另一方面则是想让更多外地人了解西安、认识西安、爱上西安。”“白师傅”坦言，这就是做该节目的初衷。

播客作为一种媒介，长期的关注和聆听，也让许多节目和听众之间成了一种彼此的相互陪伴。在节目举办的线下活动中，当听众说出节目上的那些梗大家都懂时，那种氛围就像老朋友聊天一样轻松温馨。

“播客是这些听众的人生背景音乐。”多年的播客行业经历，让李志明深刻体会到播客的特殊性：“如果说图文模式是最准确的，视频是最丰富的，那音频是最有温度的。”

小众兴趣的价值

文化记者出身的程衍樑在2018年与他人合作出品了一档定位学术的播客节目《忽左忽右》。在这样一档自定位为文化沙龙类的节目中，他们会请来历史学者谈美国大选，能源化工专家谈俄罗斯天然气，甚至会邀请香港警务处处长漫谈港产警匪片，等等。

与其他闲谈类播客节目不同，像《忽左忽右》这样的严肃节目，很大程度上与知识传播密不可分。也有听众反映，一旦遇到自己喜爱的某期节目，也会购买相关主题的书籍进行延伸阅读。

尽管中文播客的用户数量正在快速增长，但不可否认的是，听播客依然是一种小众兴趣所在。不过，这样的小众兴趣的价值却在播客模式不断迭代的过程中显现出来。

西北大学新闻传播学院副教授赵茹表示，这种价值一方面体现在播客自身的传播力，例如节目中讨论某一领域的话题，继而引导听众通过延伸阅读，学习这方面的知识；另一方面的价值则更多显现在经济方面，包括播客中穿插的广告以及一些付费类节目。

人称“加叔”的主播还有一档付费节目《中东往事》，其受欢迎程度在“看理想”“蜻蜓FM”等播客平台上远超其他同类型的历史类节目，以至于许多听众绕开付费会员只单独购买该档节目。

“这么多内容的梳理不是小工程，感谢‘加叔’带来如此丰富有趣的历史课，给我提供了一个深入了解中东历史文化的高效切口，以便更好地观察世界、认识自己。”更多时候，这档共81集、总时长超过4000分钟的《中东往事》不仅让听众对中东历史有所了解，更让听众学会了以史为鉴去观察这个世界。

如今，当知识付费逐渐被越来越多人接受时，作为小众爱好的播客也成为了广告主新近重视的渠道。在一些订阅用户数量巨大的播客节目中，多个品牌开始尝试投放营销广告。

不过，这种资本“加持”的节目依然占比较小，大部分中文播客创办人还在坚持“用爱发电”，远没有达到可以作为全职工作的程度。

探索播客的价值，或许还有待时间检验。（记者 周明 见习记者 李子言）