7月18日，“主角登台·陕味登场”暨购在中国·陕亮生活暑期消费季系列活动启动，群众在现场品尝美食。 记者 肖倩摄

7月18日下午，由省商务厅、陕西广电融媒体集团共同主办的“主角登台·陕味登场”暨购在中国·陕亮生活暑期消费季系列活动，在西安曲江大唐不夜城开元广场启动。

活动借热播剧《主角》的文化热度，以秦腔文化为纽带、三秦美食为载体、惠民消费为核心，创新打造“戏曲+消费”沉浸式消费新场景，激活陕西暑期消费市场潜力，持续擦亮购在中国·陕亮生活省级消费名片。

启动仪式现场，陕西省曲艺家协会主席苗阜，中国戏剧梅花奖得主任小蕾，青年秦腔演员李艺昇等主创团队代表与观众近距离互动，为陕味美食代言。宝鸡、榆林、安康等地商务部门负责人依次登台，推介本地特色美食、名优特产与文旅资源。

西安饮食集团现场发布“光影映长安·陕味叙主角”三新促消费专项计划；美团大众点评发布2026年度“必吃榜”陕西榜单，全省120家优质餐饮商户入选，覆盖8座城市，其中西安71家，上榜数量位列全国第七。榜单同步配套专属陕西美食地图，为市民游客提供精准就餐指引。

本次活动主会场设于大唐不夜城开元广场，设置陕味美食、三秦优品、秦腔惠民展演三大特色展区，7月18日至20日每日18时至23时开放沉浸式市集体验，构建“赏、品、购、娱”一站式消费空间。

省商务厅市场运行和消费促进处处长寇振介绍，本次消费季系列活动将覆盖整个暑期。全省商务系统将以《主角》剧集破圈传播为契机，持续深化商文旅融合，累计推出157场特色促消费活动，打造一批沉浸式消费新场景，进一步提升陕西特色美食、名优商品的知名度与影响力，持续做强购在中国·陕亮生活消费品牌。其中，省级层面聚焦大宗消费、老字号非遗、文旅餐饮、体育休闲等重点领域，策划推出20场标杆示范活动；各市县立足本土资源禀赋，因地制宜落地137场差异化主题活动，实现“一市一特色、一县一亮点”。 （记者 肖倩 实习生 刘靓）