近日，一款以西安传统美食肉夹馍为原型的文创产品“绒馍馍”在社交媒体上迅速走红，成为众多游客和市民的新宠。这款充满创意与仪式感的毛绒玩具不仅保留了肉夹馍的经典元素，还融入了“过家家”式的互动体验，让购买过程变得生动有趣。

“绒馍馍”由位于西安雁塔区银泰百货的文创店铺“大相文博”推出，其创意灵感源自地道的陕西美食肉夹馍。大相文博的联合创始人陈加晋是一位“90后”，他介绍，这款产品的设计初衷是为了让更多人通过新颖的方式了解和喜爱陕西的饮食文化。陈加晋表示，肉夹馍的味道是刻在许多陕西人DNA里的，希望通过这种方式将它推广出去。

陈加晋：“一颗种子想要落地生根，首先是一定要去和土壤产生对话。我们都是西安人，而肉夹馍又是整个西安美食界的这么一个代表性的食物，我们希望通过我们的产品，能够把西安的美食文化能够发扬光大，能够推广出去。”

“绒馍馍”的制作过程模拟了真实的肉夹馍制作流程，顾客在购买时可以像制作真正的肉夹馍一样，体验切“馍”、剁“肉”、浇“汁”等互动环节，最后装进特制的包装袋中。这种“过家家”式的购买体验，不仅增加了购物的趣味性，也让购买过程成为一次难忘的文化体验。

顾客张女士：“我是从武汉过来的，就是在网上刷到了这个东西，我就觉得特别可爱，今天一大早就赶过来买。我觉得整个制作过程特别可爱，有一种很治愈的感觉。”

自今年6月上市以来，“绒馍馍”已经售出了上万单，部分订单还远销海外。陈加晋表示，他们团队成员是“90后”为主的青年们，毕业于北京大学、浙江大学、西安美术学院等高校，尽管背景不同，但他们却有着共同梦想。对于“绒馍馍”，他们的团队在产品设计上下了很大功夫，仅针对“绒馍馍”脸部焦面印花的设计与印制，就经过了16版的调试，馍的尺寸则经过了上百次的打样调整。

“我们从做的时候就知道是一个好的产品，它的每一个细节，包括像‘绒馍馍’它面部焦黄色的印花，我们也会结合一些毛绒玩具本身的特性，比如我们怎么去选择它的绒面，然后怎么去选择它的眼睛、笑脸这个特征，我们希望它能够有对人的这种抚育和治愈感。”

陈加晋说，未来，他们还会根据顾客反馈，不断推出新的款式和组合，如“菜夹馍”“土豆片夹馍”等，通过创新的设计和制作工艺，将更多优秀的传统文化元素融入文创产品中，让更多人了解和喜爱陕西文化。

陈加晋：“我们接下来肯定会继续拓展整个碳水系列，比如说我们可以做凉皮、羊肉泡馍。其次我们本身作为一个IP形象，也希望能够继续 IP的深化，希望在这个基础上打造一个‘绒馍馍宇宙’。”

供稿：陕西广电融媒体集团·起点新闻

记者：曹媛媛

实习生：黄夏洁