美妆店陈列的部分国货品牌的商品

出生于1992年的张颖一直习惯用进口护肤品，但近两三年，她发现越来越多的朋友从尝试国货变为爱上国货。国货护肤品的一个显著优势是价格适中，然而，随着市场发展，一些国货也在“偷偷”涨价，这让消费者难以接受。

越来越多的人使用国货护肤品牌

“这两年全部把大牌换了，不是钱的问题，只是国货好用。”张颖是我市某国企职工，也是她朋友圈子里公认的护肤达人。以前张颖的护肤品都用的是所谓的国际大品牌，但她近两年关注到了国货品牌，在尝试了多个品牌的国货护肤品后，张颖认为，相比于那些进口的国际大品牌，现今的国货不仅价格实惠，产品质量也是相当不错的。比如一款次抛精华就让她持续复购，对比同类进口产品，不但便携式的包装更胜一筹，产品成分更让她觉得物超所值。

张颖之所以关注到国货是被朋友力荐。去年夏天，张颖和朋友出去旅游，看到对方拿一支眼药水涂抹整个面部，她才知道那是次抛精华。她在心里记下了这个品牌，后来才发现原来这个品牌已经挺有名气了，是给各大国际品牌提供原材料的工厂。

记者调查发现，国货品牌正凭借技术和颜值，吸引了越来越多的受众，实现新增长、新突破。

10月24日晚8点，一年一度的“双11”正式拉开帷幕。值得一提的是，国货美妆在今年天猫平台“双11”的首日预售中表现突出，许多新国货品牌也迎来了集体爆发式增长。

国货受欢迎多因其性价比更高

“五六年前，日韩品牌势头坚挺，买的人多。大约从去年开始，能明显感觉到消费者不买日韩品牌的账了。”安女士是西安屈臣氏科技路大都荟店的一名销售人员，拥有超10年的美妆护肤行业经验。采访中，她指着一旁的货架告诉记者，现在店里约一半的护肤品都是国货品牌。

记者看到，该店专门设有国潮护品货架，百雀羚、三生花、佰草集、自然堂等国产品牌的多个系列产品赫然在列。面膜货架上，玉泽、可复美、润百颜等国货品牌均陈列在显眼的位置。记者随后走访科技路沿线商圈发现，各具特色的美妆护肤品店除了各种欧美和日韩大牌外，国货品牌也均获得一席之地。

“最近两三年，中高端的国货护肤品层出不穷，品质和效用有了科技的加持，效果显著，外加短视频平台的宣传，让越来越多的消费者将目光聚焦在默默提升品质的实力国货之上。”安女士坦言，主要是消费者理念转变，越来越多的消费者开始理性比较进口和国产的区别，整体上看，进口大牌实力的确更强，但对比成分和效用，有的国货已经可以“平替”大牌，价格还要低好几倍，性价比更高。

国货品牌想要赢得未来仍有很长的路要走

“部分国货一火就涨价，导致现在也不知道要买什么。”柳娟是我市一家三甲医院的护士，她在今年“双11”预售中关注了几款国货护肤品，但对于是否再次购买，她犹豫不决：“原来部分国货‘平替’出圈，现在一直涨价，有的已经几乎快追平对标的大牌甚至超过，不得不感叹‘高攀不起’。”

“国货品牌被大家关注到是好事，但国货品牌想要赢得未来，仍有很长的路要走。”对此，西安市社会科学院社会学研究所研究员杨晖认为，如今电商平台、社交媒体等线上渠道成为护肤品消费的主要渠道，这无疑为国货品牌提供了全新的发展机遇。面对日益激烈的市场竞争和消费者不断变化的需求，国货需要不断创新、提高产品质量、建立完善的销售管理体系，才能实现可持续发展。要对产品的价格做好监控，提防产品价格混乱的现象，良好的市场价格体系才会更有利于品牌高端化的发展。

“对于国货品牌来说，想要走向高价位、实现高端化并被市场接受，还是需要从产品研发上做突破，避免将大部分的精力都聚焦于营销，因为只有好的产品才能真正吸引到核心消费者。”杨晖说。