白酒和巧克力并非首次“牵手” 茅台联手德芙能否打动年轻人
来源:三秦都市报 2023-09-17 08:08
德芙和茅台双双宣布,双方合作的酒心巧克力于9月16日上市,随即该话题便登上热搜第一。记者第一时间买来巧克力,就大家关心的问题进行了测评。
9月16日下午3时28分,记者登录德芙官方旗舰店,直播间两名主播一直在为联名酒心巧克力的销售预热。根据数据显示,共有15.3万人在线观看。3时30分,记者点击购买链接,结果显示已经售完。
随后,记者来到大悦城看到,茅台冰淇淋专卖店门口已经排起了长队。在店铺旁竖着一块牌子,显示着这款名为“茅小凌酒心巧克力礼盒系列”的价格——经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装,每盒价格分别为35元、99元、169元;减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装,每盒价格分别为39元、109元、179元。
记者打开包装后,先看到一张纸上印着此次茅台与德芙联名的相关信息。掀开薄膜,有淡淡酒香飘来。12颗巧克力按照3排排列,每列共4颗。咬开一颗,并没有出现想象中的“爆浆”,而是在巧克力脆皮下面包裹着有酒味的软巧克力。同时,酒味也并没有想象中的浓郁。直至一颗吃完,和坐在对面同事说话,对方表示能闻到酒味。
记者梳理发现,白酒和巧克力并不是首次“牵手”。早在2018年,泸州老窖就推出泸州老窖酒心巧克力星球版;2021年,汾酒联手巧克力品牌爱顿博格推出联名新品青花30汾酒白酒酒心巧克力。无独有偶,同年洋河联合爱顿博格,推出“梦之蓝M6+”酒心巧克力。目前,这些联名巧克力在部分网店仍然可以购买到。
来自西北工业大学的“00后”徐丽告诉记者,对于这款巧克力并不感兴趣。她表示:“我不喜欢喝白酒,不太想去尝试,而且,2块巧克力35元的价格有点贵。”而在航天城上班的李航则说:“应该会买来尝尝。因为从小就很喜欢吃酒心巧克力,这次又是熟悉的品牌。”
记者在一项8.7万网友参与的“你想尝尝茅台酒心巧克力吗”的投票中看到,47%的网友“想第一时间尝下味道”;20%网友“看看评价再说”;另有33%网友选择了“不买,不感兴趣”。
业内人士认为,此次茅台和德芙合作,对于茅台来说,可以提升在年轻人市场中的接受度。而对于德芙来说,可以依托茅台IP在中国的知名度,进一步强化本土布局。联名跨界,能让老品牌实现年轻化、时尚化。
记者 石喻涵 实习生 段林蕊