江西省浮梁县高岭·中国村大唐茶市

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，实现国内旅游收入2891.98亿元。在不扎堆、不聚集的疫情防控总体要求之下，春节假日旅游市场表现好于节前预期，总体安全平稳有序。宏观轮廓背后，假日文旅市场供给呈现出哪些新特点、新趋势呢？

看冬奥、过新年。虎年春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院过大年”、住民宿成为假日新宠。创新旅游供给、满足市场新需求成为市场发力关键点。

新场景、新方式、新体验 近程旅游更趋品质化、个性化

2022年的春节，最大的亮点依然是“本地周边游”。“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。

在就地过年的倡议下，全国多地推出春节文旅惠民政策，越来越多人选择不出远门寻年味。途牛旅游网数据显示，春节假期近六成游客选择本地游、周边游，游乐园、逛古镇、看展览、宅酒店成为假期旅游新场景，在家门口过出满满的新年仪式感。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘，吸引过年的人群。携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省消费景区门票占比高达82%。

去哪儿平台数据显示，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，增长的酒店预订量大部分来自就地过年宅酒店需求。

在住宿方面，游客还把目光放到了温泉酒店、亲子酒店等特色度假酒店上。驴妈妈旅游网数据显示，春节假期，家庭出游占比近七成，多元化休闲消费体验成为偏好，高星级酒店以及主题乐园周边酒店，因品质佳、亲子元素多一房难求，预订量同比增幅达63%。在就地过年背景下，电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验，春节期间携程平台电竞房订单量同比上涨超过80%。

此外，包含团圆宴、下午茶、自助餐，还有泡温泉、蔬果采摘、传统年文化等体验项目的“酒店+”产品大受游客喜爱。如杭州富春开元芳草地度假酒店依山傍水，亲子活动丰富，可采摘草莓、植物拓染、游玩霍比特村、品尝农家美食，是拥抱自然释放身心的好去处。

带着全家包小院感受当地的年味，成为春节旅游市场又一现象级趋势，“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游的重要方式，城里人下乡、农村人进城的旅游市场新格局正在形成。途家民宿数据显示，2022年春节期间全国整租小院、独栋民宿订单量同比上涨五成，平均订单价格超7000元，其中，北京乡村民宿假期一房难求，与2021年同比增长1.4倍。

途家民宿高级副总裁胡阳表示，在整租小院现象的带动之下，途家平台上民宿交易额、间夜量、客单价均呈现同比上涨趋势，预订量同比增长超两成，交易额同比增长近四成，实现量价齐升。

南北方齐上冰雪 冬奥燃起冰雪游热潮

当冬奥遇上虎年春节，新晋顶流冰墩墩“一墩难求”，大众体验冰雪运动热情空前高涨，全国多地滑雪场迎来大批打卡游客，冰雪旅游成为虎年春节时尚新玩法。“组团滑雪”“雪地打卡”等内容频繁出现在各大社交平台上，滑雪相关产业也逐渐升温。

携程数据显示，2月4日北京冬奥会开幕当日，“冬奥”关键词的搜索热度增长200%。春节前3天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，其中尤以华北、东北地区用户最为热衷。在携程平台上，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。携程社区上以滑雪为话题的笔记数量相比去年增长75%。

同程旅行大数据也显示，滑雪是今年春节最火的五大景区主题之一，春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。

在冰雪旅游领域，今年无论是参与人数还是消费力度，相比往年都有大幅增加。去哪儿数据显示，该平台雪场售票数量较去年春节假期整体翻番。春节假期，北京的天然冰场如什刹海、颐和园等迎来客流高峰，北京滑雪场的票量是疫情前2019年春节同期票量的2倍多。冰雪游的热情不仅限于北方，从春节雪场票量较去年同期增幅排名来看，前10名南方雪场占据了5席。其中，仅浙江就有3个雪场上榜。绍兴乔波冰雪世界、广州融创雪世界等南方市内雪场，在春节假期的票量比节前一周环比增幅均超2倍，客单价也更高，后劲十足。

“相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方室内外滑雪场逐渐增多，南方地区潜在的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪游不再是北方人的专利，冰雪旅游成为真正的全民旅游。”新时代文旅研究院院长、中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，在冬奥效应下，更多新型、专业级的冰雪运动场所将获得更多消费者特别是年轻群体的垂青，诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型业态将吸引更多人前往体验。亲子冰雪游也将更趋专业化，高素质的冰雪教练、高质量的冰雪课程将供不应求。

龙腾虎跃“文化年” 年俗活动带火小众目的地

今年央视春晚中，根据《千里江山图》创作的舞蹈诗剧《只此青绿》一经上演便霸屏朋友圈，也反映了观众对祖国大好河山的向往。

在江西省浮梁县高岭·中国村赴一场大唐茶市千年之约，在四川省自贡灯会步入绮丽世界……春节期间，各地文化类景区迎来客流高峰，不少游客结伴寻年味，游老街、看花灯、逛花展、祈福民俗游人气爆棚。四川巴山大峡谷精彩演出不间断，土家族迎客舞、土家迎亲、巴国文化沉浸式互动体验，还有洗运气脚、放河灯、喊泉等让游客体会别样年俗。传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。

美团门票数据显示，参加虎年迎新春活动，国潮、春节必看灯会与灯光秀、欢乐夜场游玩与特色演出项目等，成为年轻人及亲子群体更关注的春节景区旅游内容。其中，春节国潮活动相关内容的访问量较春节前增长了172%；必看灯会相关内容的访问量，则提升了323%。

一盏灯点亮一座城。今年春节期间，不少景区通过举办特色灯会，大力发展夜游经济，吸引周边地市、省市居民纷纷打卡。自贡·中华彩灯大世界成为驴妈妈旅游网春节热门景区，也让四川自贡这个小众目的地脱颖而出。在携程平台上，自贡·中华彩灯大世界春节期间搜索热度环比上个月增长300%。

事实上，灯会作为春节夜游“气氛组”，搜索热度在春节假期同比增长超过了200%，广东潮州古城墙春节花灯展、2022沈阳迎春灯会、澳门农历新年花车汇演等活动带动目的地热度上涨。既展示了宋朝文化底蕴又拥有打铁花、水光秀等年俗表演的河南开封大宋武侠城，今年春节在携程的门票订单同比增长273%，游客纷纷前往景区体验夜间非遗和民俗表演。

返乡过年的年轻群体还带火了中小城市的周边游，今年春节期间，三线及以下城市景区预订增长迅速，出现很多黑马景区。例如，河南卫视多个节目“出圈”之后，当地隋唐文化受到人们关注，隋唐遗址植物园成为春节黑马景区，在同程旅行平台的线上预订量增长超过300%。

“文化、艺术、教育、科技已经成为建设现代旅游业的新动能，构建了春节假日旅游市场新格局。”中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）院长戴斌认为，那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假，都以文化、艺术、科技的名义，为居民和游客带来新体验。面对需求的变化，唯有顺应者才能生存，唯有变革者才能开新局。（记者 鲁娜）

自贡·中华彩灯大世界展现创意魅力