今年河南西瓜大面积滞销，瓜农无奈坦言，地头收购价仅一毛多一斤，连基本的种植成本都难以覆盖。反观一众网红，打着爱心助农的旗号奔赴产地，看似帮扶农户，实则压低收购价，以低于成本的价格收瓜，再通过直播间高价售卖牟利，这般操作，根本不是助农，而是借机收割流量、赚取差价。

同样的西瓜，农户滞销在地，网红却能轻松卖爆，核心在于对网络资源的掌控：普通农户也会用手机、拍短视频带货，可作品大多无人问津、石沉大海。网红却手握农户没有的核心资源：日积月累的粉丝信任、量大价优的快递渠道、专业成熟的运营投流团队。直白来说，农户只有发布作品的权利，网红却拥有被大众看见的能力。

更棘手的是，即便有真心助农的网红出手带货，也只是治标不治本，还会催生恶性循环：年年农产品滞销，年年靠网红救场，年年问题反复重演。

“谷贱伤农”是自古以来的老问题。散户农户零散种植、体量微小，面对规模化大市场毫无议价权。同时农产品本身的周期性又容易造成上年市价走高，次年扎堆扩种，下一年产能过剩、价格暴跌的循环，导致市场风险最终都由农户承担。

互联网的普及，本应加速信息流通，消除产销壁垒，可如今的平台和算法反而让深谙规则、手握资源的人占据了绝对优势，让普通农民更加失去了话语权。

想要破解困局，必须线上线下双向发力。线下要补齐农业短板，筑牢兜底保障，比如普及农业保险、落地产地冷库设施、推动规模化种植等。线上要整治助农乱象，优化平台规则。严查虚假助农直播，落实产地溯源机制，同时优化算法权重，给予原产地农户账号自然曝光扶持，打破“无投流、无流量”的畸形生态，让优质农产品靠实力出圈。

说到底，一味谴责网红、同情农户只是无用的情绪宣泄，唯有完善产业、规范规则，才能让农民真正靠种地赚钱，不再被动等待流量救赎。

作者：牛若馨

审核：魏诠 刘振华