6月13日是文化和自然遗产日，随着非遗与影视、旅游加速融合，“为一门手艺赴一座城”成为暑期出游新趋势。6月12日，同程旅行发布《2026暑期非遗目的地指南》，西安凭借秦腔等非遗项目上榜Top5，电视剧《主角》带动非遗体验需求增长，中国秦腔艺术博物馆演出通票预订热度环比上月增长27%

西安上榜暑期非遗目的地Top5

电视剧《主角》的热播，让秦腔这门古老艺术走进更多观众视野，影视与非遗的跨界联动正在成为西安再度“出圈”的新路径。同程旅行数据显示，截至6月12日，中国秦腔艺术博物馆演出通票预订热度环比上月增长27%，西安“秦腔”相关茶馆、茶楼搜索热度也有显著增长，周边酒店及民宿预订量环比上月增长33%。

中国秦腔艺术博物馆

陕西拥有秦腔、华县皮影戏、西安鼓乐等众多非遗项目。从走进剧场听一曲高亢的秦腔，到亲手体验操控皮影，非遗正从“被动观看”转向“主动体验”。在同程旅行平台上，西安“秦腔”“皮影戏”“木偶戏”等非遗相关精品团预订热度环比上月增长25%。从客群结构来看，25-35岁年轻用户占比较为突出，影视IP正成为非遗破圈的重要推动力。

西安街头的秦腔表演

同程研究院分析表示，西安印证了“影视IP+非遗体验”已成为文旅出圈的高效路径。传统非遗项目正借助热门剧集的关注度，从单一演出进化为包含博物馆参观、手作体验在内的复合型文旅产品，显著拉长用户停留时间并带动周边住宿消费。随着暑期临近，兼具文化认同与社交属性的非遗主题游，预计将在年轻客群中持续释放增长潜力，成为西安文旅消费的又一增长极。

市民游客在西安购买秦腔相关的文创产品

近年来，陕西坚持以技兴业，让非遗产业更有实效。目前全省建成1500余处非遗展馆、传习场所，省级非遗体验中心建成以来迎来16.28万人次打卡，让非遗可看、可学、可体验；325家省级非遗工坊蓬勃发展，7家龙头非遗工坊年产值超亿元、39家超3000万元，累计带动15.4万群众就业增收。

西安街头的非遗集市

此外，今年文化和自然遗产日，陕西共策划860余项非遗主题活动，同步开启“非遗消夏购物月”，广泛开展非遗进景区、进社区、进校园、跟着非遗去旅行等群众性文化活动。让非遗走出展厅、融入日常、走进千家万户。

记者 陈嘉欣

审核 贾存真 李卓然