西部网讯（记者 周金柱 杜鹏）推动文旅深度融合发展，加强公共文化产品和服务供给，更好满足人民群众精神文化生活需要，是习近平总书记来陕考察时提出的殷殷嘱托。

近年来，西安市委、市政府将文化旅游作为城市发展的核心竞争力，把“加强文化建设促进文旅融合发展”作为全市十项重点工作之一，并把推动文化旅游产业快速发展作为疫情之后突出抓好的重点工作，用全面、辩证、长远的眼光看待文化旅游产业，超前谋划、精准发力，出台推动文化旅游产业快速发展系列政策。

依托西安丰厚的文化资源，打造出一座博物馆之城、演艺之都。尤其是疫情之后全新亮相的“千年古都 常来长安”品牌系列活动，引来新一轮的文旅产业爆发式增长，充分展示了西安文化旅游资源的独特魅力。

如今的西安，处处绽放着新的生机。在文旅融合发展方向上，迈开坚实步伐，绘出了一幅新时代秀美画卷。

提前布局

3亿元资金 重点扶持文旅游发展

一直以来，文旅产业都是西安的主导产业，且发展势头强劲，不仅成为拉动经济发展的重要动力，也成为了城市发展的核心竞争力。

然而，2020年春节，突发的新冠肺炎疫情直接导致西安游客接待量较上年同期减少超过1600万人次，旅游业减收近200亿元。作为一种产业延展范围广、对就业率贡献高的综合性产业，文旅业停摆，牵动的是西安市稳就业大局。

陕西省委常委、西安市委书记王浩指出，确保疫情防控到位是推动文化旅游产业快速发展的前提条件，在疫情过后推动文化旅游产业快速发展是夺取疫情防控和实现经济社会发展目标“双胜利”的当务之急。

在此背景下，西安市委、市政府坚持早谋划、早部署、早振兴，把推动文化旅游产业快速发展作为破冰之举，把疫情的“冰冻期”转化为发展的“机遇期”。

2月8日，我市宣布拨付3亿元资金重点扶持文化旅游企业发展；

3月2日，西安召开全市推动文化旅游产业快速发展大会，出台《西安市推动文化旅游产业快速发展工作方案》，共计 22 条“真金白银”的支持政策为文旅产业注入了“强心剂”。

除了为文旅业提供支持、增强文旅企业信心之外，激活市场、释放需求，成了疫情防控的常态化后工作的重心。

为激活本地市场，西安市文化和旅游局联合各区县、西咸新区和各开发区，借“长安夜·我的夜”——千年古都·常来长安夜游嘉年华系列活动点题破局，全面激发文化旅游新消费、新动能、新活力，打造古都最热最炫的“夜游经济”。

据了解，6月13日启幕的“长安夜·我的夜”——千年古都·常来长安夜游嘉年华系列活动，将一直持续到8月底，涵盖“长安夜有礼”“长安夜有味”“长安夜有景”“长安夜有情”“长安夜有料”“长安夜有才”等6大主题86项精彩活动。大唐不夜城、陕西大剧院、《长恨歌》、老城根Gpark等15个品牌获得“西安夜游特色品牌”。

“长安夜·我的夜”还将推出风味、风景、风采、风雅、风趣、风情长安6大系列28项夜间消费业态，以及西安10大夜游板块。

尊重市场，必有回响。

正是因为西安市委市政府在坚持常态化疫情防控和尊重市场规律前提下，早谋划、早部署、早振兴，才为西安文旅业的恢复发展按下了“快进键”：端午节，西安上榜热门出发地与目的地；6月28日，文旅产业指数实验室发布2020年5月全国城市夜游人气指数TOP10榜单，西安名列第五。

同时，榜单发布了2020年5月各城市最具人气的夜游产品，西安大唐不夜城名列TOP10榜单首位。

有的放矢

“千年古都·常来长安”新品牌 擦亮西安文旅金字招牌

一个城市文旅品牌的建立，不仅能通过品牌塑造为游客提供更加具有价值和竞争力的体验内容，还能在消费者心目中有一个独特的、统一的、具有竞争力和差异化的口碑。

为了抓品牌塑造，促营销扩影响，抢占疫后旅游市场先机，今年，西安围绕打造“千年古都·常来长安”文化旅游新品牌，并以此为基础，各个区县充分调动各自的文化旅游资源，策划推出了一系列海量文化艺术活动、非遗保护传承、仿古集市活动，这些充满古风古韵、西安风情的沉浸式体验活动，从更深的层面挖掘、整合了西安的文旅资源，令人耳目一新，不但吸引了大批游人的前来体验、游览，感受到西安这座城市更加生动、细腻、更具烟火气的一面，调动了游人们对西安这座城市更加的向往。

如今，“千年古都·常来长安”这个品牌IP已然叫响，并以极接地气的方式，在人们心目中展现了强大的口碑效应。

文化是灵魂，旅游是载体。没有灵魂灌入，旅游火不起来。旅游是实体、是载体、是依托、是平台，归根到底展现的是文化。必须通过整合，发展富有文化内涵的旅游产业，才能守得住“魂”、看得见“体”。

除了“千年古都·常来长安”这个文旅品牌之外，在西安诞生的“中国年”系列节庆活动，也因赋予传统节庆文化新体验而走红全国，甚至世界。

“西安年最中国”这一品牌活动，将西安特有的春节文化、关中节俗、关中美食、唐人生活场景等融入日常特色表演之中，例如祭灶、剪纸、皮影戏、木偶戏等非物质文化遗产的习俗再现及传统表演；例如不倒翁小姐姐、永宁门仿古迎宾式等极具西安符号的表演形式走红全国，吸引了无数游人慕名前来西安参观游览。

这些，都在为西安增添了一张又一张的文化名片，一块又一块的金字招牌。据相关数据统计，仅2019年“西安年最中国”活动，就接待游客1652.39万人次，实现旅游收入144.78亿元。

而今年，西安市还将安排文化旅游在建项目23个，计划投资137亿元，让未来西安更有“看头”。

彰显魅力

文旅业态不断创新 演艺之都正在崛起

新的旅游项目的建成和推出，不断丰富着西安旅游产品，彰显着陕西文化旅游的魅力和底蕴，为广大游客提供了更加丰富多彩的选择，带来不一样的旅游新体验。

“望得见山，看得见水，记得住乡愁。”盛夏时节，走进位于泾河新城的茯茶镇，记者看到，水道蜿蜒环绕，商铺茶楼古朴，一幅田园美景映眼帘，伴着阵阵茯茶香飘，让人忘记了许多忧愁。

说起西安周边最火的民俗小镇，茯茶镇当仁不让，也为游客提供了一个体验茯茶文化、关中民俗文化、关中生活文化的好去处。

位于泾河新城的乐华城·国际欢乐度假区是西安第一个主题公园度假区。

其中，乐华城乐华欢乐世界是亚洲超大过山车主题乐园，可容纳三万人游玩，拥有互动参与项目100余项，别致特色的异域风情、精彩纷呈的互动演艺、丰富多样的国际美食、琳琅满目的各色商品，使这里成为了一个充满惊险刺激、激情挑战、互动娱乐的体验旅游王国。

乐华城·88℃温泉乐园是一个室内外融合的超大温泉养生度假乐园，今年5月底被评为国家3A级景区。

时至今日，泾河新城已形成资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的全域旅游形态，成为大西安北部文化旅游新IP。

旅游演艺是我国旅游业的重要业态，是传承文化的重要载体，兼具旅游与文化的双重魅力。随着文旅融合的加深，旅游演艺正焕发出新的生机。

近几年来，西安的演艺产业迎来爆发式增长。时至今日，已有十余部极具价值的大型实景旅游演艺剧目向游客重现西安历史、讲述西安故事。

秦汉文化主题作品《秦汉风云》，丝路文化主题作品《驼铃传奇》，盛唐文化主题作品《长恨歌》《大唐追梦》《梦回大唐》，革命文化主题作品《12·12》，战争主题作品《二虎守长安》等大型精品实景旅游剧目勃发出生机与能量，使得西安成为国内旅游演出项目数量最多、最集中的旅游目的地城市。

拥有深厚的历史文化底蕴、丰富的演艺产品、良好的基础设施、充足的客源是一座城市打造“中国演艺之都”的基础。

去年，11家单位共同发起的西安旅游演艺联盟成立，并发表《中国演艺之都西安宣言》，以将西安打造成为中国演艺之都为目标，共同为促进西安旅游演艺市场繁荣有序、旅游演艺产业链更加完善、管理服务体系更加健全的发展目标而努力。

今天的西安，通过积极打造“传统文化+旅游+互联网”文旅融合新业态，文旅产品结构不断优化、文旅业态不断创新、文旅资源开发逐渐走向深入，全市文旅融合发展的“集结号”已经嘹亮吹响，也必将让中国故事的“西安篇章”越来越响亮。