“宝宝们，准备好了吗？1元秒杀5斤马栏红苹果啦，又甜又香！”

“11.11”电商大战前夕，骤降的寒潮和多发的疫情没能阻挡人们生产自救的火热。在陕西省咸阳市淳化县润镇杨沟圈村的果园里，来自咸阳政府部门的“领导”主播们正卖力地吆喝带货，给连麦的咸阳和泰州直播间带来了一波小高潮。

11月6日“苏陕扶贫协作·陕西咸阳特色优质农产品网络促销季活动启动仪式”在陕西咸阳淳化县和江苏泰州同时线上举办。通过各种电商平台，一箱箱绿色种植、新鲜上市的咸阳马栏红苹果、猕猴桃、贝贝南瓜等时鲜农产品，正借力苏陕协作，源源不断销往江浙沪地区。

爆款“出街” 领导干部直播带货启动促销季

随着双十一的临近，农业种植大省陕西进入销售旺季。往年被誉为电商“爆款”的猕猴桃、马栏红苹果等面临“出街”，销往华东、华南市场的农产品也亟待入市。

为切实加强苏陕协作，充分宣传推介咸阳特色优质农产品，进一步深化消费帮扶，促进脱贫群众持续稳定增收，苏陕协作对口城市咸阳和泰州两市发改委、农业农村局、淳化县各部门及陕西中农厚朴农业科技有限公司等多部门推出“苏陕扶贫协作˙陕西咸阳特色优质农产品网络促销季”。

此次“苏陕协作·消费帮促”活动精选了十余种优质农产品线上促销，既有红遍全国的马栏红苹果，香甜可口的猕猴桃、还有地方特色的荞面饸饹、农家黄小米、板栗南瓜等，通过直播展示、现场品尝、秒杀抢购等多种方式，展现了陕西农产品的品质与魅力。

在本次陕西咸阳特色农产品网络促销季直播期间，村播网红成为农产品销售的主力军。咸泰两市有关领导，也陆续走进直播间，“变身”带货主播，推介“陕西味道”、“泰州特色”。借力线上销售、产销直连，前三天就吸引100多万网友参与，成交超1.2万单。

在直播间，咸阳和泰州的领导连麦期间，泰州对口支援咸阳的干部李乐飚感叹，“吃了陕西咸阳苹果后，果断把家里苹果都改成了陕西苹果。”

农业数字化赋能 实现供应链“快车道”

电商带货，网红爆款频出，只是陕西农业数字化赋能高速优质发展的一个缩影。

以淳化为例，苹果种植近30年，是农户致富的支柱，是“铁杆庄稼”。然而在基础设施薄弱、商品化参差不齐的当地山区，遍野苹果树，曾一度让种植户愁肠百结。

近年来，淳化通过农业数字化试点，优化品种、打通市场、延长产业链条，使困扰农产品商品率低的难题迎刃而解，供应链模式也促进了当地农业的快速发展。如今，淳化全县苹果栽植面积38万亩，产量63万吨，产值近20亿元。

淳化枣林农业合作社农民石师傅，对当地农业数字化试点感受深刻。说起参与之初，他表示，一开始很多果农担心销售难，心理没底。供应链合作方淳化啧啧棒农业有限公司打消了果农们的顾虑——按协议，公司负责制定绿色种植标准、派出技术指导。果农按中医农业体系种植的优质水果，平台还承担第三方检测并以高出市场价收购。

四年来，石师傅所在合作社种植300亩果园，年产量超百万斤。量上来了，果农们满心欢喜。通过中农厚朴农业科技公司的供应链平台产销直连，他们的苹果源源不断畅销到江浙沪。

石师傅说，“我们专门算过，以前单打独斗卖苹果，品质无法把控，还可能滞销囤积，商品率也就40——50%；平台标准化以后，商品率提高到70%左右，收益是实打实的。”

发展智慧农业 乡村振兴架新路

在直播间，由咸阳派驻泰州的干部吴佩表示，苏陕协作正在深度改变着咸阳欠发达地区的经济样貌，促使更多农民增值创收。

在陕西省经济学会会长张鸿看来，乡村振兴本质是从产业兴旺走向市场繁荣，尤其是按市场原则进行农产品供应链创新。他认为，乡村振兴时间跨度非常长，为农产品数字化创造的机遇广阔。实践中不仅要用数字化理念赋能、融合传统农产品供应链；还应结合农产品供给侧改革的需要，打造特色农产品数字电商平台，提高农产品附加值。

农业生产者追求产品“优质优价”，消费者则期望“质优价廉”。针对优质农产品的大宗收购与批发，惟有整合供应链，减少中间环节才能降低流通成本，实现共赢。伴随苏陕协作的深入，中农厚朴农业科技公司等农业供应链企业将发挥重要作用，得到农户与消费者认可。

方兴未艾的农业产业化进程，为乡村振兴架设了一条新赛道。（通讯员 大禹）