航拍西安市广告产业园·翠华里。 受访单位供图

本报记者 徐颖

“园区为我们提供了资源对接、政策宣讲、人才推介等服务，创造了一个行业交流、合作共赢的‘生态圈’。”9月10日，入驻西安市广告产业园·翠华里的西安美霖文化发展有限公司项目总监孟庆璟说。

广告业是经济发展的“晴雨表”、产业进步的“助推器”，反映着市场的活力与信心。

西安市高度重视广告产业发展，将广告业纳入全市经济运行指标监测体系，定期进行统计分析，有针对性开展“技术助企、业务帮扶”活动，加快推动广告产业转型升级；大力扶持和发展直播电商、VR体验、定制服务、虚拟代言等数字广告新业态，推动全市广告产业借“数”转型、乘“云”升级。

同时，西安市不断建立健全整治虚假违法广告联席会议机制，凝聚各方合力，持续净化广告市场发展环境，广告产业活力不断释放，规模持续扩大。今年上半年，西安市规上广告业营业收入超过46亿元，同比增长15.3%。

近年来，西安市广告产业虽呈现出快速发展的态势，但仍面临着产业布局分散、区域发展不平衡、高端人才匮乏等问题。为进一步推进西安广告产业转型升级和高质量发展，西安市市场监管局依托西安曲江新区已经建成的曲江翠华里创新创业园，打造了西安市首个广告产业园。

园区瞄准新媒体广告产业，借助西安市特色文化优势，整合资源、搭建平台、优化服务，通过政府引导、园区辅导、企业主导的发展模式，致力打造集广告策划、研发设计、创业孵化、电子商务、云计算、展览展示等功能于一体的广告产业聚集地。目前，园区已吸引了数字广告、直播电商、影视传媒等行业的近40家企业入驻。

随着互联网信息技术、人工智能、大数据对传统广告业的赋能，当前广告业与互联网信息技术深度融合，互联网广告已成为企业推广品牌、吸引客户的重要手段，广告形式也从传统的展示广告、搜索引擎广告到社交媒体广告、视频广告，再到如今的原生广告、程序化广告等，更加多样，覆盖面更广。

“在广告内容方面，传统广告产业在内容生产方面依赖广告策划公司提供的广告创意。现代广告产业中，人工智能技术与特定算法深度参与广告的创意策划与内容创作，人工智能技术所生产的广告内容可以持续进行自我优化升级，也能与广告市场进行动态的互动结合。”西安市市场监管局广告监督管理处副处长高新艳说。

现代广告产业的发展离不开互联网技术的加持，互联网为现代广告产业发展提供底层技术支持。西安星辰云控股有限公司（以下简称“星辰云控股”）是其中的优秀代表之一。

星辰云控股以“大数据”与“区块链”双重驱动引擎为支撑，通过强大的平台支撑和流量优势，在全国范围内率先构建了一个集品牌推广、营销策划、数据分析、技术支持、人才培训等于一体的综合性数字营销服务体系。其投资研发的“星辰云智能营销SaaS平台”和“秦云链BaaS平台”，注册用户超3.2万家，覆盖个人用户超2亿人，营销服务次数超5万次，访问人次超50亿。

眼下，广告行业特别是数字广告业已经成为推动数字经济和实体经济深度融合以及传统企业数字化转型的关键增量，直播带货、文旅推广等一些新模式不断涌现。

“对数字广告从业者而言，企业发展面临的难题和挑战中最突出的一个是技术挑战。随着数字技术的迅速发展，人工智能、区块链等前沿技术的引入，广告的呈现形式发生了明显变化，客户更加看重精准投放和个性化定制内容，这些都需要用技术创新来解决。在内容创新上，数字经济和实体经济深度融合带来了内容生产、视听语言的变革，内容创意的沉浸感、可交互、颠覆性越来越凸显，从业者要懂技术，还要懂得如何运用内容创意让营销变得更有趣，才能吸引消费者。”星辰云控股总经理詹琛说。

人才是广告公司重要的资产，目前，业内面临新型广告人才匮乏的问题。

“在西安市市场监管局的指导下，我们正在搭建西安市广告产业人才培育平台，面向各类广告产业经营主体，组织开展管理人员、创意设计人员、技术人员、合规人员专项培训，提升从业人员基本素质、专业技能和法律素养。”西安市广告产业园·翠华里负责人包天说。

下一步，西安市将以广告产业园建设为契机，坚持创新引领与融合发展相结合，转型升级与特色发展相结合，持续完善工作机制，加大扶持力度，鼓励企业加大技术创新投入，优化发展环境，推动西安广告产业向数字化、集约化、品牌化方向发展，蹚出一条创新发展、融合发展、高质量发展的新路径。