西部网讯（记者 贺桐）今天（10月26日）下午，2023华清旅游经营突破10亿元发布会在西安华清宫景区举办。作为全国文旅消费强劲复苏的有力明证之一，华清宫在距离2024年还有两个月零五天之时，提前实现了年度经营收入突破10亿元的既定目标，再创历史新高，把振奋之情、发展信心和趋势红利传导给整个旅游市场。

高开高走 助推陕西打造万亿级文旅产业

今年以来，随着一系列利好政策和举措落地生效，全国文旅消费需求加速释放，部分旅游业态达到2019年同期或更高水平。在陕西，全省文旅产业呈现出“高开高走、强劲复苏”的发展态势，旅游产业进入出游意愿、消费预期和产业信心全面快速增长的新阶段。

在华清宫，截至10月26日，企业综合收入突破10亿元，同比2019年增长47.43%，游客接待量620万人次。华清宫成为西北旅游企业经营第一方阵中的优秀代表。一系列“华清数据”的发布，让人既看到了文化资源转化为旅游发展优势的强大动能，又让人看到了陕西文旅产业提升为战略性支柱产业的有力支撑。

陕旅股份董事长马婷表示，顶级IP《长恨歌》公演18年来，累计完成演出4900余场，实现收入近20亿元，成功破解了传统景区收入来源单一、过度依赖门票经济的问题，成为了国内传统旅游景区创新发展的典范。未来，陕旅股份将继续深耕旅游演艺、旅游索道等优势业务，持续打造高品质旅游产品、不断提升企业盈利水平，为下一步重启IPO，闯关进入资本市场，实现陕西文旅产业高质量发展贡献力量。

陕旅集团副总经理金哲楠表示，作为陕西文化旅游产业创新发展的引领者和践行者，近年来，陕旅集团实现了跨越式发展。接下来，要在陕西省政府、省文旅厅的支持帮助下，带领华清宫公司不断创新发展，将华清宫建设成为多品牌支撑、多业态布局、多产业融合的一流文旅企业，为陕西文旅强省建设、打造万亿级文旅产业集群贡献国企力量。

供需适配 以“新”供给强化“旺”需求

随着文化和旅游深度融合、市场不断发展，文旅消费需求呈现明显升级趋势。供给侧的经营主体紧跟文旅消费升级新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景，符合游客口味的优质产品和服务迭出，激发出文旅市场强劲发展动能。

近年来，华清宫坚持“旅游资源+文化创意”的原则，积极探索文旅融合发展新模式，对深厚的历史文化和独特的人文景观进行挖掘整合，实现了动态的文化演出与静态的旅游资源的巧妙嫁接，推出了经典版《长恨歌》、冰火《长恨歌》及《12·12》西安事变实景影画剧等旅游演艺产品，以及华清御汤酒店、华清文创等旅游配套设施，让华清宫迈向了轻重资产协同发展的新境界。

今年8月12日，经过改造提升的多媒体影像剧《玄境长生殿》在华清宫全新亮相。这是一部融科技、历史与文化于一体的全新旅游产品，是国内科技文化旅游展馆的有益探索，也是华清宫文化创意旅游的又一亮点。在旅游消费从“性价比”向“心价比”转变，更多游客注重品质化出行感受的当下，这样的新供给一面世，就受到游客的追捧。

常演常新的实景舞剧《长恨歌》是文旅融合的典范，自2006年公演以来，已演出近5000场，累计实现收入20亿元。以白居易创作的长篇叙事诗《长恨歌》为蓝本，以骊山为背景，借助科技手段，华清宫通过持续打造这一经典文化IP，为文化旅游产业融合提供了成功范例，对于处在转型时期的中国旅游演艺来说，具有宝贵的借鉴价值。

“我们打造了以‘华清旅游’为母品牌，以华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的‘一母五子’品牌战略架构，从原有的单一的旅游景区发展成为涵盖演艺、酒店、文创及管理输出的复合型多元化矩阵综合类旅游企业，实现了华清旅游华丽转型升级。”陕西华清宫文化旅游有限公司党委副书记、总经理车轩表示，管理输出业务可以说是华清旅游破圈的又一触手，如今年相继落地的洛阳《大河荟》项目、贵阳长征文化科技展示馆项目等，在更大范围延伸了文旅产业链条。

因势利导 持续扩大华清旅游生态圈

日前，国务院办公厅印发了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求等方面，提出了推动旅游业高质量发展以充分发挥旅游业对推动经济社会发展重要作用的30条具体工作措施。

记者从发布会上获悉，2024年，华清宫将拓展新赛道，利用陕旅集团品牌背书，借助华清温泉文化底蕴，实施华清宫温泉申报世界自然和文化双遗产项目，让华清温泉像土耳其温泉、罗马温泉一样享誉世界，使临潼成为世界级温泉旅游度假区。同时，发挥景区管理、旅游演艺、华清御汤品牌优势，与周边疗养院酒店合作，强化“景区+酒店”的有效融合，共同发力中国旅宿业市场，并在业界形成典型示范效应，开创“景区+酒店”合作新模式、新典范、新纪元。

坚定文化自信，传扬中华文化，华清宫将打造极具特色的唐文化主题乐园，打造“芙蓉天街”商业文旅消费聚集区，常态化开展“唐·上元节”夜游等活动等，并深入参与临潼区相关文旅项目的运营，延伸旅游产业链，扩大华清旅游生态圈，为临潼及西安旅游业的长远发展奠定坚实的基础。

为了纪念经营收入突破10亿元这一载入陕旅史册的大事件，华清宫回报广大游客的厚爱，特推出门票、演出票限时优惠等四重福利。比如，10月26日至11月11日，官方抖音直播间内，景区门票优惠至99元；11月11日至12月20日，推出100-120元的“门票+冰火《长恨歌》观演票”特惠套票；12月31日前，原价128元的《玄境长生殿》限时限量免费向入园游客开放；2024年2月1日前，官方抖音直播间，冰火《长恨歌》限时限量9折优惠。

陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长高洁表示，陕西旅游市场空间广阔，西安旅游热度不减，作为国家首批5A级旅游景区、陕西旅游的金边名片，华清宫将继续坚持产品为王，以创新为引领，力争创作出更具时代价值和商业价值的经典项目，充分发挥旅游业对关联产业的带动效应以及对经济增长的溢出效应，走出一条多元化发展的新路径，为经济和文化发展贡献力量。