“春节活动太给力了！”“表白西安年”“长安上元节yyds”“这才是西安年正确的打开方式”……网友们的评论，折射出了西安春节期间线上线下文旅活动的丰富多样、亮点纷呈，成为西安春节旅游一道道靓丽的风景线。

1月26日至2月15日，“西安文旅之声”新媒体矩阵推出“云聚长安·线上逛西安”系列“云”旅游活动。该活动作为“云享文化 健康过年”主题活动的一部分，围绕非遗、美食、景点、街区、民宿、酒店等内容版块，用3场网络直播、6条主题短视频和6条有奖互动微信图文展示的方式，让网友及市民充分感受到西安年味儿及多元魅力。

3场网络直播在“西安文旅之声”视频号、抖音号、头条号及微博同期播出，共计200万网友点击观看。

2月4日“我在西安过大年”、2月10日“烟火醉西安”品味永兴坊、2月15日“欢乐享西安”乐游白鹿仓3场主题直播人气比肩，文旅推广大使、文旅企业代表带领网友云游西安，品文化、游景点、赏非遗、咥美食……观看景区特色民俗活动、与主播互动提问、赢取小礼物。网友纷纷留言：“这样的直播再来一打儿！”

腊八、小年、除夕、春节、元宵等系列主题短视频，在西安文旅之声微博、头条号、抖音等平台成为爆款，单条视频观看量高达4.1万，将西安年的传统民俗文化、复苏后的活力展示给屏幕前的更多人，通过视频，不少人表示2022年一定要来一次西安。

“暖心酒店”“亲子去处”“潮流街区”“精彩非遗”“老字号美食”和“热门景区”，6大主题文图推送覆盖吃住行游购娱等多方面，为市民及网友提供了一手新鲜出游资讯和服务攻略，配合有奖互动，各平台总计收获近10万阅读量。

此外，春节期间，西安市旅游信息咨询中心携手美团推出“金虎守岁留西安 虎年畅游新长安——我在西安过大年”春节系列宣传推广活动。利用美团旅游垂直频道线上资源曝光，总曝光量达到2600万。美团还针对旅游意向用户进行精准投放，通过平台发放文旅红包超200万元，在春节期间为西安市民及周边游客提供了优惠、便捷的购票服务。截至2月15日，红包领取用户超5万人，带动交易金额千万元量级。

“西安文旅之声”作为主持人运营的微博话题“我在西安过大年”阅读量累计超过6.7亿，大众点评“我在西安过大年”专题引发288.7万+人次参与讨论。新建微博话题“长安依旧 年味浓”总阅读量5337万；“云聚长安”微博话题阅读量108.9万。

与此同时，“云聚长安”线上逛西安主题活动受到新华网、文旅中国、央广网、腾讯新闻、西安发布等在内的20余家中省市媒体关注，共发布50余篇报道，点亮西安新春旅游宣传，助力西安旅游市场有序复苏。

文/西安报业全媒体记者 杨明 受访者供图