盛夏将至，全国暑期文旅消费窗口正式开启，各地文旅市场热度持续攀升。

日前，2026年陕西省夏季暑期文旅消费季暨陕西第十届旅游消费季在西安启动。此次活动由陕西省文旅厅主办、陕西旅游集团承办，聚焦避暑纳凉、亲子研学、夜间休闲等主流暑期消费场景，集中推出一系列惠民举措与特色主题活动，带动全省各地市、各景区纷纷加码暑期市场、释放文旅红利，全面点燃夏日出游热潮。

距离主会场百余公里的少华山景区，已然进入全年最火热的运营时段。依托陕旅集团专业化托管运营优势，少华山重磅推出暑期惠民政策，6月19日至8月31日面向全国游客免门票开放，自驾游客可凭高速票据报销通行费，以实打实的福利引流聚客。与此同时，渭南市同步配套发力，精心策划22项暑期文旅主题活动，涵盖非遗展演、美食赛事、古城夜游、山水音乐会、民俗节庆等多元业态，活动周期贯穿6月底至8月底，层层丰富夏日文旅供给，全方位激活暑期消费市场。

在全国文旅格局中，渭南并非传统流量型旅游城市，少华山也不属于头部山岳景区。但凭借持续的硬件提质、业态创新与龙头企业深度赋能，这片山水正在跳出传统认知、打破发展局限，以全新业态、全新玩法、全新流量势能快速崛起，成为陕西腰部景区突围、市域文旅全域升级的鲜活样本。

腰部景区迭代焕新：从“山水观光”到“沉浸式体验”

少华山与华山并称“二华”，两山相距仅30公里，文旅影响力却差距悬殊。华山凭借“奇险天下第一山”的稀缺资源禀赋，长期稳居全国山岳景区第一梯队，口碑与流量兼具。相比之下，坐拥峡谷、瀑布、森林、云海优质生态资源，素有“陕西九寨沟”美誉的少华山，却长期处于“有资源、无热度”的蛰伏状态，山水底色优越却全国知名度有限，是国内典型的腰部山岳型景区。

这也是国内多数中小型山岳景区的共性困境：拥有优质自然基底，却不具备顶级稀缺IP；积淀深厚人文资源，却缺乏可落地、可体验、可传播的差异化文旅符号，最终难以突破圈层壁垒，客流吸引力与区域文旅带动能力始终偏弱。

陕旅集团的全权托管运营，彻底扭转了少华山的发展困局，开启景区高质量发展新周期。作为西北地区唯一连续五年入围“中国旅游集团20强”的龙头文旅企业，陕旅集团综合实力雄厚、运营经验成熟，2025年末资产总额超540亿元，旗下景区累计接待游客突破4亿人次。2026年初，集团文旅板块成功登陆上交所主板，成为近五年国内首家文旅类IPO过会企业，为少华山的提质升级、业态创新、品牌跃升提供了坚实的资本支撑、资源加持与专业运营保障。

硬件提质筑牢根基，基建升级赋能长远发展。2025年9月，历经五年精耕建设、总投资约3亿元的盘龙岭新索道正式试运行，标志着少华山进入全方位、系统性的迭代升级阶段。该索道全长2893米，垂直落差达650米，采用国际先进脱挂式设备，单向小时运力可达1500人，单程运行时长压缩至15分钟以内，同时配备智能监测、全域应急保障等全套专业设施。新索道的投用，大幅拓宽了游览动线、丰富了观景视角、提升了游览舒适度与景区承载能力，为后续业态扩容、体验升级夯实了硬件底座。

如果说硬件升级解决了“上山难、观景单一”的痛点，那么差异化的业态创新，则是少华山跳出同质化内卷、实现破圈引流的核心竞争力。摒弃传统山岳景区单一观光的固化模式，少华山深耕“文旅+非遗”融合赛道，走出一条独具特色的文化活化之路。自2025年4月起，景区常态化引入华州皮影非遗驻场展演，每逢周末、法定节假日及暑期定时开演。游客无需额外购票，便可在青山绿水间邂逅传统皮影艺术，还能亲手体验皮影制作、选购特色文创产品，沉浸式感受本土非遗文化的独特魅力。

这一创新举措，实现了景区发展与非遗传承的双向赋能、互利共赢。华州皮影作为国家级非物质文化遗产，长期面临展示场景不足、大众触达率低、活化传承乏力的难题。少华山将非遗展演搬进山野、融入游览全程，依托稳定客流搭建常态化文化传播场景，让非遗走出展馆、贴近大众、融入自然。既极大丰富了游客的沉浸式游览体验，补齐了景区文化短板，也为本土非遗活化提供了可持续的落地路径，塑造出独属于少华山的文化标识与记忆点。

2026年以来，少华山持续迭代产品、丰富场景、创新玩法，全年落地冰雪嘉年华、元宵贺岁、龙抬头民俗盛典、清明古风打卡、五一汉风非遗巡游等十余场特色主题活动。其中，春节非遗年味活动有效拉动营收增长，龙抬头民俗活动斩获官媒百万级流量曝光、刷新景区单日团队接待纪录。叠加高速费报销、特色小吃福利等惠民举措，景区彻底摆脱单一山水观光模式，顺利完成从“被动看山水”到“主动玩山水”的跨越式转型。

当前文旅市场早已告别粗放式打卡出游，沉浸式、差异化、本土化的体验感成为游客出行的核心诉求。对于缺少顶级流量IP的腰部景区而言，唯有深耕体验创新、打造专属特色、挖掘本土内涵，才能突破圈层桎梏、实现长效发展。少华山的一系列探索，精准契合文旅消费升级大势，为国内同类山岳型景区转型突围提供了可参考、可复制的实践范本。

全域文旅聚力突围：渭南从“单点支撑”到“全域激活”

少华山的蝶变升级，并非孤立的景区个案，而是渭南市全域文旅产业转型升级的生动缩影。长期以来，渭南文旅高度依赖华山单一顶级IP，存在“单点极强、全域偏弱”的发展短板。近年来，渭南持续深化文旅产业改革，锚定高质量发展目标，全力破解发展不均衡难题，推动全市文旅从“单点支撑”向“全域激活”跨越。

2026年6月，渭南市召开文旅产业发展工作专班第七次联席会议，明确提出引进优质龙头企业、集聚产业链资源、构建龙头牵引、集群发展的文旅产业新格局。立足这一目标，渭南持续深化与陕旅集团的全方位战略合作，合作版图从初期的景区托管运营，逐步延伸至业态创新、品牌塑造、全域营销、项目共建、专业运维等多个领域。以龙头企业专业能力赋能本土资源，推动全市文旅资源系统化整合、标准化运营、品牌化升级。

重大赛事加持，进一步放大城市文旅声量。2026年8月陕西省第十八届运动会落地渭南，成为城市文旅破圈传播的重要契机。渭南精准抢抓赛事流量红利，将省运会营销与全年文旅工作深度融合，搭建“1+4+12+N”全域引流活动体系，围绕避暑纳凉、历史研学、红色感悟、亲子休闲四大主题，推出九条精品旅游线路，持续丰富暑期文旅供给，最大化释放赛旅融合的叠加效应。

华山的顶级流量，长期撑起渭南文旅基本盘，却也掩盖了潼关古城、仓颉庙、洽川湿地等众多优质资源的价值，导致市域文旅发展冷热不均。而少华山的成功焕新，为渭南全域文旅突围打开了全新思路、注入了全新动能。一方面，少华山软硬件全面升级，补齐了渭南高品质休闲度假产品的短板，为入渭游客提供全新出游选择，有效拉长游客停留时长、撬动二次消费，持续做大城市文旅流量底盘。另一方面，少华山依托运营创新、业态升级、文化赋能实现逆袭的成熟模式，为全市众多中小景区的提质转型提供了可落地、可复制的参考路径。

模式赋能、全域深耕之下，渭南文旅产业提质增效成果显著。2025年，渭南新增1家4A级旅游景区，华阴市入选全国县域旅游发展潜力百佳县，潼关古城入选全国乡村旅游精品线路，全市旅游接待人次、旅游总花费同比分别增长10.1%、17.9%。2026年“五一”假期，渭南密集落地114项、260余场文旅活动，重点A级旅游景区接待量突破184.9万人次，同比上涨23.29%，城市文旅知名度、美誉度与市场活力持续攀升。

依据《渭南市文化旅游高质量发展三年倍增行动方案》，渭南明确到2028年基本建成现代化文旅产业体系，实现文化赋能提质、产品供给升级、品牌影响力全面跃升。随着龙头合作持续深化、资源整合持续推进、业态创新持续落地，渭南千亿级文旅产业集群的发展蓝图正加速从规划变为实景。

双向赋能共生：政企携手激活陕西文旅新生态

少华山的焕新出圈与渭南文旅的全域突围，不仅是单一景区、单座城市的发展突破，更为陕西文旅破解“核心过热、全域失衡”的发展难题提供了重要启示，持续丰富、优化全省文旅产业发展生态。

近年来陕西文旅整体热度持续走高，但流量与关注度长期集中在西安主城及兵马俑、大雁塔等顶流地标，大量禀赋优越的县域资源、腰部景区始终处于“藏在深闺”的状态，未能充分释放价值。渭南与少华山的转型实践，正是陕西非核心文旅资源突破圈层、实现差异化竞争的典型范例，验证了“龙头赋能、政企共生、业态创新”的县域文旅高质量发展新路径。

作为省级文旅龙头，陕旅集团依托全产业链优势，为合作区域、合作景区提供全方位、体系化赋能。在专业运营层面，集团持续输出标准化景区托管与精细化管理体系，旗下运营华清宫、黄河壶口瀑布、少华山等十二大优质景区；2026年全新托管仓颉庙景区，创新打造“文化+旅游”深度融合样板，在延安等地构建“集团统筹+县域联动+景区深耕”的立体化合作模式，持续向外输出成熟运营经验与产业能力。

在业态创新层面，陕旅集团因地制宜推进“文旅+”多元融合，为少华山等合作景区植入民俗演艺、研学体验、康养休闲、主题节庆等全新业态，推动传统观光型景区向沉浸式、体验型、度假型景区迭代，有效破解山岳景区同质化、内容单薄的行业痛点。

在品牌营销层面，陕旅集团依托数字化能力搭建全域传播矩阵。通过“陕旅嗨GO”直播间，以XR+4K沉浸式直播上线百款惠民文旅产品，联动百家景区、文旅达人全域造势；携手抖音落地“心动陕西畅游计划”，以实体文旅资源对接平台流量生态，打造省级文旅数字化促消费示范样板，为合作景区持续导入精准客流、提升品牌全域声量。

当前，文旅产业已然成为拉动内需、激活区域经济、提升城市能级的重要抓手。对于多数缺乏顶级IP的县域文旅与腰部景区而言，单打独斗难成气候，借力龙头企业的资源、运营、技术与流量优势，走政企协同、错位竞争、借势突围的发展路径，是实现弯道超车的最优解。

从少华山单点焕新破局，到渭南全域文旅聚力突围，再到陕旅集团全链条赋能落地，政企双向奔赴、资源双向激活、价值双向共生，让三秦大地的更多山水风光与人文底蕴走出圈层、走向大众。未来，随着更多腰部景区与县域文旅资源被盘活激活，陕西文旅将彻底打破单点流量桎梏，实现全域协同、百花齐放的高质量发展新格局。