一月二十四日，长安十二时辰主题街区的精彩演艺吸引游客前来观赏。

一月二十二日，西安文旅中心项目A座主体结构封顶。

打造万亿级文旅产业集群是我省文旅产业发展的目标和方向。近年来，我省积极实施重点文旅产业链提升行动，文旅龙头企业在深化改革、开拓创新中不断前行。

近日，记者前往陕西省文化和旅游厅、陕西旅游集团、 西安旅游集团等，与省文旅厅相关负责人、企业负责人及专家学者进行深入交流，了解我省文旅骨干企业深化改革、创新发展的生动实践以及全省文旅产业发展的成果。

本报记者 李卫文/图

旅游需求迅速释放，品质游逐渐流行，文化游成为热点，热门景区人气爆棚，冰雪旅游活力迸发，温泉旅游热气腾腾；古都西安汉服飘飘，古老与现代交相辉映，各类文旅新场景、新业态不断涌现……2023年，陕西文旅市场火爆，亮点频出。

项目建设是文旅产业发展的有力支撑，为文旅产业高质量发展积蓄不竭动力。陕西加大文旅产业谋划力度，加快重点文旅项目建设进度，聚力打造万亿级文旅产业集群。文旅产业“链”出一片新蓝海、新天地，激活了文旅市场的“一池春水”。

科技创新 产业融合

在陕西文旅产业发展中，文旅龙头企业发挥着主力军作用。

“去年夏天，我在网上看到了暴雨中的《长恨歌》视频，特别想来现场看一次。往年，《长恨歌》冬季会停演，没想到现在还有冰火《长恨歌》，而且颜值更高，更有文艺范儿。”一位来自广东的游客在观看了冰火《长恨歌》演出后说。

在全新的火焰特效系统、山体激光特效系统、发光防滑舞台板、石墨烯加热等一系列新技术、新设备的加持下，现代科技与文化景观深度融合，给观众带来了冰火《长恨歌》的震撼观感。

《长恨歌》加冰火《长恨歌》接档演出模式，推动实景演艺实现全季演出，有效促进了周边住宿餐饮、交通运输等行业发展，拉动地方经济增长。2023年，《长恨歌》全年演出836场，接待观众214.4万人次，演出直接收入5.61亿元，带动华清宫景区营业收入首次突破10亿元大关，形成陕西旅游高质量发展的“新现象”。

科技赋能、创新驱动，陕旅集团利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间。通过科技创新，白鹿原影视城先后打造了“夜谭系列”“翱翔系列”“穿越系列”等科技体验项目，成为陕西非城市景区消费变革与科技包装的典范。

数字科技的助力不仅带来了沉浸式旅游新体验，还培育了新的消费增长点。以白鹿原影视城为例，2023年的游客人均消费支出较2019年同期增长59%，景区综合收入1.57亿元，创历史新高。

“陕旅集团共有两次重大转型，第一次转型是从传统旅游型企业转型为投资型旅游企业。在这次转型中，我们投资建设了西安丝路欢乐世界、白鹿原影视城等重大项目。第二次转型是从投资型旅游企业转型为旅游科技企业。这次转型带来了一系列新科技、新创意、新商业模式，让我们更轻量化、创意化地发展。”在集团成立25周年之际，陕旅集团党委书记、董事长周冰回顾了企业改革发展的历程。

“跟着赛事去旅游”在陕旅集团早已不仅仅是一句口号。如今，一系列精品体育赛事吸引着观众眼球。陕旅集团引进的“梅西中国行”国际A类赛事，实现门票收入近1.5亿元，创国内足球商业赛事票房最高、场内二消最高等多项行业纪录。“中国台协杯全国斯诺克团体锦标赛”“美洲队中国行”“沿黄河新能源汽车拉力赛”等赛事，关注度高，业界反响好，丰富了陕西精品赛事IP。

科技创新、产业融合有力助推陕旅集团驶入企业发展快车道。2023年，陕旅集团累计接待游客4971.83万人，较2022年同期增长149%，较2019年同期增长37.65%；累计实现营业收入72.18亿元，较2022年同期增长46.53%，较2019年同期增长2.71%。

“下一步，陕旅集团将用足用好科技创新、产业融合这两大法宝，在‘教旅融合’‘工旅融合’‘交旅融合’‘乡旅融合’等领域继续突破，加强国际合作，为企业持续转型发展和打造陕西万亿级文旅产业集群贡献更大力量！”周冰说。

重点文旅项目遍地开花

1月22日，由西旅集团投资建设、中建八局承建的西安文旅中心项目A座主体结构封顶。这标志着该项目进入最后的建设冲刺阶段。

西安文旅中心项目位于南三环与雁翔路交会处东南角，坐拥雁翔路国家级文化产业聚集区中心地理之优势。该项目是省市重点文旅项目。项目建成后将发挥文旅产业优势，形成办公、酒店、商业为一体的城市综合体，塑造西安乃至西北区域文旅融合综合展示区。

“下一步，西旅集团将全力推动项目建设‘加速度’，加快资源整合，依托西安文旅中心，推动文化旅游各领域、多方位、全链条深度融合。”西旅集团负责人表示。

近年来，西安不断推动重点文旅项目建设和城市公共文化空间建设，长安乐、长安云、陕西历史博物馆秦汉馆等一大批城市文化新地标已融入市民文化生活，成为文化消费的重要承载地。文化与旅游的携手“破圈”，塑造新业态、带来新消费，提升着这座城市的幸福感与满足感。

西安文旅发展是全省文旅产业集群建设快速发展的有力例证。在陕西，重点文旅项目遍地开花、竞相发展的格局初步形成。陕西谋划“四个一批”文旅重点项目388个，总投资1714.7亿元，同比分别增长19.4%、5.6%；开工、投产项目304个，总投资1577.8亿元，实际完成投资266.4亿元，丝路欢乐世界、铜川花月荟等21个项目建成运营，西安太古里、宝鸡吴山景区、甘泉大峡谷、石泉金蚕小镇等一批重点项目加速推进。

“大文旅”引领 “链群式”推进

去年以来，旅游市场进入恢复发展的快车道。陕西文旅行业紧紧围绕省委、省政府打造万亿级文旅产业集群的决策部署，坚持“大文旅”引领、“链群式”推进、“大统筹”保障，全省文化旅游产业呈现出强劲复苏、高开稳进、持续向好的发展态势。

文旅一盘棋谋划。陕西顺应高质量发展新变化，突出全省文化旅游领域最具基础、最有优势、最富活力的业态，布局建设旅游景区及线路、文娱演艺、文化创意、会展经济、商旅名街、出版印刷发行、体育（赛事）经济、乡村旅游8条重点产业链群，推动形成迭代升级、链式发展的现代文化旅游产业体系。

集聚化、特色化、差异化发展。陕西引导产业链群聚集，实现特色化、差异化发展。西安历史文化、延安红色旅游等特色产业群提质增效明显，演出服饰、毛绒玩具、秦巴生态康养等产业子群渐成规模。去年以来，陕西遴选优质产业链项目97个，总投资1394.84亿元；举办重点文旅产业链项目招商引资推介会，61个项目签约，总签约金额达223.48亿元。

通过聚合优质资源，陕西文旅行业打通产业上下游全链条，挖掘不同领域的消费潜力，形成了更多消费新场景新模式新供给，全方位提升供给水平，不断激发出消费市场活力。

1月9日，省政府办公厅发布《陕西省关于加快文旅产业发展的若干措施》，明确提出“深化融合，打造万亿级产业集群”等要求。记者从省文旅厅获悉：2024年，省文旅厅将积极深入贯彻落实《陕西省关于加快文旅产业发展的若干措施》，大力开展文化产业“十百千”工程，筑牢产业大支撑；支持链主企业做大做强，带动全产业链群提质增效；加快推进重点文旅项目建设，持续深化重点产业链招商行动，着力招引一批知名文旅企业和文旅主题项目，推动形成“蝶变效应”；培育做优特色民宿、文旅街区、沉浸体验、智慧旅游等新业态，支持做强数字出版、动漫电竞等数字文旅优势产业，扎实推动文旅产业融合发展示范区建设，办好丝绸之路国际旅游博览会。

培塑品牌，引领发展大提质。陕西将深入挖掘区域文化资源，实施景区升级工程，建设一批全域旅游示范区、文旅名县，培育一批高流量旅游休闲街区；实施文旅深度融合工程，加快打造“跟着文物去旅行”“跟着非遗去旅行”“跟着赛事去旅游”“寻味美食去旅行”等品牌，推出一批特色非遗旅游线路、精品旅游演艺项目，引入举办一批国际国内重要赛事；精心塑造文旅形象，持续唱响“三秦四季·畅旅欢歌”“丝路起点，秦俑故乡”主题宣传推广品牌，让文化旅游体验更丰富、消费更满意、市场更繁荣。