走进西安“NE99数字娱乐星球”，曾经摆满货架的商场，如今汇聚134个数字娱乐项目。消费者戴上VR设备便能“穿越”回两千年前的秦陵地宫，曲江飞行剧院用裸眼5D技术让游客“飞越”唐诗长安，西影“无界XR影院”把观影变成可走入的电影场景……这些指向同一个变化：科技正在重新定义“消费”二字的内涵。

10月19日，商务部等9部门发布《关于加快推进科技兴商的意见》。这是首份以“科技兴商”为主题的政策文件，核心是把科技创新作为贯穿商贸全链条的重要驱动力，以科技创新适应消费新趋势、新变化，以新技术、新场景激发消费潜能，以科技改造提升传统商贸、培育壮大新兴业态，既着眼当前扩大消费的现实需要，又立足长远。

在陕西，科技对消费的拉动，已在流通效率和需求层面显现。2025年陕西社会消费品零售总额增长6%，增速居全国第一，高于全国2.3个百分点。支撑这一数据的，不只是传统商贸的量的扩张，更是科技嵌入商贸环节后带来的质的改变。即时零售正在从西安向地级市延伸。2026年3月，美团小象超市入驻咸阳，以“30分钟快送超市”模式布局社区末端配送，用智能调度系统把订单分配效率提升35%。前8个月，陕西可穿戴智能设备零售额同比增长80.9%，智能手机零售额增长18.8%。

消费者乐意为好东西和新体验买单。但科技兴商能否真正激发消费潜能，关键不在大企业作了多少示范，而在千千万万中小微主体能不能用得上、用得起。批发零售、住宿餐饮领域的个体经营户全国近5600万个，它们是商贸体系的“毛细血管”。如果数字化工具能够从大企业延伸到中小微主体，如果智慧商圈的热闹能够传导到街边小店，创新势能就能真正转化为消费潜能。陕西“十五五”规划提出创建智慧商圈、智慧街区、智慧门店，去年印发的《促进平台经济高质量发展若干措施》鼓励典型企业搭建垂直领域平台、带动中小企业数字化转型。下一步，需要让数字工具、供应链资源真正下沉，让每一个愿意转型的中小微主体都用得上、用得起。

科技兴商的意义不在于多几个炫酷的场景，而在于以科技改造传统商贸、培育新兴业态，让供给更懂需求、让流通更有效率。当创新势能沿着商贸链条一路传导，转化为每一笔真实消费，消费潜能的释放才更可持续，消费市场才更有活力。

汪曼莉