今年一季度，消费市场呈现小幅增长，动能略显不足，但其中仍不乏表现抢眼的新锐品牌。

“五一”小长假期间，新中式国风茶饮品牌「霸王茶姬」宣布其位于大唐不夜城商圈的西安首店正式开业。在2022年一季度重点开拓安徽、重庆、河南三省（市）后，霸王茶姬将新的市场目标锁定在陕西西安。

据品牌方数据，“五一”开业活动期间，霸王茶姬西安首店日均售出超过2000杯，累计吸引上万人次到店，单日最高出杯超过3400杯，不到一周已迅速上升至“大众点评饮品店热门榜第一名”。

霸王茶姬西安首店与大唐不夜城国风建筑融为一体

在门店选址上，西安首店位于全年人流超千万次的大唐不夜城步行街核心区域，街区仿古风格与其门店设计相得益彰，强化了品牌一贯的国风茶饮定位。在细节呈现上，延续“东方新茶铺”的空间体验理念，主体采用木质风格，搭配书法字体、刺绣工艺等中国传统文化元素，“亘古”之中不乏现代之美。

开业遇上“五一”小长假，来往大唐不夜城景区的游客络绎不绝。霸王茶姬特色鲜明的国风门店在来往人群中十分吸睛，开业期间一度出现数百米长队，从门店口向外形成“蜿蜒长龙”。

持续多日的排队长龙

从现场情况来看，消费者普遍对霸王茶姬的原叶鲜奶茶系列产品，给出了“清爽不腻，有茶香”高度评价，拳头产品“伯牙绝弦”销量可观，累计销售占比最大。此外，也有不少人愿意将另一款雪顶奶油款产品“春日桃桃”作为尝鲜首选。

产品突出的口味特色叠加假日休闲消费需求，霸王茶姬西安首店在“五一”期间成为全城消费焦点。据了解，在正式开业前，霸王茶姬对现场点单流程提前优化。在排队高峰期，顾客从点单到取茶的平均等待时间控制在20分钟以内，出品效率同样得到不少消费者称赞。

今年以来，霸王茶姬品牌热度居高不下。这家起源于云南的茶饮品牌不仅大力开拓国内市场，“开一城火一城”的现象受到行业关注，还从云南一路火到东南亚，在海外打造出品牌效应。

西安消费者参与首店开业盲盒杯抽奖活动

此次西安首店开业，霸王茶姬不仅首次闯关西北市场，还将在西安采取“速度战”策略，迅速填补了此前长期缺位的原叶鲜奶茶市场空白。

据当地负责人介绍，在五一期间实现“大唐不夜城店”和“熙地港店”双店同开后，又将再度迎来第三家西安新店。预计三店全部开业后，将有力调动起西安市内热门旅游目的地、重点商圈和写字楼集群的消费氛围，为本地奶茶爱好者带来“口口皆茶香”的消费新选择。