继茅台冰淇淋后，茅台咖啡也来了。9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”在瑞幸咖啡全国门店上线。9月4日，极目新闻记者在瑞幸门店内看到，不少顾客在排队等餐，人数明显多于平日，记者询问时发现大部分顾客都是下单茅台酱香咖啡尝鲜的。

当日，有不少顾客对于饮用后能否驾车产生疑虑。瑞幸方面和交管系统人士均建议，饮用后不要开车。有专家表示，此次联名对品牌发展有益。瑞幸能够借助茅台的影响力和知名度来提升品牌形象；茅台也可以获得更多年轻客群，可谓是双赢。

市民尝鲜瑞幸与茅台联名咖啡

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”发布会于瑞幸咖啡厦门中山路旗舰店举行。同日，该产品在瑞幸咖啡全国门店上线。据介绍，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），饮品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶员、酒精过敏者不建议饮用。在瑞幸APP和小程序上，酱香拿铁19元一杯，如果使用抖音平台的优惠券则是17元一杯。

4日上午10时，在武昌区粮道街一家瑞幸门店内，挤满了等餐的食客，人数明显多于平日。在门店的餐桌上，有三四袋用酱香拿铁图案打包好的咖啡。不少外卖骑手进进出出，大多数是来取茅台酱香咖啡的。

极目新闻记者注意到，由于下单顾客较多，咖啡的制作时间也延长了。平日里两三分钟就能制作完成的咖啡，在当日则需要10分钟以上。

极目新闻记者随机询问后发现，店内等候的几乎都是赶来尝鲜茅台酱香拿铁的顾客。40多岁的汪女士和老公一起下单了两杯酱香拿铁，“平时喝咖啡的频率不算高，我们就是特地来尝尝茅台咖啡，毕竟平日里喝茅台的机会较少，这次能实现‘茅台自由’了。”

饮用茅台拿铁后建议不要驾车

当日，有不少顾客疑虑喝完是否能驾车。4日一大早，武汉市民李女士也拨打了极目新闻热线咨询：喝完茅台酱香拿铁是否可以开车？对此，瑞幸的店员表示喝完不能驾车。瑞幸官方小程序客服也表示，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

李女士称，她老公和不少同事都是开车上下班，也有上班前打包一杯咖啡开始工作的习惯。如果茅台酱香拿铁喝完不能开车，建议品牌在每家门店内张贴告示，提醒消费者饮用后不要开车。

极目新闻记者随后也咨询了交管部门人士。该人士介绍，只要驾驶员血液中的酒精含量大于或等于20毫克/100毫升，就会被判定为酒驾。每个人的身体吸收程度不同，喝完茅台咖啡后，血液中的酒精含量数值也各不相同，无法一概而论。因此为了保险起见，饮用后最好不要驾车。

此次跨界合作对品牌发展有益

IPG中国首席经济学家柏文喜表示，茅台与瑞幸的联名是一个有趣的尝试，可以将两个品牌的特点与渠道融合在一起，创造出一种新的产品体验。

跨界创新是当前的市场趋势，品牌通过跨界合作可以低成本快速扩大产品线和市场影响力。对于瑞幸而言，茅台咖啡的出品可以增加其产品种类和吸引力，也能够借助茅台的品牌影响力和知名度来提升自身形象；对于茅台来说，与瑞幸的合作可以扩大其市场份额和年轻消费者群体，也是一种创新和多元化的尝试。

柏文喜认为，茅台酱香咖啡的定价相对亲民，可能是因为其定位是面向更广泛的消费者群体。相比之下，茅台冰淇淋的定价更高，可能是因为其定位是高端市场。这种定价策略可以满足不同消费者的需求和购买力，但也需要考虑市场接受度和利润空间。

茅台作为高端品牌，其产品种类和定价策略是相对独立的，不同的产品线和定价策略都是为了满足不同消费者的需求和购买能力。因此，酱香咖啡的定价虽然亲民，但并不会改变茅台的高端定位。

柏文喜指出，这次跨界行为扩大了两个品牌的客群范围，可以吸引新的消费者群体尝试产品和服务，同时也能够提升品牌形象和知名度，这对于瑞幸和茅台的发展都是有益的。（新闻记者 石倩 摄影记者 李辉）