游客在留坝县狮子沟牧场风景区感受夏日的清凉（资料照片）。 通讯员 何祥弘摄

如果高铁带来的只是“人头”而非“消费”，“清凉资源”就只是“凉”而没有“经济”。

如何“留人”？如何做好文旅带动下的“清凉经济”？

首先需要将业态升级拉长消费链。

以往的传统避暑游，是找个凉快的地方“吹吹山风”，凉快一下子。但这么凉快“待着”和“留下来消费”之间，还隔着距离。

渭南少华山今年暑期面向全国游客免首道大门票，自驾游客可凭高速票据报销路费。免门票的逻辑不是放弃收入，而是用“让利”换取“停留”——游客省下了门票钱，更愿意在景区内消费索道、餐饮、住宿等二次项目。景区还同步推出华州皮影、合阳提线木偶等非遗常态化展演，将“看山水”升级为“品文化”。从“免票引流”到“二次消费”，少华山正在尝试“门票做减法、体验做加法”的转型。

陕南各县也在尝试。在镇坪县，暑期以来全县民宿日均入住率超85%，周末“一房难求”。一些民宿还与县中医院专家合作，依托“巴山药乡”资源推出天麻炖土鸡、党参蒸腊肉等12款药膳菜品。从“住一晚”到“吃一席”，从“歇个脚”到“养几天”，康养元素的注入正在改变陕西避暑游的消费结构。

宁陕县的探索更为系统。依托“村光大道”IP，宁陕将单一文艺演出升级为串联非遗展演、乡土市集、山野赛事等的沉浸式文旅体验链，直接带动全域旅游热度攀升。仅7月6日至12日，全县累计接待游客5.09万人次，实现旅游收入1883.3万元。不少西安游客顺着“村光大道”IP的线路规划开启多日深度游。从“来看一眼”到“住上两天”，流量变消费引擎的转换越来越顺畅。

其次要变“卖风景”为“卖生活”。

如果说景区和县城解决了“留下来干什么”，那么民宿集群则是回答“留下来过什么样的生活”。

留坝县以精品民宿集群为纽带，串联全域生态、体育、乡村资源，让藏在秦岭深处的生态凉资源持续释放富民兴村的动能。佛坪县将昔日闲置凋敝的乡村老屋改造为雅致民宿，白墙隐于林海，庭院藏纳清风，每逢周末、节假日一房难求。

镇坪县了了山谷的故事更具标本意义。返乡创业者叶胜峰用10年时间，将一个荒山沟变成了集民宿、露营、中药园、农耕体验于一体的康养产业园。游客在这里“生活”很惬意：大人徒步、爬山、烧烤，孩子投壶、戏水、绘画，晚上大家围着篝火唱歌，每天都很放松。

种种变化揭示了一个趋势：避暑正在从一种季节性行为，转变为一种生活方式的选择。当游客愿意为一个山谷、一间民宿、一种慢生活专程而来、多日停留，“清凉经济”才更可持续。

最后是延长消费的时间。

白天找清凉，夜晚如何留住游客？答案是：用夜经济延长消费的时间。

西安夜间文旅消费占全天消费比重已突破58%。大唐芙蓉园的大型水舞光影秀《大唐追梦》以20米可升降水幕搭载裸眼3D投影，再现盛唐气象。舞台剧《长相思·在长安》将剧场序厅打造为唐风沉浸空间，周边街区推出“长安夜宴”主题市集，营业时间延长至午夜，首演当晚剧场周边餐饮、住宿、交通消费环比增长超四成。

西安之外，县域夜经济同样在升温。宁陕县打造“村光夜市”山珍美食市集，招引40余家本土山珍、特色风味小吃商户，形成了“美食+展销+休闲”一体化夜间消费场景，一站式满足不同人群的游玩购物需求。活动期间，客流量和营收同比稳步上涨。长武县依托凉爽气候，打通“文化演艺+夜市餐饮+休闲零售”消费链条，以文化活动聚拢夜间人流，带动周边商铺、餐饮、零售增收。

业态在丰富，民宿在成长，夜经济在升温——但“留得住”这件事，远未到可以乐观的时候。

问题之一——同质化如何破解？当县城都在打“22℃”的招牌，当山村都在建民宿、搞露营，“清凉”这张牌还能打多久？宁陕有“村光大道”，镇坪有药膳康养——差异化的IP才是“留客”的核心竞争力。但目前来看，很多县域的避暑产品缺乏不可替代的体验内容。

问题之二——品牌如何沉淀？“22℃商洛”“21℃宁陕”都是好的传播符号，但符号不等于品牌。品牌需要持续的内容输出、稳定的品质保障和清晰的用户定位。当游客面对七八个“×℃某地”的选择时，决定他去哪里的往往不是温度，而是这个地方有没有让他“值得来一趟”的理由。

问题之三——生态与开发的边界在哪？民宿建起来了，游客多起来了，污水怎么处理？垃圾怎么清运？这些问题如果不在产业规模起来之前想清楚，“清凉经济”就可能变成“清凉破坏”。

省委十四届十次全会将“文旅共融”列为重点领域融通协同七项任务之一。全省的清凉“点位”，如何实现“全域联动”？能否打破行政等壁垒，让线路真正连得起来、票务真正通得起来、服务标准真正对得起来？业态融合虽日渐丰富多元，但多数是点状的，是景区、县城的单点突破，如何从县域内的业态融合，走向全省范围的资源整合与业态联动？

“留得住”不是一道简单易答题。它需要业态的创新、品牌的沉淀、生态的守护、文旅共融的落地，也需要从“资源思维”到“产品思维”的彻底转变。夏日清凉年年都有，但能把清凉变成“留客”的理由，把客流变成万亿级产业集群的基石，考验的是陕西文旅长期的功力。