在文化强国建设进入系统推进阶段，非物质文化遗产的保护与传播正在迎来新的历史窗口。8月，由陕西省委网信办主办、凤凰网陕西频道承办的“‘遗’脉相承 陕耀中华——非遗焕新”网络传播活动正式启动。

活动旨在面向全球华人诠释陕西非遗，挖掘文化内涵，关注陕西各区域特色非遗的传承及推广，通过凤凰独特的人文视角去观察陕西非遗厚重的历史渊源和时代意义，以全新的角度和独特的视觉探寻非遗在当今时代的发展路径，并借助凤凰新媒体的平台力量，多维度、全角度、深层次地向全球华人传递陕西非遗新形象，发出“陕西非遗好声音”。

立足陕西文化资源，构建文明叙事的时代起点

陕西是中华文明的重要根脉地带，是全国非遗资源最为集中、文化谱系最为完整的省份之一。从关中的礼乐文明，到陕北的黄土地文化，再到陕南的巴山汉水传统，陕西非遗的数量、类型与层级均具备跨地域文化代表性，也承担着中华文明重要的“连接性功能”。然而在数字化浪潮持续推进的当下，传统非遗在传播生态、受众结构、内容表达等方面也面临着新的现实挑战，以往依靠静态展示、经验口述的传播方式难以满足年轻群体对内容形式、传播场景和文化体验的新需求。

因此，推动陕西非遗“跨代传播”，让技艺从“传统保护”走向“主动表达”，让文化从“地域认知”走向“国家叙事”，成为陕西在新时代文化使命中的必答题。本次活动正是在这一时代需求之上展开，旨在以陕西为起点，以非遗为切口，为中华优秀传统文化在数字时代的表达方式探索新的可能。

以科技激活文明，以人文贯通未来

作为本次活动的策划和执行单位，凤凰网陕西在项目中坚持“科技赋能、文化为核、人文立场”的总体方法论。体现在三个关键维度：

第一，以AI技术重构非遗表达方式，实现内容生产的系统化创新。本次活动不是将AI作为工具性的辅助，而是将其嵌入文化叙事体系之中，通过视觉风格构建、动作生成、纹理还原等技术能力，让戏曲声腔、工艺细节、民俗场景获得可视、可感、可阅读的呈现方式，使非遗第一次具备“数字母语”。三期非遗长图和五支AI短片，均基于区域文化模型、统一视觉体系和跨媒介叙事结构生产，突破了传统非遗影像碎片化、单点式的呈现方式，构建起可持续迭代的数字化内容底座。

第二，以凤凰网特有的人文情怀贯穿叙事逻辑，使科技创新与文化敬意统一。活动从秦腔的苍烈、张骞的开拓精神，到皮影的光影叙事、耀州瓷的东方美学，与陕西各地非遗所代表的文化精神建立深层连接。凤凰网陕西坚持“用现代语汇讲述中华文明”，让AI成为文化表达的新载体，而不是传统技艺的替代，使每一项非遗都以“技术可见、文化可读、精神可感”的方式呈现。

第三，以面向未来的传播策略落实内容价值，形成跨平台、跨区域、跨文化的传播体系。在本次活动中，凤凰网陕西不仅开展内容创制，更构建了系统化传播流程，使非遗内容真正从“表达”走向“触达”，从“作品”走向“影响”。

构建三层级传播体系，从陕西声音到国际表达

本次活动的传播体系由三个层级构成，形成了覆盖区域、全国与国际的立体传播格局。

第一，区域层面，构建了陕西非遗的系统化数字叙事。三期AI非遗长图以关中、陕北、陕南为文化坐标，构建了陕西非遗的视觉地图；五支AI短片围绕秦腔、张骞传说、西安鼓乐、耀州瓷、皮影等核心文化元素展开表达，使陕西文化具有了体系化的数字形象。

第二，全国层面，通过凤凰网全国地方站联动，形成跨省级传播共同体。共有22家地方站同步上线专题内容，50余次站间联动推送，在全国范围内形成文化热点。活动期间，多项非遗关键词搜索热度显著提升，相关内容被高校、文化机构、文旅机构引用，形成社会层面的文化认知。

第三，国际层面，通过众多海外媒体全球化传播等渠道形成跨文化传播。本次活动的影像风格与叙事结构具备国际接受度，以“东方美学＋AI视觉”为核心表达方式，让皮影、耀州瓷等具备全球美学意义的内容在海外获得较高共鸣，成为“一带一路”文化交流体系中的文化表达样本。中国非遗不仅被看见，更以新的方式被理解。

通过系统化部署与精细化执行，构建了覆盖主流媒体、社交平台及海外渠道的全域传播网络。项目整体曝光量4800万，总观看量近400万，互动量突破3900次，远超预期目标。这表明，非遗在数字技术和媒体体系的推动下，正在从地域性的文化记忆转化为现代社会的文化资源，并在全球文明交流中形成新的表达力量。

经验价值，从地方实践到国家文化战略的现实落点

从本次活动的整体呈现来看，其价值不仅在于内容生产，更在于为文化数字化时代的非遗传播提供了三项可借鉴的经验：一是文化资源的数字资产化，使非遗从静态档案转向“可持续生产”的数字母体；二是文化表达的现代审美化，使传统技艺以可理解、可传播的方式进入当代社会；三是文化传播的体系化，以矩阵内容和跨平台传播重塑文化触达能力。

“十五五规划”明确提出“加快文化数字化赋能、提升中华文明传播力影响力”，这些探索与国家“十五五规划”在文化领域的战略目标高度契合。规划明确提出，要系统保护文化遗产，推进文化传承发展工程；推进文化与科技深度融合，发展文化新质生产力；创新文化传播方式，提升中华文明的国际传播力影响力。本次活动正是在这一国家战略背景下，以陕西为样本开展的文化传播实践，为新时代非遗传播提供了具有代表性的路径。

以科技照亮文化，以文化滋养未来

非遗源自千年，但传播属于时代。本次“‘遗’脉相承 陕耀中华——非遗焕新”活动以AI为技术支点，以内容体系为表达基础，以传播系统为外延力量，让古老技艺在数字时代获得新的生命，也让陕西文化在国家叙事与国际交流中亮出新的文化形象。

未来，凤凰网陕西将继续以“文化创造力＋技术生产力”为驱动，深化非遗数字化表达，拓展国际传播边界，探索更多文化资源在数字文明时代的新表达，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为“十五五”时期文化强国建设贡献力量。

文明之根永不枯竭，而在新的时代技术之光照耀下，这些根脉将生长得更加丰盈、更加坚韧、更加面向未来。