7月22日，游客在曲江书城《长安的荔枝》文创展区选购产品。 记者 师念摄

7月18日，改编自马伯庸同名小说的历史题材电影《长安的荔枝》在全国公映。影片由西安市委宣传部参与摄制，西安曲江影视投资集团参与出品，以九品小吏李善德（大鹏饰）千里迢迢为“圣上”运送鲜荔枝的荒诞任务为主线，展现唐朝由盛转衰关键节点背后的社会现状。

截至7月22日，影片豆瓣平台评分7.7分，淘票票评分9.5分。7月22日，猫眼平台预测其票房区间为5亿元至8亿元。

从唐诗到银幕的艺术接力

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”杜牧的诗句，道尽了盛唐的奢华。作家马伯庸以非凡的巧思，对这一典故进行了全新演绎，成就了现象级文化IP——“长安的荔枝”。

一个IP的生命力在于不断推陈出新。小说《长安的荔枝》先是以话剧的形式登上舞台，进行21站全国巡演；随后，同名电视剧上线，进一步夯实了IP的现实关怀价值和社会影响力；电影版则进一步提升了这个IP的影响力。

电影《长安的荔枝》紧扣“李善德运荔枝”这一核心主线，以杨贵妃生辰倒计时为叙事线索，开篇即营造出紧迫的“不可能完成的任务”氛围，而倒计时如同悬在李善德头顶的利剑，高效驱动情节，将观众迅速带入这场与时间赛跑的生死运输中。

在人物命运刻画上，影片大胆呈现李善德从初到岭南的落魄到最终一夜白头的沧桑。结尾堪称点睛之笔。贵妃生日当天，耗费无数生命与血泪运抵长安的荔枝和其他水果摆放在一起，她甚至没吃一颗。

戏里戏外的拼搏精神

“就算失败，我也想知道，自己倒在距离终点多远的地方。”银幕上，李善德快马加鞭翻山越岭地送荔枝；银幕外，主创团队不断挑战能力上限。身兼编剧、导演、主演三重身份的大鹏坦言，影片后期制作阶段自己如同角色附体：“每天高负荷运转，快马加鞭与时间赛跑。”他将这种极限压力转化为创作方法：“当你置身于极限空间，自己就会想出解决办法。”

尽管已有10余年编导演经验，掌控这部历史巨制仍让大鹏倍感煎熬。面对“自导自演”和统筹数百人剧组的压力，他说：“像会游泳的人掉进海里，看不见尽头。”

从东北小城青年到金爵奖影帝，大鹏似乎始终很平静。获得荣誉后“只高兴一晚”的他，始终以敬畏心进行创作。观众称其为“陪伴型导演”。他认为，与观众共同成长，是一种难能可贵的彼此陪伴。

戏里李善德一夜白头奔行千里，戏外大鹏用突破自我交出答卷。片尾曲唱出的“一步步往前磕”，既是盛唐小吏的悲歌，亦是电影人破浪前行的誓言。

“荔枝风暴”赋能民生消费

一部《长安的荔枝》，不仅在大银幕上重现了盛唐传奇，还在现实中掀起了一场席卷文旅、农业、零售及文创消费的“荔枝风暴”，为相关产业和民生消费注入新活力。

取景地西安成为最大受益者。曲江文旅敏锐地捕捉机遇，巧妙地将电影中惊险的“荔枝运输路线”落地，串联起西安城墙、华清宫等核心景区，推出“荔灯巡游”等沉浸式体验活动。曲江文旅和抖音生活服务联合推出的复刻剧中岭南到长安的旅游专线，成为今夏“影视+文旅”的亮点，实现跨区域联动。

电影对“荔枝”这一核心意象的聚焦，直接激发了消费者对原产地产品的热情。美团外卖数据显示，“广东荔枝”搜索量环比增长143%，“长安的荔枝同款美食”高居美食榜榜首。

围绕电影IP开发的联名文创产品，引爆了另一波消费热潮。

7月21日，走进曲江书城，不少市民正在选购电影《长安的荔枝》相关文创——软萌可爱的“小吉荔”毛绒玩偶，承载着影片中“转运”的祝福寓意；VORO推出的“妃子笑”荔枝味雪糕，将电影里那份来之不易的甘甜转化为舌尖上的清凉享受，成为消暑爆品；Moonyoo联名荔枝冷皂，凭借逼真造型，巧妙地将文化体验融入日常生活。

曲江影视相关负责人介绍，这些文创产品在西安核心商圈书店、影城、机场及大相文博店密集铺设，并通过抖音、淘宝、小红书等线上平台同步发售，受到消费者的欢迎。

餐饮住宿业同样借势升级，分享IP红利。曲江文旅旗下御宴宫迅速推出“荔枝唐宴”，特色菜品包括“红尘妃子笑”（荔枝冰酪）、“岭南鲜鲙”等。西安不少酒店推出“贵妃同款”主题房，订单量激增，有效提升了非门票类旅游收入。