冰雪迎客来，滑雪正当时。12月20日，2024陕西省冬季文旅消费季暨汉中市冰雪嘉年华活动启动仪式在留坝县紫柏山国际滑雪场精彩启幕。本次活动由陕西省文化和旅游厅、汉中市人民政府主办，汉中市文化和旅游局、中共留坝县委、留坝县人民政府承办。陕西省文化和旅游厅党组成员、副厅长杜金根，汉中市政府副市长王红艳出席活动并致辞，汉中各县区政府分管副县区长、文旅局长，4A级景区负责人，新闻媒体，重点文旅企业代表、市民游客近千人参加了本次活动。

杜金根指出，陕西省文化和旅游厅坚决贯彻省委、省政府建设文化强省、旅游强省战略部署，全省文旅系统充分发挥冰雪资源优势，叫响“三秦四季”文旅品牌，大力发展冰雪旅游，把冷资源变成热经济。全省各地依托丰富的冰雪资源，策划开展一系列冬季文旅活动，联动各媒体平台通过线上线下的方式推介陕西冬季文旅产品，陕西文旅如冰花绽放，冰雪经济正热火朝天，将进一步点燃游客冬日消费热情，吸引全国游客“冬游陕西”。

王红艳指出，汉中市按照省委、省政府打造万亿级文旅产业集群的安排部署，深化文商旅交体养融合发展，聚力打造千亿级文旅产业集群，结合中医冬藏养生理念，将大众冰雪、全民温泉、冰雪赛事、康养旅居、两汉历史、川陕民俗“串点连线”；同时，联合景区、酒店、商超、街区，推出外地身份证和高铁、机票限时“领红包、享折扣”惠民政策，打造了“十”大主题路线、“百”场活动盛宴、“千”款汉中好物的“畅游冰雪季 汉风过大年”文旅促消费系列活动，为广大市民和游客朋友们提供丰富的冬季文旅消费产品。

汉中市文化和旅游局局长徐红菊发布了汉中市2024冬季文商体旅促消费暨“汉风年·老家过”系列活动。为繁荣冬季文旅游市场，汉中市围绕“稳增长、促消费”主题，聚焦“元旦”“春节”假日和周末时段，将冰雪运动、汉风年俗、购物消费等元素充分融合，以冰雪旅游季、元旦迎新年、“汉风年·老家过”、“畅游天汉”周末微度假四大板块为主题，联动各大文旅企业举办“嬉冰雪、沐温泉、品民俗、看赛事、赏美食”等系列活动210余项，进一步激发消费活力，开创“引客入汉”新局面。

启动仪式上，携程集团发布《冬季旅游趋势与陕西冬季文旅消费促进措施》，中国银联陕西分公司发布银行助力文旅惠民冬季优惠措施，西安铁路局介绍“三秦四季 坐着火车去旅行”环秦岭旅游列车冬季产品，冰雪游连着新春游，铁路游连着自驾游，让广大游客在畅游冰雪中感受别样的三秦四季。

活动现场，主题节目展演、汉服滑雪表演秀、雪地趣味赛、冰雪体验等特色活动，使广大市民游客充分体验了“赏美景、戏冰雪、看国风”的“旅游+运动”体验，全面拉开了2024陕西省冬季文旅消费季暨汉中市冰雪嘉年华活动的序幕。

据悉，为繁荣冬季文旅市场，拉动三产消费，汉中市从2024年11月开始，至2025年2月在全市范围内联动开展秋冬季文商体旅促消费暨“汉风年·老家过”迎新春活动。活动围绕“稳增长、促消费”主题，以中心城区文商旅地标、县城文商旅消费聚集区和文化旅游名镇、重点景区等为主体，聚焦“元旦”“春节”假日和周末时段，创新举办冰雪旅游、汉风年俗、体旅融合、购物消费等系列活动，特别是依托龙头山、紫柏山、汉江源滑雪场等冰雪运动场地开展越野滑雪、冰雪打卡、雪地拔河等冰雪活动，在勉县九昱汉水温泉、略阳汉析里温泉举办冬季康养活动，推动冰雪+冬季康养融合发展，全力打造“观美景、玩冰雪、遇国潮”的冰雪旅游盛宴。

此次启动仪式所在的紫柏山国际滑雪场占地2000亩，可同时容纳4000至6000人，是汉中市聚力打造、重点支持、最早投入运营的冬季文旅消费新场景之一，为广大游客冬日文旅生活提供了新方式和新体验。近年来，汉中市以冰雪运动为牵引，一体推动冰雪文化、冰雪旅游、冰雪经济，为八方游客奉上精彩的“冰雪盛宴”，冰雪旅游业呈现出迅猛发展的强劲态势。