网络文学“短内容”时代正在到来?
来源:中国文化报 2022-03-04 08:58
网络文学已经成为影视剧的重要内容来源。近年热度最高的网剧中,网络文学改编的比例已经接近一半。上世纪八九十年代,严肃文学特别是中短篇小说作为主要内容源头,不断为影视输送优质文本,大批高质量的电影作品开花结果,享誉海内外。网络文学诞生之后,尤其是随着行业资本化程度的不断加深,互联网巨头开始抢占网络文学IP,掀起了“文学影视改编下的第二次浪潮”。
这一时期网文改编的主要类型是在网、台两个渠道播出的长剧集,少则四五十集、多则七八十集。因为对于制作方而言,在“按集购剧”的传统商业模式下,集数越长,卖出总价越高。对于播出平台而言,长剧集播出时长更长,更能吸引广告商,市场表现更好。但是,由于网文本身粗糙注水、异想天开非常普遍,加上“流量明星”的概念被炒热,影视公司首先选用流量明星出演,他们的天价片酬压缩了项目其他方面的制作经费,这些长剧集作品大多制作水平低下,“五毛特效”、扎眼的服化道、对口型式表演处处可见。很多作品只以某个流量明星为中心,观众变成了粉丝,质量让位于流量,一大批遭人诟病的“注水剧”霸占荧屏。在多一集广告多一集利润的诱惑下,一些长剧集逐渐变成了“又臭又长剧集”。
据统计,开篇的无聊、剧情的散漫、节奏的拖沓,导致四成观众会在前三集弃剧,留下来的观众倍速观剧的比例非常高,用1.5倍速、2倍速观剧,已经成为年轻人观剧的固定姿势。这是长剧集的尴尬,也是传统长篇连续剧“制作—购片—播放”模式疲软的表征。
类型网文的成熟与短剧集的崛起
“长内容”不再一统天下,“短内容”迅速崛起。2018年下半年,随着明星偷漏税事件爆出,税务整顿和明星天价片酬引发多起舆论风波,行业进入整治阶段,疯狂涌入行业的热钱纷纷撤退。2020年,影视行业又遭遇疫情冲击,超过九成的影视公司股价下跌。整个市场的冷却,相关部门对行业风气的整治,倒逼影视行业转变发展道路。集数少、制作精良、剧情紧凑、不以流量明星为中心的网络短剧集,逐渐开始发力。
行业对于短剧集的信心,始于2017年《无证之罪》的成功。2020年是短剧集爆发之年,据广电总局备案的电视剧数据显示,2020年上半年短剧数量的占比直线上升,30集以上的中长剧及40集以上的长剧比例下跌到了44%。爱奇艺“迷雾剧场”、优酷“悬疑剧场”批量推出的短剧集不仅市场表现惊艳,口碑也相当可观。从《我是余欢水》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》《沉默的真相》《在一起》《开端》等精品短剧的表现来看,短剧集已经有压过长剧集、成为主流类型的倾向。
短剧集的内容来源,同样主要是网络文学。紫金陈的悬疑探案小说是其中代表。在该类型中,紫金陈的小说逻辑清晰、结构严密、情节紧凑、立意正大、成熟度高,在提供一个扎实、精彩的剧本框架的同时,留给影视制作的发挥空间又很大。目前,由他的三部小说《无证之罪》《坏小孩》《长夜难明》改编的短剧集叫好又叫座。剧集的开端尤为抢眼,严格遵循“生死7分钟,黄金前3集”的影视制作规则,并且能够做到从头至尾保持较高水准。导演、摄影、表演、美术、服化道、音乐等无不精益求精,与院线精品电影之间的差距已经不大。可以说,类型网文的成熟,正在加速优质短剧集的孵化。
随着短剧集的火热,影视公司对于网文IP的选取标准也在发生变化,仅仅关注原著的流量成绩已经远远不够,网文本身的完成度、艺术水平,以及从网文到影视的适配性等因素,对网文IP开发前景的影响正在变大。
免费网文IP的开发与另起炉灶的微短剧
免费阅读的兴起是近年来影响网文行业整体格局的重要现象。如今,前期的“流量争夺战”已经告一段落,番茄、七猫、米读、飞读等平台成为免费版图上的各方诸侯。各家都意识到,仅仅依靠“免费+广告”的模式开拓数字阅读市场是不够的,更大的蛋糕在IP开发上面。当前,付费阅读推出的顶流网文IP,已经不愁前路无知己。对于免费平台而言,那些质量逊色的免费网文能否成为IP、怎样释放IP潜力,才是当务之急。
短视频的兴起和风靡,为免费网文铺开了一条新赛道,让免费网文的IP化成为可能。过去网文IP面向的赛道主要是影视、游戏、动漫这些传统行业,这是一种“整体开发”模式,也就是一部网文要作为一个整体进行开发。值得注意的是,免费网文的IP化,走的是另起炉灶的“片段开发”模式,将本是“长内容”的网文分割为若干的“短内容”,摘取精彩片段进行影视创作、拍摄和演绎,这就是短视频平台上的微短剧。
微短剧通常使用竖屏拍摄,单集只有几分钟。微短剧是一种“视频段子”,限于短时长,要求剧本的爽感机制简单明了、快速起效。采用网络小说特别是“小白文”当中的“爽点”段落做剧本,再合适不过。这些“爽点”段落多采用“扮猪吃虎”的套路,让主人公从“受辱”走向“雪耻”,从“愤怒”走向“泄愤”。这个简单有效的“抑—扬”结构,充分调动起了“压抑—释放”的快感满足机制,是很多微短剧获得惊人点击量的法宝。
“免费网文IP+微短剧”正在成为网文行业新的IP开发模式。快手和网络文学产品米读达成合作,双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的22部精品短剧,全网粉丝量突破1000万,累计播放量超15亿。
网文与短视频联手的模式,一定程度上解决了网文IP孵化成功率低、试错成本高、渠道门槛高的问题。微短剧的火热,还可以反哺网文,将流量导回数字阅读领域,带来双赢的效果。此外,这种新兴的文娱产品,还与网红经济互相激发,选用非科班的网红作为演员,已经成为微短剧的标配。
“短内容+”的文娱生产模式,正在形成一个新的流量漩涡,其旺盛的内容生产能力和广阔的消费前景,诱惑着摩拳擦掌的资本,吸附着新一轮的投注。一个“短内容为王”的时代,也许正在到来。(贾想)