新春佳节，除了走亲访友、外出旅游，走进电影院看一场“马年第一场电影”，正成为越来越多人的新年俗。2月19日，起点新闻·西部网记者在长安国际影城（正衡广场店）看到，大厅内，影院设置了马上有福“电影+文创”套票、新春会员充值赠送等活动，营造出浓厚的节日氛围。

“早就想好了，过年全家一起来看《飞驰人生3》，马年看‘飞驰’，讨个好彩头！”带着一家老小前来观影的市民张先生笑着对记者说。他的话，道出了不少观众的心声。

大年初一，长安国际影城（浐灞店）前来观影的市民排起长队

记者了解到，今年春节档影片供给丰富、类型多元，共有8部新片集中上映，涵盖喜剧、动作、谍战、武侠、动画、科幻等多种题材，满足全年龄段观众的观影需求。从票房表现来看，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》居档期票房前三，《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》等影片也凭借优质内容收获不少观众青睐，形成“百花齐放”的良好格局。

春节假期，影院迎来观影热潮

数据印证了这股观影热潮的火爆程度。据网络平台数据显示，截至2月19日11时33分，2026年春节档总票房（含预售）已突破25亿元大关。其中，《飞驰人生3》暂列档期票房榜首；张艺谋执导的国安题材新片《惊蛰无声》和国民动画IP《熊出没·年年有熊》分列第二、三位。

网络平台数据显示，大年初一全国单日放映场次超56.9万

此外，记者注意到，今年春节档创下了一项新纪录。由于今年是“史上最长春节档”（从大年二十八到正月初七），加上多部影片时长适中，影院的排片空间得到极大释放。网络平台数据显示，大年初一全国单日放映场次超56.9万，刷新影史大年初一的单日场次纪录。

长安国际影城市场营销李鑫称，为了迎接马年新春，影院在服务上也做了升级，不仅在影厅设备方面进行了全面检修和优化，同时也推出了贴合春节氛围的观影活动和现场服务，只为让观众在万马奔腾的丙午年里，享受到最舒心的光影之旅。

一张小小的电影票，如今已成为连接情感、激活消费的“文化纽带”。它承载的不只是剧情与特效，更是团圆的笑声、城市的温度。从影院走向商圈，从银幕延伸至生活，光影流转之间，一个更加多元、更有活力的文化消费新图景，正在新春的暖意中徐徐展开。

起点新闻记者 惠璇璇

审核 魏诠 辛超