泡泡玛特IP盲盒。

西部网讯（记者 胡扬清）方寸间的盲盒，让多少人趋之若鹜。

哪怕再忙，嘉林每周都要抽出时间去泡泡玛特一次。对于他来说，工作之余，能在盲盒店过一把瘾，这成为他每周最大的乐趣。

“我已经上瘾了，尤其碰到喜欢的IP，拆开的过程就是享受大起大落，那种一念之间的感觉，特别嗨。”嘉林说。

除了每周去实体店，线上抽盒也逐渐成为他的另一种消费方式。每个月，他在盲盒的消费上有500元左右。他告诉西部网、陕西头条记者，“我这花费算少的，我身边有朋友在盲盒上一个月花费2000元。”

同样热衷盲盒的还有子怡，在入坑的当天，她一口气连抽三个，“打开盲盒的一瞬间，紧张又刺激，是不是喜欢的？重不重复？这些念头在脑中打转，当打开的那一瞬间，心中的那块石头落下了。”她说。

也正是这千千万万的盲盒玩家，撑起了火热的盲盒经济。

记者探访西安盲盒店： 人群涌动，为爱好买单

近日，记者探访了西安泡泡玛特店老城根G-PARK店。店里工作人员介绍，这是西北最大的泡泡玛特实体店，分上下两层。记者看到，店里摆满了琳琅满目的盲盒，即使是同一种IP，也有各种系列。此外，还有其他的手办。

泡泡玛特老城根G-PARK店。

“周末的客人挺多的，以95后偏多，还有一些是家长带孩子来买。”店员说，周末节假日人很多，尤其是夏天，这个店生意很好。“顾客对每一种IP的需求也不一样，目前Molly系列最受欢迎，很多系列一上线就销售一空。”

“很多新出的IP我还没有来得及买就没货了。”嘉林说。作为一名资深玩家，他表示这样的情况很正常。

子怡倒不会因为这个而烦恼，她每次都挑自己喜欢的IP。过去的一周，她抽Molly花童系列已经花费了500元了。

泡泡玛特赛格购物中心店。

晚上9点，泡泡玛特赛格店依然人群涌动，这家店铺虽然在一个角落，依然不影响店里的客流量。

进去的顾客除了买的，还有准备入坑的，店员不停地介绍其需要的系列。这里跟老城根G-PARK店比起来，装修风格和大小完全不一样，但盲盒的种类基本差不多。

泡泡玛特大悦城店。

作为大雁塔景点旁边的店铺，泡泡玛特大悦城店自然少不了人流量。周内不显得人多，一到节假日，走在店铺内会显得有些拥挤，就连收银台付钱，都需要排队。

除了实体店外，泡泡玛特的盲盒机器人商店遍布西安各大商场，据不完全统计，西安大概有20多个泡泡玛特机器人商店。对于子怡来说，选择实体店购物的体验更好，因为可以供她挑选，盲盒机器人商店满足不了她这个需求。

着迷的盲盒爱好者 撑起了千亿市值的泡泡玛特

盲盒的背后，其实是资本的游戏。正是这些着迷的盲盒爱好者，撑起了泡泡玛特的千亿市值，撑起了一片繁荣的盲盒经济。

泡泡玛特成立于2010年，近十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，其相继推出多款IP。泡泡玛特官网给自己的定位是“一家覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台”。

泡泡玛特IP盲盒。

去年12月11日泡泡玛特登陆港交所，开盘后身价翻倍，泡泡玛特股价迅速拉升到每股77港元，较每股38.5港元的认购价上涨100％，公司市值直接突破千亿。

翻开泡泡玛特的招股书，2017年之后，泡泡玛特开始在这个赛道加速，一跃成为行业第一。招股书显示，2017年—2019年，泡泡玛特营收分别为1.58亿元、5.14亿元和16.83亿元，净利润分别达到156万元、9952万元和4.51亿元。

泡泡玛特的高增速的背后，是其IP的支撑。据公开资料显示，目前泡泡玛特开发的IP多达90多款。

毫无疑问，撑起泡泡玛特千亿市值的是着迷的盲盒爱好者。正如弗若斯特沙利文咨询公司报告所提，2019年，泡泡玛特注册会员的整体重复购买率达58%，而国内潮流玩具零售市场十大市场参与者该指标平均约为50.4%。

正是如此之高的复购率，也让泡泡玛特坐稳行业第一的位置。

虽然如此，但潮玩赛道仍然是一片蓝海，据弗若斯特沙利文的统计报告显示，2019年中国前五大潮玩公司所占的市场份额分别仅有8.5%、7.7%、3.3%、1.7%和1.6%。即使是市占率排名第一的泡泡玛特也未占到两位数的市场份额。

去年12月28日，名创优品携独立潮玩新品牌“头号玩家”TOPTOY入场，也想要在潮玩市场分得一杯羹。

泡泡玛特Molly系列。

理性入坑盲盒，避免畸形消费

近日，新华社发文点评泡泡玛特，称“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理在滋生畸形消费，并引用专家建议称，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。受此影响，泡泡玛特12月28日股价下跌9.92%。

对于Z世代（1995-2009年间出生的人）来说，盲盒的出现，满足了他们心里多重需求。二次元、游戏性质和收藏价值，此外，拆盲盒之前的不确定性，让其趋之若鹜。

每个盲盒的设计不同，每一个系列的隐藏款抽到的概率极低，且隐藏款的二手价格溢价更高。据悉，售价59元一个的Molly隐藏款，转手在二手交易市场就可以卖到2000多，溢价30倍。

但这种收藏价值并不能满足玩家的沉迷。很多人玩盲盒都是为了享受拆盒的快感，甚至有用户表示，自己买盲盒只是为了拆开的兴奋感，拆完之后他就转手送人。这种充斥着不确定性的购物形式，如同软性赌博，为玩家带来极强的心理刺激感，让其着迷上瘾。正如嘉林所说那样，“拆开的过程就是享受大起大落，那种一念之间的感觉，特别嗨”。

以泡泡玛特为代表的盲盒潮玩公司，正在用这种形式去打开年轻人的市场。

对于未成年人来说，还未形成成熟的消费观，很容易深陷其中，正如新华社所点评一样，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理在滋生畸形消费。”

当然，对于成年人来说，可能消费盲盒更加理性。“我每个月在盲盒上只花费500元左右，不会超过这个数，盲盒其实也是赌博的一种，我坚信小抽怡情、大抽伤身。”嘉林说。