“延安苹果”、“延安洋槐蜜”，买它！买它！买它！4月24日下午，延安宝塔区融媒体中心的直播间里热闹非凡。

延安市委常委、宝塔区委书记刘景堂，宝塔区委副书记、区政府区长苏锋，宝塔区政府二级调研员王文忠，化身“带货主播”走进直播间，为“延安苹果”、“延安洋槐蜜”代言。

“几回回梦里回延安，双手搂定宝塔山。在中国的地理版图上，延安不仅仅是一个地名，更是一种精神，艰苦奋斗的进取精神；宝塔不仅仅是一个建筑，更是一种象征，是中国革命的标识。宝塔区是革命圣地延安的政治经济和文化中心，被誉为圣地之心、首善之区......”

直播中，刘景堂介绍了宝塔区的自然条件和生态环境，苏锋热情洋溢地跟大家说起了“延安苹果”的生长环境和品质，介绍了前生产和后整理的各个环节，多角度呈现了宝塔“延安苹果”的“颜值”与“内秀”之处。直播期间，两人与网友频繁互动、现场试吃、耐心解答网友们关心的问题……大量网友刷屏点赞，直播间热度一路飙升。

刘景堂在介绍中讲到，“绿水青山就是金山银山”，好产品源自好生态，绿水青山既是自然财富，又是经济财富。宝塔区20多年坚持不懈的退耕还林，发展多样化的经济林业，创新林下经济模式，强力推进现代化的生态农业发展，逐渐形成了以宝塔“延安苹果”“延安洋槐蜜”“甘谷驿红薯”“冯庄果蔬”等多款明星产品集成融合的绿色有机农产品体系，带货直播，就是为了通过新零售、新渠道更好推进复工复产复业复兴，达到惠农助脱贫的目的。

在推广“延安有我一棵苹果树”认养活动的环节中，刘景堂书记和苏锋区长还给网友展示了新颖别致的苹果认养卡，详细讲解了认养方式、流程和有关后续服务。随后，素有宝塔“果王”之称的王文忠详细为网友介绍了“延安苹果”的生长过程和“延安洋槐蜜”的优质特点。

苏锋说，认养苹果树是延安发展苹果产业后整理的又一生动实践，也是农业生产数字化新电商的创新案例，宝塔区通过标准化、规范化的云上认养、私人订制、专业客服、质量承诺、信用评价等一系列举措，从卖苹果到卖果树，让网友们品尝的不仅是苹果美味，也有“苹”安祝福，还有黄土根脉，更有延安情怀！宝塔区希望通过“大有可为”的电商经济，不失时机的发布和沟通，以创新的举措、诚信的产品、优质的服务，效畅通微循环，打通大动脉，既提供给全国各地的消费者、代理商好产品、好服务，也助力老区群众特别是贫困群众鼓起腰包，鼓起发展信心。

此次两个小时的带货通过抖音、快手、一亩田等直播平台，线上销售“延安苹果”、“延安洋槐蜜”等宝塔农特产品，推广“延安有我一棵苹果树”认养公益公用品牌，并同步引流各大平台媒介和制作带货小视频持续传播推介。截至25日，综合总点击量已达1300余万人次，现场订单和后续跟单量近6.1万单（件），销售总额近750万元。

从区委书记、区长到“带货主播”，身份转变后的反差萌，引来网友们纷纷留言点赞！全国朋友们，请收下宝塔“天团”的盛情邀请。欢迎来宝塔区，品“延安苹果”，尝“延安槐蜜”，认养一棵属于你的苹果树吧！

电商助农，“带货官”直播，虽然是新热点、新潮流、新零售，但对于宝塔区而言，已经是一种“新常态”。

疫情期间，宝塔区不仅稳步找准了疫情防控的“七寸”，也在疾步找回追赶超越的“节奏”，在全面压实防控责任的同时，全力保障各行各业的“安全生产”，着力支持快递物流、同城配送、外卖小跑、市场等领域的正常经营，中通、邮政、顺丰以及美团、宅急送等始终保持正常运行，16个农贸市场、便民市场始终保持开放，线上下单+下线配送的新零售顺势崛起。特别是针对延安苹果、果蔬等农特产品面临滞销的困境，宝塔区委区政府进行专题研究，组建了区级领导、联防联控办、商务、网信、融媒体中心、电商服务中心和各乡镇、街道为一体的新零售“兵团”，利用和阿里、腾讯、百度、抖音、快手等已经搭建的成熟合作渠道，先行先试发起了区长、乡镇长直播带货，让领导干部成了农特产品的“带货”主播。

1月份，宝塔区委常委冯栋平在粤陕年货节上和网红一起直播，为宝塔区“延安苹果”打CALL!；2月份开始，宝塔区政府联合腾讯微视，“乡镇长网上带货”助力宝塔果农，柳林镇、河庄坪镇、临镇镇、冯庄乡、青化砭镇等乡镇长分别出镜拍小视频，为本乡镇农产品“吆喝”，助力农户销售！视频发出后，受到了网友们的热情欢迎和厚爱；3月17日，宝塔区副区长李延武走进“百县直播助农计划”网络直播间，直播“带货”，通过腾讯看点直播、一亩田网络平台，向全国网友推荐延安苹果，共同为延安苹果代言，助力延安苹果推广销售。

疫情之危蕴有机，后疫情时代，互联网、信息化对经济的拉动作用将会更加明显，电商平台的一大优势在于，跳过供应链中的中间商，直接让卖家接触到消费者。越来越多的农民和农副产品商户希望通过电商平台向全国消费者推广宣传产品，这使得直播带货在扶贫助农上能够发挥更大的价值。宝塔区主动化危为机，推开电商经济新思路，在传统零售的“身上”插满网络的“翅膀”，积极构建集电商集聚、“兵团”直播、线上带货、文案设计、美术编辑为一体的集成化、团队化的电商经济体，直播推广带货将成为宝塔区助农惠农宣传的新常态。同时，宝塔区正在全力打造新型电商服务中心和孵化基地，建立宝塔Online新局面，产品促销仅是助农的第一步，宝塔区通过政府与电商合作，推动原产地产品标准化提升产品品质标准，铺垫数字化转型基础设施，向数字产业化和产业数字化多力发点，为促销量、稳价格、拓市场、立品牌等“造血式助农”打开局面。