1月9日，西部证券在西安市举办品牌焕新发布暨成立25周年纪念活动。为凝聚“一个西部”价值共识，系统回顾公司二十五载奋斗历程，进一步强化行业差异化定位，打造更具辨识度、认同感与特色化的品牌形象，展现西部证券以文化内核筑牢发展根基、以精神共识凝聚奋进合力、以品牌焕新赋能高质量发展的昂扬风貌，为公司“十五五”发展开好局、起好步。

会上，西部证券党委书记、董事长徐朝晖发表致辞，系统回顾了公司自2001年成立以来的发展历程，全面总结了公司在资产规模、盈利能力、品牌声誉等方面取得的成就，并向长期关心支持公司发展的各级领导、广大客户、合作伙伴及社会各界表达了衷心感谢。她表示，25年来，全体西部证券人身怀开拓之勇、肩扛实干之责、胸怀和合之诚、志存高远之志，在服务实体经济转型升级、守护投资者财富保值增值的道路上步履不停。站在“十五五”的新起点，西部证券将深刻把握“十五五”时期证券行业高质量发展的要求，在服务实体经济与新质生产力培育、优化居民资产配置、助力金融强国建设、促进高水平制度型开放等方面强化责任担当。同时，西部证券紧抓资本市场深化改革的战略机遇，深耕精神文明培育沃土，厚植文化建设发展根基，以品牌焕新为契机，聚焦主业、做精专业，以全新姿态昂首迈入“十五五”高质量发展新阶段。

与会人员现场共同观看西部证券成立25周年纪实微电影，透过镜头人物讲述重温公司栉风沐雨的奋斗征程。随后，品牌焕新宣传片、超级符号与数字动画依次亮相，系统展示了以“西部牛 势如红”为核心口号的品牌焕新形象，彰显出西部证券向新而行的决心与勇气。活动还安排了客户、员工代表发言，分享相知相伴的温暖故事和品牌感悟。作为公司发展的亲历者与见证者，西部证券全体员工以数十年如一日的坚守诠释忠诚，以专业服务与真诚付出赢得客户长期的信任与选择，为公司砥砺前行提供不竭动力。不同的视角，汇聚成一部有温度的西部叙事，让“一个西部”的品牌思想真正可感、可触、可共鸣。

西部证券品牌体系凝练三秦大地厚重的人文底蕴与公司“和合”文化体系内涵，以公司LOGO为视觉基础，提炼出“牛”的关键意象，将“西部牛 势如红”的品牌口号，具体诠释为志存高远的“志远牛”、恒毅坚韧的“开拓牛”、脚踏实地的“实干牛”、协同共赢的“和合牛”四大品牌符号，并凝练成“专业为本、恒者长成”的品牌宗旨，坚定走好中国特色金融发展之路。同时，西部证券以战略作为引领发展的“方向盘”，明确了打造一流上市综合型投资银行的战略目标，为品牌建设与文化培育指明方向；以文化作为凝聚力量的“压舱石”，通过“和合文化”精神内核，为战略落地提供强劲内生动力，也为品牌注入深厚文化底蕴；以品牌作为彰显价值的“引力场”，打造兼具行业特质与自身特色的差异化品牌，既搭建起连接客户、社会的情感纽带与信任桥梁，更成为传递战略意图、价值主张与文化精神的核心载体。战略、品牌、文化三者协同并进、相互赋能，共同塑造差异化核心竞争力，助力西部证券在高质量发展之路上行稳致远。

2026年是西部证券品牌焕新落地元年，站在建设金融强国的新起点，西部证券将深刻把握资本市场深化改革的发展机遇，勇担时代使命，坚守服务实体经济的本源，持续培育弘扬中国特色金融文化，积极践行证券行业文化，持续提升专业金融服务能力。