紫阳县城。

紫阳茶园。

紫阳县城关镇青中村。

紫阳县北五省会馆。

紫阳冬泳赛。

紫阳县位于陕西南部，是国家生态主体功能区、南水北调工程重要水源涵养区。这里生态环境优美，秦巴山色、汉水风光、茶乡风情独具特色，有“汉江画廊、茶歌紫阳”的美誉。

2024年以来，紫阳县高位谋划文旅项目建设、高质量推进文旅业态发展、高标准打造文旅品牌形象，全力推动文化旅游产业高质量发展。

打造“四季变换” 创意拼图之旅

汉江纵贯紫阳全境，境内流长56.9公里。“城收四围山色、门绕万里江流”山城紫阳，湖水碧波荡漾，群山绵延巍峨。在这里，汉江冬泳不仅成为紫阳全民健身的一道亮丽风景线，而且还是省内外知名的群众体育赛事。

“2019年第四届冬泳赛只有四川、重庆等4个省市的选手参赛，到2024年第七届冬泳赛，有来自9个省份的483名选手参加了比赛，规模和影响力都有极大提升。”紫阳县文化和旅游广电局局长邓涛说：“赛事前后来紫阳的选手和游客约2万人，他们住宿、游玩、购物等消费为紫阳群众带来约1000万元的收入，创造了文体商、游购娱为一体的体育新场景。”

紫阳因茶而名，茶香飘千年从未中断，片片绿叶已成为当地富民强县的主导产业。每年春季，当地都会举办“春之茶”开园节，集中策划推出“村晚”全国示范展演、“三下乡”集中示范、陕南民歌大赛、“烟雨画舫·畅游汉江”游船体验系列活动，为远方游客奉上文旅大餐。

“春节后就要开始准备第八届‘春之茶’系列活动了！”紫阳县文化和旅游广电局副局长杨鹏说：“2024年紫阳陕甘茶马古道成功创建4A级景区，各项基础设施丰富完备，可多层次、全方位满足游客深度体验需求，我们对紫阳旅游事业的发展充满信心。”

以“四季”文旅活动、四季体育赛事系列活动为切入点，紫阳县2024年共组织国家级、省级等各类体育赛事活动24场次，承办“村晚”全国性示范展演活动2场；组织开展“茶山放歌·声动紫阳”民歌赛暨陕南民歌选拔赛等群文活动260余场次，开展“戏曲进乡村”惠民演出136场次；开展“订单式、菜单式”公共文化服务82场次。通过有效发挥“旅游+影视、+体育、+教育、+美食、+音乐”等溢出效应，开展美食品鉴、富硒茶展销、修脚体验以及乘画舫、登茶山、听民歌等一系列文旅体验活动，丰富拓展消费体验，进一步拉动人气和消费，真正让“流量”大起来，“质量”提起来，“留量”多起来。

打造“三个免费” 好客紫阳形象

紫阳民歌、紫阳富硒茶、紫阳修脚师是紫阳三张亮丽的名片，如何以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，紫阳进行了大胆的尝试。

2024年中秋节开始，紫阳县面向各地游客开展免费听歌、免费喝茶、免费修脚，以满满的诚意，让游客在旅游中体验文化、感悟文化、享受文化。

县上开展引流活动600余场次；制定“1314旅游季、醉紫阳”优惠券，先后赴市内外开展文旅推介12场次。在紫邑新城富硒美食街等3个街区小舞台、陕甘茶马古道景区音乐会客厅等地，游客可以免费听紫阳民歌，感受陕南民歌的独特魅力；在县城富硒茶交易中心各茶叶商铺、各景区游客接待中心等地，游客可以免费喝茶，品尝绿茶、红茶、白茶等各类紫阳富硒茶的不同滋味；在紫阳县修脚健康产业基地、县城部分修脚足浴馆，外地游客可以免费修脚，见证这把小小修脚刀的神奇之处。

“在茶马古道景区喝了富硒茶，听了紫阳民歌，紫阳的每个点，都踩在了我的审美点上，强烈推荐紫阳。”2024年国庆节期间，来自重庆的游客文雅晨对紫阳“三个免费”活动给予了高度评价。

“免费喝茶、免费听歌、免费修脚体验活动分别由县农业农村局、县文旅广电局、县人社局牵头组织，并落实专人负责。”紫阳县文化和旅游广电局副局长洪清薇说：“2024年8月，还出台了鼓励旅行社‘引客入紫’奖励办法（试行），通过这些举措，全力提升游客体验，擦亮紫阳文旅这张金字名片。”

2024年，“三个免费”体验引来各地游客，紫阳独有的地域风情和人文魅力，“引爆”元旦、国庆等假日旅游季，和2023年同期相比，旅游的人次大幅增加。紫阳及时推出了文创雪糕、北五省会馆壁画集等系列旅游商品。

为持续提升全县旅游服务质量，每逢重要节日，紫阳县假日旅游服务保障协调指挥部实行集中办公，县级领导轮流坐班指挥，县旅发委成员单位每日安排1名科级领导进驻集中办公。通过统一指挥调度，及时响应，快速落实，解游客之所忧，办游客之所需。

打造“茶歌紫阳” 文旅精品项目

抓顶层设计。紫阳县委、县政府在充分调研论证的基础上完善了顶层设计，印发了《紫阳县全域旅游发展规划（2022—2035年）》《紫阳县2024年—2026年生态旅游产业高质量发展重点任务清单》等指导性文件，建立健全一体化推进机制，加速形成有效工作合力，破解旅游产业发展瓶颈难题。

抓工作落实。落实“三单五链”机制，建立重点项目、重点指标、重点工作“三张清单”，构建清单编报、公开承诺、跟踪督办、定期晾晒、限时办结的“三单五链”闭环式工作机制，主要负责人通过媒体公开承诺，推行季度督查督办和定期晾晒，开展全县督查检查3次，开展重点项目、重点工作观摩评比活动2次，县委主要负责人听取工作汇报4次。据了解，2024年紫阳共实施文旅重点项目20个。青中花婆婆二期小木屋及见青营地、陕甘茶马古道二期小木屋等一批文旅项目投入运营。精细策划储备2025年文旅项目，持续推进擂鼓台景区建设。持续推进申报省级旅游专项资金的7个项目工作。做好交旅融合项目和文笔山创建项目专项债申报工作。持续深化文旅项目开发，加快陕甘茶马古道二期十二驿项目、文笔山省级旅游度假区、5个3A级景区基础设施项目建设工作，扎实推进G541交旅融合项目、汉江宿集、温德姆星级酒店等重点项目建设。

抓品质提升。陕甘茶马古道成功创建4A级景区。文笔山景区创建省级旅游度假区工作推进顺利。毛坝镇盘厢水寨景区、高桥镇裴坝村白鹭园、汉王镇农安村、界岭镇圣和山景区创建3A级景区卓有成效。蒿坪镇硒镇酒店创建三星级饭店完成验收。“三秦四季·暖心工程”推进顺利，完成A级景区“暖手工程”、陕甘茶马古道景区“智慧厕所”建设。开办全县导游讲解员、“紫阳味道”“紫阳茶香宴”培训班，共培训讲解员90人次、厨师70人次、“民宿管家”30人次。