近几年间，西安商业市场不断迭新，既有大型购物中心的开业和转型，也有非标商业和城市更新项目的亮相，不断展现西安商业的多元化和创新性，西安商业的去中心化是不可避免的发展趋势。如何讲好故事、做新场景，打造“消费新高地”，平稳度过优胜劣汰的更迭转型期，是更多商业面临的普遍课题。精致生活社区MALL成为一个独立形象的存在，主打亲子陪伴类商场，别具魅力的温暖共享空间。

樱桃小丸子&可吉可吉限时快闪

融无限创意释放“吸睛力”

激烈的市场竞争之下，如何才能脱颖而出并保持吸引力？金地广场的破局之道，是持续不断的重磅焕新+全面升级，不断洽谈多款重磅IP落展，并集合Z时代的圈层文化属性，和吸客流量密码。4月27日-6月2日，《樱桃小丸子&可吉可吉·夏日丸在一起》强力IP落地西安金地广场，为消费者带来为期36天的趣味互动。活动期间，满额赠送正版樱桃小丸子&可吉可吉手办，G-CLUB金粉会员积分兑换樱桃小丸子&可吉可吉积木/盲盒/公仔等福利；同时，结合中庭，户外露营咖啡市集同步开展樱桃小丸子&可吉可吉主题夏日手作活动，五一来#经典IP追溯地-金地广场，等您“丸”。

快闪店设计元素源自于樱桃小丸子和可吉可吉故事中登场的角色、粉丝熟悉的漫画封面、漫画分镜镜头，以及漫画中出现过的名言等，以怀旧又可爱的风格展现樱桃子老师的创作理念。用无限脑洞的创意周边和体验感十足的打卡空间，为金地广场的公共场域赋予了更多趣味，也为曲江青年客群与亲子客群的生活赋予了更多美好瞬间。

品牌持续焕新升级

进阶超级生活能量场

对于曲江核心区域存量商业的更新来说，不仅要迎合消费需求的提升，助力商业转型升级，更要盘活城市空间、重塑社交活力，成为成熟商圈实现可持续发展目标的核心引擎。金地广场深入洞察消费者需求，打造超级生活能量场，在去年的调改中引入了众多口碑与品质俱佳的高能品牌。其背后的逻辑原点，是紧紧围绕健康、活力、可持续的理念来构建新空间、新业态、新场景，同时聚焦目标客群需求，场景化搭建品牌的组合模块来实现品牌联动。

聚焦品质圈层客群，以全时烟火聚幸福能量根据赢商tech城市商业地图显示，金地广场的辐射消费半径覆盖曲江一期、二期中高端住宅区，仅3km范围内就有约67万+常住人口及商务办公人群，客群质量非常高。主力消费人群中，25-45岁的年龄结构占比高达63.3%；小康及中产家庭占比达到86.8%；高品质消费及有孩家庭比例较高，对消费场域和内容表达了更高的期望。基于此，金地广场全方位围绕周边社区居民的消费需求和情绪诉求重构消费生态，进行品牌迭代与场景重构进一步激活在地社区生活场景。聚焦吃喝玩乐，是金地广场打出的第一重惊喜。在休闲经济的驱动下，为了满足精神需求，缓解工作压力，越来越多消费者倾向呼朋引伴到休闲场所谈笑小憩，消费时间也延伸到了brunch、商务午餐、下午茶、晚餐后这五大消费时段，“全时段”经营已是大势所趋。当不同圈层的客流聚集在一起，如何让场内“流量”转化为“留量”则更考验商场的软实力。素来有客流引擎的餐饮业态自然成为重中之重，金地广场引进喳喳煲（曲江首家黑金店）、璞小鲜等品质大餐品牌，满足消费者注重的餐饮文化、氛围与体验感；引进荣先森·福建小馆、泰兰德泰餐、八合里牛肉火锅、达美乐为消费者探索地方特色餐饮及异国料理，日常休闲聚餐提供最佳选择。此外，金地广场还引进酒吧餐食品牌幼兽与其特有的空间相结合，为年轻人提供休闲下午或深夜时段的社交选择。

以情绪诉求重构消费生态，开启高品质生活方式在Z世代消费驱动下，对购物中心能否提供情绪价值的考量更为突出，在好看、有趣之外，抚慰、安放元素更能激起年轻人的共鸣，甚至成为刚需。从零售百货到生活方式的焕新升级，是金地广场给消费者的第二重惊喜。更新之下，金地广场以情绪为媒，在每层营造独特的消费体验。超市和配套服务为主的B1层带来悦享生活体验；零售主导的1层畅享时尚之感；RAPIDO/波司登给予休闲享受生活体验；Dr.Kong江博士、MLBKIDS等品牌的引入为3层的儿童零售注入全新活力；3层与4层的餐饮品牌布局则赋予消费者美食的饕餮盛宴。与此同时，面对会吃会玩的曲江青年，金地广场以咖啡茶饮、酒吧、烧烤，以及富有地域特色的料理为核心DNA，加码夜经济，打造城市人群下班后的生活延展地。即将开业的幼兽为一家微醺餐酒bar、法式调性的略味，面向对生活方式寻找更多可能性的多元消费客群，为年轻群体打造舒适社交空间。

烟火气遇见时尚范

揭秘金地广场的“好逛”魔力

毫无疑问，情绪价值能够让商场的生命周期更长。当购物被情感覆盖的时候，产品才更有温度，消费者才更愿意选择。但比起揣摩年轻人喜欢的风格，金地广场则更希望通过精准的差异化定位和策划，使自身成为一个让各类新青年们主动集合的商业聚落，通过消费融入圈层，透过圈层刺激消费。

“吸睛”又“好逛”，决定成熟mall的进阶之路。由此，场景的创新提升和内涵的深化与增值，注定成为破圈的不二法则。今年5月，金地广场将开启“漫游夏日·'丸'在金地——丸在一起”主题营销，以丰富多彩的圈层活动和创新营销形式为消费者呈现出一场场狂欢盛宴。

除了丰富多元的线下活动吸引客流，金地广场还将带来惠玩的促销活动。五一小长假开展零售满千减百、美食51团100、护肤美妆大促、520满额赠餐饮券等形式多样的优惠活动。针对会员也将开展五一多倍积分、免费抓公仔、金粉免费观影、G-CLUB高端会员沙龙等福利活动，整合内外部资源，形成持续性优惠活动，力度空前。

每次观察，西安金地广场总能带来不一样的惊喜，在升级焕新的路上始终以创变思维引领、以创新方法应用，通过新品牌引入、新场景打造来焕发新的能量，为消费者呈现更多元的生活方式，不仅展现了对细分市场的深度解读、对消费者需求的洞察力，更以前瞻预判紧跟时代和城市发展。迈入经营新阶段，西安金地广场还将如何继续讲述生活社交新故事？如何持续与城市消费共生长、共迭新？我们拭目以待。