群众性体育协会在在提高我国综合体育水平，推广全民建身，提高人民身体素质，宣传贯彻体育政策法规等方面都起到了非常重要的作用，特别是通过组织举办各类群众性体育活动，有力地促进了我国全民健身服务体系的建设和发展，充分发挥了群众性体育协会在全民健身和全民健康上的引领示范作用。

进入新时代，随着体育协会去行政化改革的推进，群众性体育协会将逐步完成与体育市场对接的任务，实现在市场化环境中自主管理和自我发展。在此过程中，群众性体育协会必将被赋予新的职能、新的角色，那就是在新时代，通过市场化的途径，充分发挥自身的引领示范作用，更好地满足人民群众在体育健身方面的需求，为体育强国的中国梦做出自己的贡献。

过去群众性体育协会的职能重点是普及推广体育健身的理念和方式，提高综合体育竞技水平和全民身体素质，新时代的职能重点将放在发现、培育和引导体育消费，从而为促进体育及相关产业的发展和壮大发挥积极作用。不可否认，由于历史的原因，群众性体育协会普遍存在短板，需要强化，这不仅是新时代的需要，也是群众性体育协会自我生存和自身发展的需要。为此，建议：

一、强化捕捉体育消费热点的能力。过去群众性体育协会主要通过具体组织举办群众体育赛事和全民健身活动来丰富群众的业余文化生活，赛事总结主要放在赛事活动是否成功、是否满足大众的需求，是否符合上级的要求，而对赛事活动本身所能激发的消费热点并由此而产生的商机关注不够，甚至不做分析总结。

二、强化引领体育消费方向的能力。过去群众性体育协会主要在方式方法上引领示范大家科学健身、文明健身、绿色健身，而对通过体育赛事活动培育体育消费理念、引领大众的体育消费方向上重视不够，或没有引起重视。

三、强化与体育产业实体的合作。过去群众性体育协会只重视与相关职能部门和基层群众建立良好关系，忽视了与体育实体公司建立良好合作关系。体育实体公司是体育市场中的生产者，其制造的产品和服务要获得市场认可必须要经过与消费者多次反复的沟通和磨合，这一过程就需要一个重要的媒介，群众性体育协会是这个角色的最好扮演者。担当好体育市场的调研员、实验员和参谋员是新时代赋予群众性体育协会的重要新职能，是群众性体育协会在为壮大发展体育产业做贡献的同时，也为自身谋出路的最好机会。

（作者系陕西省政协委员，省妇女体育协会主席，西安华润信息技术有限公司董事长）