“小璐歌”在乾陵录制视频 受访者供图

8月的大明宫国家遗址公园热浪翻滚，偌大的广场上站着一位中年男人，T恤衫、牛仔裤，汗流浃背地讲述着遗址背后的历史故事。这位网名叫“小璐歌”的低调博主杨汶锦对他的数百万粉丝说：“中国历史是波澜壮阔的，是可歌可泣的，但中国历史教会我个人的是平淡、自信、从容。”

杨汶锦看了看自己身上的牛仔裤和深色T恤衫，说：“我以前在IT公司上班，大家都穿格子衫，但很少‘撞衫’，因为格子衫的颜色搭配、格子密度就像代码的排列组合一样拥有无限种可能。现在基本一直穿身上这套，同款同色，一买一打。”即便在抖音平台录制两年后，“小璐歌”仍然保持着一个中年IT男的形象，冬天则是外加一件“平平无奇的深色外套”。

成为网红大V前，杨汶锦从事了20多年互联网技术管理工作，是名副其实的程序员，业务涉足OA办公自动化、SNS社交管理软件、人工智能等领域。对于这次跨界转型，他认为，纯属偶然。

“我们在南方发展多年，属于技术还不错的，也有一定客户积累。人到中年想着回陕西继续创业，原本锚定的仍是一家技术型企业，也在西三环外的园区注册了一家科技公司。结果，疫情来了。”

疫情让这个刚刚返乡准备二次创业的男人暂时待机了。公司注册，又注销，但生活仍旧继续。“好在有网。”相信这也是疫情封闭期间所有网民的共识，杨汶锦也不例外。平时喜爱历史文化、唐诗宋词的理工男突然有了一个“十分令自己羞怯”的想法——决定试试“中年男人还能不能融入社交平台，并有所收获”。

“显然，这对我来说很难。”他说，小城市长大，理工科背景，多年来严丝合缝的工作模式已经完全融入了性格基因，寡言少语，甚至自认无趣，平时在社交平台上刷到“感谢这位大哥送出的火箭”，厌恶之情溢于言表，“网红？这都什么呀！”

现在，自己居然尝试迈出这一步。起初，他觉得自己的嗓音条件还不错，设想是分享一些诗词心得，和生活中比较美好的事物关联起来，于是用自己宝贝女儿的名字注册了账号，想了想，又加上了“听涛看雪”的后缀。果然，加的四个字后来被网友批评：“爹味十足，一听就不喜欢。”

互联网突然成了一个很陌生的事物，跟杨汶锦过去工作中所熟识的互联网基本不同。“这是完全开放的而非封闭的，是外向的而非内敛的，是双向输出的而非单向完成的。从现实中看，你加入的这一刻，平台就默认你袒露在公众面前，你要摆摊卖艺，吸引流量，当你才华或者运气还不错获得了流量，享受喝彩的同时，也得准备接受海量的批评和嘲讽。”“小璐歌”不太担心批评，但他仍然羞怯。开始做这件事的第二个步骤，就是拉黑了身边所有亲朋好友和过去的同事。他怕熟人看到，“丢人”。等这一切完全释然，是两年后了。

讲诗词的账号坚持更新一年多，积累了140万粉丝，这已经属于流量矩阵中“混出头”的幸运儿。2021年，疫情防控转入常态化后。“憋坏了的”杨汶锦决定“出去转转”，遍布陕西的遗址和历史文化景区成了取之不尽、用之不竭的资源，“做好功课，在实景随便一录，讲一期荆轲刺秦，收获几十万流量。”

紧接着，2021年7月31日在眉县录制的“战神白起”短视频获得2万点赞，当年9月在乾陵录制的短视频获得9800万流量，“爆表了！”这也让他确定了今后的方向，就是结合自己的阅读和兴趣，更广泛地讲述历史文化小故事，让更多人有兴趣了解陕西深厚的历史文化资源。同时，给自己近一阶段的生计做一个考量。

牵扯商业变现问题的时候，坐拥473万粉丝的网红大V“小璐歌”似乎瞬间又回归那个内敛的普通中年男人杨汶锦。多年从事技术行业让他养成了比较冷静和理性的行为习惯，而对历史的研读很可能给予了他额外的馈赠。杨汶锦对商业合作和其公司的得失，有着自己的一套价值体系和处事逻辑。他多次不经意间说道：“该是什么样就什么样。”

“和程序的静默、沉寂不同，社交平台是一片喧嚣。从一种海量信息到另一种海量信息，从一片‘黑暗森林’进入另一片‘黑暗森林’，很多时候也只能做到对自我有一个清晰认知，其他的，该是什么样就是什么样吧。” 杨汶锦说。

西安报业全媒体记者 庞乐