刚刚过去的2020年是脱贫攻坚决胜之年，在这样的历史节点，除了诸多以脱贫攻坚为题材的影视剧作品，综艺市场也兴起了“综艺+扶贫”荧屏新风向，近日这些综艺节目陆续播出，以“娱乐为壳、扶贫为核”设置扶贫专场，在发挥综艺内容责任担当的同时，也通过公益属性为节目注入了新的生命力。

扶贫综艺：以名人明星影响力带动助农行动力

12月下旬，由中国扶贫基金会战略支持的体验式乡村漫游综艺《宝藏般的乡村》在浙江卫视开播。作为体验式乡村漫游综艺，节目通过体验当地独特的传统文化、民俗活动、特色美食、房屋建筑等，引发观众对于绿水青山、国富民强的共鸣，激发国民骄傲感，带动观众向往乡村生活的同时为乡村建设、乡村振兴产业发展提供新思路。《宝藏般的乡村》力图通过综艺形式，挖掘脱贫攻坚的典型故事，在一次次趣味旅行中，带领观众感受乡村风貌，发现生活之美。节目还尝试当下最火的直播带货方式，通过“大屏+小屏”的播出方式，让观众不仅能对节目内容抢先一睹精彩，也对各地特色农产品有所了解。

事实上，《宝藏般的乡村》不是第一个主打“扶贫主题”的以综艺形态呈现的扶贫类节目，东方卫视公益扶贫综艺《我们在行动5》算是做得较早的一档扶贫综艺，节目以公益直播助农形式来践行扶贫政策，邀请演艺界明星、企业圈名人前往“大山深处”开直播、卖农货，用“产业扶贫”模式开拓公益节目新表达，以明星名人影响力带动助农行动力，并借由互联网与头部主播的流量平台，更精准有效地带动农产品销量，推动贫困地区脱贫。《功夫学徒之走读中国》带领来自世界各国的精英学徒们，走进中国的美丽新乡村，“读取”扶贫“密码”，这无疑也是用一种新的形态，向世界展示中国决战脱贫攻坚，共创美好生活的活力景象。

老牌综艺：以公益扶贫赋能传统IP

除了新推出的综艺节目，一些如《极限挑战》《奔跑吧》《向往的生活》等老牌节目也都在脱贫攻坚决胜之年推出扶贫专题策划，知名综艺IP为公益扶贫赋能的同时，扶贫内容实际上也是在为已然进入模式化的节目反向“造血”输送全新的生命力。

《奔跑吧》凭借着公益衍生篇《奔跑吧·黄河》率先打开了“综N代”扶贫助农的篇章，节目中跑男团在青海、陕西、宁夏等地通过创新游戏设置、直播带货扶贫等新形式，展现黄河流域作为生态屏障、经济发展、脱贫攻坚关键区域的重要地位，描绘黄河生态经济带城市“文化之美”。《极限挑战宝藏行》作为老牌综艺《极限挑战》的延伸节目，不仅将录制地点设置到了扶贫特困区三区三州，发现并传颂那些脱贫攻坚战中的闪光人物和故事，还将今年大火的直播带货形式搬到节目游戏环节设置中，依靠强势IP助力脱贫攻坚。此外，今年大火的综艺真人秀《乘风破浪的姐姐》也组织“姐姐”们到贫困乡下扶贫助农，帮忙宣传当地农产品，借着节目热度为扶贫事业做出贡献。

综艺与公益相结合，在挖掘各地风情文化等宝藏、带动旅游大环线相关线路的旅游发展的同时，也真正践行了扶贫的精神。而明星在践行扶贫路上，不只为“作秀”，无论是镜头前还是镜头外，都要将扶贫落到实处，将自身的明星影响力转化为扶贫行动力。以小切入点展现大时代形式，不仅让节目内容更丰富，也彰显着媒体平台的社会价值。（西安报业全媒体记者 张静 实习生 刘正龙）