全球首部丝路主题音乐剧《丝路之声》即将在暑期登陆陕西大剧院。这是陕旅集团联合百老汇倪德伦家族联手打造的第一个文旅项目，既是陕旅首次将音乐剧纳入旅游演艺板块，也是倪德伦头一回为驻场和巡演之外的演出模式制作音乐剧。

2018年，文化部、国家旅游局合并为“文化和旅游部”，文旅部的组建让“诗”和“远方”融合发展，实现了文化与旅游两个产业的换道升级。三年来，越来越多的文化项目走入全国各大旅游目的地，文旅小镇、主题公园、驻地艺术、旅游演艺、实景音乐如雨后春笋般开遍全国。陕旅集团在旅游演艺板块先后推出了14部演艺作品。

音乐剧《丝路之声》北京首演发布会演员及制作团队合照

全球中文音乐剧的顶流担当

“音乐剧与旅游联姻，源于音乐剧天然的文旅基因”。音乐剧的高规格投入和剧场有限客容量之间的矛盾，决定了成功音乐剧具有“常演不衰”的特性。要实现“常演”，第一大要素就是要有庞大的观众基数。从上世纪90年代末演出市场放开至今，各项数据表明，在中国剧场演出仍然属于“小众”消费，要靠“观众”养的音乐剧产业发展亟需扩大受众群体规模，而最直接也最行之有效的方法就是拥抱旅游这个“流量王”。

2019年，陕旅集团王牌之作《长恨歌》票房收入创新高，全年演出359场，实现收入1.82亿元，演出收入占当年全国实景演出收入14%。盛演14年，《长恨歌》创造的演出神话不胜枚举。同年，全国音乐剧演出剧目21个，全年演出总场次低于《长恨歌》359场的成绩。与此相反，在音乐剧主战场百老汇，一部音乐剧《狮子王》的总票房就高达15.26亿美元，远高于好莱坞史上最卖座电影《星战：原力觉醒》9.36亿美元的总票房。

《丝路之声》演员音乐排练

由此可见，文旅演出市场的大容量与中国音乐剧票房低迷现状之间，有着天时地利人和的融合基因。将音乐剧这块蛋糕放进旅游市场这个大炉子里，假以时日也将爆发与商业大片匹敌的票房成绩。而陕旅全新巨制《丝路之声》将是第一个吃下这块大蛋糕的头号IP。有了旅游人口这个庞大的观众基数，《丝路之声》将在不久的将来很快成为中文音乐剧流量担当。

全球丝路文化的旗舰剧目

找到音乐剧这张牌，怎么打？立足三秦大地历史人文资源，秉持“陕旅出品，必属精品”理念的陕旅集团把眼光放在了“丝绸之路”这个大IP上。2000年前，古丝路从西安出发；2000年后，全球首部“丝绸之路”主题音乐剧进驻西安，用百老汇的风格演绎中国汉代的传奇故事，使得东方与西方、古典与现代再次汇聚这座千年古都。

据陕旅集团党委书记、董事长周冰介绍：“在旅游演艺实践中，我们看到了《大唐女皇》《长恨歌》等唐文化在商业上的成功，比唐朝更早在西安建都的汉代，在那个时期的建筑、服饰、音乐、食肆又是一番怎样的盛景？音乐剧《丝路之声》就是这样一个作品，它在秦唐之外演绎西安汉风的一面，围绕丝绸之路这个大IP将汉代的故事娓娓道来。”

世界闻名古城西安又添旅游新标签

世界八大奇迹之一的秦始皇陵兵马俑、梦回大唐盛世的华清宫、玄奘藏经处大雁塔、国内现存最完好的古城墙……有着丰富的历史文化旅游资源的古都西安，每年吸引全球游客慕名而来。随着陕旅打造的《长恨歌》等系列演艺作品上演，访名胜古迹、品传统美食之外，来西安看戏成为近年来的风潮，而音乐剧《丝路之声》的重磅推出，势必为这股潮流增添更多国际范儿与时髦感。

去纽约一定要去百老汇看一部音乐剧。作为舶来品的音乐剧，在它跨越百年的实战经验也表明，一个城市的旅游消费除了观光、购物、品尝美食，具有现代审美的音乐剧也同样吸睛。而一部音乐剧要获得巨大成功，只靠本地观众是难以为继的，也无法发展成为可与好莱坞媲美的大IP。包括伦敦西区、美国百老汇大街、日本四季剧团在内的三大音乐剧品牌，他们的成功都少不了一个群体——游客。

随着音乐剧《丝路之声》首演、全球巡演以及回流西安驻场的步伐，相信在未来当世界各地的游客来这里看完秦朝的兵马俑、去完唐代的华清池后，看这出代表汉代文化的《丝路之声》将成为新的旅游目的地。