十月七日，游客在西安华清宫景区游览。

10月7日，西安华清宫飞霜殿前热闹非凡。身着汉服的演员与游客共同唱响爱国歌曲，歌声回荡在古色古香的宫苑中。夜幕降临，九龙湖畔灯光璀璨，大型实景历史舞剧《长恨歌》将游客带入流光溢彩的盛唐长安。

热闹的不只是华清宫。西安各大景区内，文创产品吸睛十足；秦皇大剧院里，歌舞表演引人入胜；骊山脚下，特色民宿迎来八方游客。

今年国庆假期，西安接待游客近1900万人次，游客总花费超过180亿元。

长安留客，留客长安。古都西安，正以千年文脉持续激发旅游消费新动能。

好戏留人

从“看长安”到“读长安”

连日来，西安的文化演出市场精彩纷呈。秦腔、话剧、儿童剧等多种艺术形式，为不同年龄、不同喜好的观众提供了丰富选择。走进剧场看一场好戏，成为不少游客体验西安文化的重要方式。

10月5日，由西安演艺集团出品、西安歌舞剧院原创的音乐剧《花木兰》亮相第十一届陕西省艺术节舞台，以现代音乐剧的形式重新演绎经典故事。

“经典IP要适应新时代文旅市场，就要用今天的审美讲好传统故事。”西演·西安歌舞剧院院长赵鹏说。

近年来，西安演艺集团持续从本土历史文化中汲取创作灵感，推出《我们是秦俑》《唐妞驾到》《长安第二碗》《长安的荔枝》等一批作品，让厚重的历史文化通过舞台走进当代生活。

一部好戏，可以成为游客认识一座城市的窗口。

过去，游客来到西安，往往将注意力集中在古迹和文物上；如今，越来越丰富的演艺产品，让游客不仅能够“看长安”，还能够通过一个个鲜活的故事“读长安”。

而演艺的吸引力，也不止于舞台本身。一张演出票，可以串联起周边餐饮、住宿和商业消费，让文化体验成为游客愿意停留、愿意消费的新理由。

场景延伸

从“一处景”到“满堂彩”

10月3日，华清宫游人如织。

身着唐装的NPC穿过宫苑，与游客揖礼、吟诗；一旁的唐风市集里，非遗手作、文创产品吸引游客驻足。入夜后，《长恨歌》的灯光又将亮起。

同一个景区，白天和夜晚呈现出两种不同的打开方式。

“国庆期间，全园近百场盛唐国潮演出轮番上演。”陕西华清宫文化旅游有限公司游客服务中心宣教部经理王阳介绍，景区还推出诗词问答、主题快闪等互动活动，《长恨歌》每晚演出4场，《12·12》西安事变沉浸式实景演出每日演出8场。

过去，游客在景区里的行程往往是“进门—游览—离开”；如今，从互动演艺到夜间演出，再到文创消费，游客停留的时间被不断拉长。

华清宫文创店里，这种变化更加具体。

1800平方米的主门店汇集6000余种文创产品。从由温泉资源开发出的香皂、喷雾，到取材文物元素的冰箱贴，再到陕西本土食品、非遗手作，游客买走的已经不只是“纪念品”。

“我们希望立足唐文化，把温泉等特色资源转化成游客可以体验、愿意带走的产品。”华清文创中心经理张欣说。

几公里外，秦皇大剧院里的《永生的军团》又把时间拉回到大秦。

剧目通过灯光、巨幕和动态舞台，再现征兵、沙场等历史场景。

“服装、道具都尽量依据出土文物进行复原。”演艺总监刘云龙说，今年国庆假期，剧目还增加了XR沉浸式体验。

不少游客白天看兵马俑，晚上走进剧场。

“看文物”与“听故事”接续起来，原本半天的观光线路，被延伸为一整天甚至更长的文化体验。

华清宫的盛唐、《永生的军团》的强秦，再加上夜游、餐饮和文创，一条从白天延伸至夜晚的消费链正逐步形成。

2025年，临潼接待游客3803万人次，实现旅游综合收入286亿元。

客流已经来了，下一步要做的是让游客停得更久、体验更多、消费链条更长。

流量下沉

从“网红景”到“寻常村”

离开秦皇大剧院，再往乡村走，热闹换了一种模样。

秦陵街道杨家村，石榴挂满枝头。村里的民宿院落收拾得整洁雅致，不时有游客拖着行李入住。

这里距离秦始皇兵马俑博物馆并不远。

过去，不少游客逛完景区便返回城区；如今，一部分人开始把行程向周边乡村延伸。

7月底，“三山来迟·潼花里”民宿投入运营。杨家村通过盘活闲置农房，引入社会资本参与运营。农户以房屋使用权入股，可获得租金、分红，也可以就近就业。目前，该民宿已带动30多名村民就业。

“大景区”的人流，就这样流进了村庄。

临潼区农业农村局“千万工程”办公室负责人卢光辉介绍，目前，临潼区已培育民宿200余家。山任村发展整村民宿，秦陵村突出石榴主题，秦俑村融入秦文化元素，不同村庄结合自身资源发展各具特色的乡村旅游业态。

游客留下来以后，消费也跟着留下来。

从秦始皇兵马俑博物馆到杨家村，距离并不远，但背后的变化值得关注：世界级景区产生的客流，正在向周边乡村延伸；过去相对单一的门票消费，也在转化为住宿、餐饮、农产品等更加丰富的消费。

今天，西安正在把厚重的文化资源转化为可参与、可体验、可消费的文旅场景，也让越来越多游客从“到此一游”走向“留下来慢慢感受”。